作為全年最火熱的購物促銷(xiāo)，雙十一不僅讓電商、物流忙前忙后，廣告業(yè)同樣如此，并且投放廣告已經(jīng)成為了雙十一的主要營(yíng)銷(xiāo)方式，而戶(hù)外廣告則是這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷(xiāo)大戰的主戰場(chǎng)，線(xiàn)下流量爭奪早早地就拉開(kāi)了序幕。

天貓剛剛公布了2019雙十一全天成交額：2684億元，而在2018年，這個(gè)數字才剛剛跨過(guò)2000億元大關(guān)，在更早的2017年，成交額還在1600多億元，兩年時(shí)間就增長(cháng)了一千億，由此可見(jiàn)雙十一的影響力在逐年地迅猛增長(cháng)。同樣，隨著(zhù)成交額的增長(cháng)，雙十一戶(hù)外廣告投放規模也在不斷地增長(cháng)，從以前單一的地鐵公交廣告競爭延伸到商圈大屏、電梯刷屏廣告，流量爭奪大戰在線(xiàn)下愈演愈烈。

雙十一期間活躍在線(xiàn)上的流量，以各類(lèi)煩不勝煩的社交問(wèn)候：“蓋樓”、“助力”為主，而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退，線(xiàn)上流量的增長(cháng)可能面臨瓶頸，而戶(hù)外場(chǎng)景下的優(yōu)勢媒體，則成為了各大電商平臺營(yíng)銷(xiāo)推廣爭奪真實(shí)流量的戰場(chǎng)。