互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品日益豐富為人們提供了理財的便利性，但一些非法金融平臺利用消費者信息不對稱(chēng)、專(zhuān)業(yè)知識不足，對風(fēng)險的識別防控能力較低，借助互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶(hù)外廣告虛假夸大宣傳，消費者權益屢屢受到侵犯。對此，監管機構對金融廣告的監管手段也在不斷提高與加強，利用廣告監測系統就能有效地取證并判定廣告合規情況，然后由市場(chǎng)監管部門(mén)、銀監會(huì )和證監會(huì )等部門(mén)依法查處。

金融廣告存在的監管難題：

《廣告法》無(wú)明確的金融廣告管理措施

由于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品是最近幾年興起的服務(wù)，2015年修訂的《廣告法》中還沒(méi)有對金融廣告有明確的監管措施，唯有第二十五條中有提到：有投資回報預期的商品或服務(wù)的廣告應提示可能存在投資風(fēng)險以及風(fēng)險責任承擔，廣告不得明示或暗示保本、無(wú)風(fēng)險或者保收益等。

金融廣告無(wú)廣告發(fā)布審核制度

新《廣告法》取消除醫療廣告外的廣告發(fā)布審批，廣告內容合規審查由廣告主、發(fā)布者承擔，金融廣告發(fā)布事前審查制度暫未提出，所以市場(chǎng)監管局難以進(jìn)行廣告審查工作。

金融廣告管轄權沖突

《證券法》、《保險法》、《反不當競爭法》、《商業(yè)銀行法》以及前工商總局聯(lián)合17部門(mén)提出的《互聯(lián)網(wǎng)金融整治方案》等多部法律存在交叉競合，金融法律對虛假宣傳、不正當競爭等違法行為的管轄也存在沖突。

廣告監測系統的作用：

無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是戶(hù)外場(chǎng)景，借助違法廣告監測系統監管查處虛假違法廣告都是重要的廣告監管措施，廣告監測系統的作用體現在取證、審查，能夠有效彌補廣告發(fā)布前審查制度的缺失，快速反應查處違法廣告，降低虛假宣傳帶來(lái)的影響。