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電梯廣告媒體競爭加劇，分眾傳媒陷樓宇廣告巷戰

e漫談 2020-01-14 11:37:00
核心提示：??近日，電梯廣告媒體商分眾傳媒公布了關(guān)于政府補助的公告，公司累計收到與收益相關(guān)的補助6.85億元。而按照分眾傳媒在去年第三季度公布的財報數據來(lái)看，這6.85億元補助接近全年凈利潤的三分之一，由此說(shuō)明電梯廣告媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，分眾傳媒陷樓宇廣告巷戰。

近日，樓宇電梯廣告媒體商分眾傳媒公布了關(guān)于政府補助的公告，公司累計收到與收益相關(guān)的補助6.85億元。而按照分眾傳媒在去年第三季度公布的財報數據來(lái)看，這6.85億元補助接近全年凈利潤的三分之一，由此說(shuō)明電梯廣告媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，分眾傳媒陷樓宇廣告巷戰。

分眾傳媒

政府補助占較大，占凈利潤三分之一。

公告內容顯示，根據《企業(yè)會(huì )計準則第16號-政府補助》的規定，與資產(chǎn)相關(guān)的政府補助是指企業(yè)取得的、用于購建或以其他方式形成長(cháng)期資產(chǎn)的政府補助，與收益相關(guān)的政府補助，是指除與資產(chǎn)相關(guān)的政府補助之外的政府補助。公司獲得的上述政府補助均屬于與收益相關(guān)的政府補助。分眾傳媒指出，公司獲得的上述政府補助，預計會(huì )增加公司2019年度利潤。而在2019年前三季度，政府補助對報告期內凈利潤的貢獻比例甚至遠高于三分之一。

一家獨大格局面臨挑戰，梯媒競爭加劇。

2003年，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆發(fā)之前，江南春創(chuàng )立了分眾傳媒。相比于傳統廣告，梯媒有著(zhù)諸多競爭優(yōu)勢，分眾傳媒一家獨大的局面在近幾年被打破，越來(lái)越多的廣告商以及投資方加入梯媒，電梯這一小小的空間先后迎來(lái)百度、阿里、騰訊的目光，梯媒競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化。

分眾電梯廣告

（分眾傳媒廣告屏，eboR媒介監測）

根據數據研究機構的廣告效果報告，電梯媒體的到達率和眼球份額為74%和19%，廣告效果比其他戶(hù)外媒體更高。梯媒是一種非常有效的廣告媒體，能夠主動(dòng)激發(fā)受眾去觀(guān)看廣告。

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