在數字技術(shù)的推動(dòng)下，戶(hù)外廣告的環(huán)境發(fā)生了很大的改變，包括廣告形式、廣告內容和廣告傳播的方式都在改變。近日，四川省廣告協(xié)會(huì )舉辦了“戶(hù)外廣告企業(yè)的數字化營(yíng)銷(xiāo)探索”圓桌沙龍，邀請到了四川戶(hù)外廣告業(yè)的四位大咖，一起來(lái)探討如何去應對數字技術(shù)下戶(hù)外廣告的變化和如何適應新技術(shù)帶來(lái)的挑戰。

論壇嘉賓：

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系系主任楊效宏

四川中油馳加廣告有限公司董事長(cháng)雷芬

四川新天杰文化傳媒股份有限公司董事兼總經(jīng)理潘杰

新潮傳媒集團子公司美框300傳媒總經(jīng)理張一影

戶(hù)外媒體數字化的互動(dòng)性如何廣告效果產(chǎn)生影響？

數字技術(shù)的改變，不光是對廣告媒體形式，特別是對廣告媒介的傳播空間形式的改變是非常大的，從簡(jiǎn)單的戶(hù)外招貼，發(fā)展到高清的LED大屏，以及新型技術(shù)柔性屏幕的產(chǎn)生，電子紙也出現在戶(hù)外廣告形式當中，讓?xiě)敉鈴V告的邊界已經(jīng)模糊或者消除，使戶(hù)外廣告出現了融合媒體特征。在這種變化之下，各種戶(hù)外媒體對受眾的引導主要體現在空間場(chǎng)景和技術(shù)應用上面，讓傳統戶(hù)外媒體更具趣味性和體驗性，使得傳統戶(hù)外媒體由“品效合一”轉變到“品銷(xiāo)合一”。

戶(hù)外廣告媒體如何更具吸引力？

除開(kāi)部分場(chǎng)景的特殊性，戶(hù)外廣告媒體要實(shí)現把低頭一族的眼球從手機吸引到戶(hù)外媒體畫(huà)面中來(lái)，新天杰潘杰給出了五點(diǎn)建議，一是“交互性”，戶(hù)外廣告利用AR增強現實(shí)或者是VR虛擬現實(shí)實(shí)現交互性。二是， “社群化”，要提高互聯(lián)網(wǎng)流量的留存率和轉化率 “一定要進(jìn)行社區精準化營(yíng)銷(xiāo)”。三是，戶(hù)外媒體數字化一定要走精準投放的路線(xiàn)，例如人臉識別、大數據畫(huà)像。四是，區塊鏈技術(shù)的應用，未來(lái)戶(hù)外媒體的發(fā)展方向，是從信息展示和信息傳遞變?yōu)閮r(jià)值標示和價(jià)值傳遞。五是，AI人工智能。

戶(hù)外廣告數字化后客戶(hù)類(lèi)型是否出現變化？

原來(lái)傳統媒體的廣告投放都非常的粗暴和簡(jiǎn)單，只是為了曝光，達到品牌推廣效果，廣告投放門(mén)檻較高，客戶(hù)類(lèi)型以地產(chǎn)、汽車(chē)、酒類(lèi)、醫美、食品等行業(yè)中的大型客戶(hù)為主。但是隨著(zhù)各種數字技術(shù)的應用，現有客戶(hù)已經(jīng)從原來(lái)傳統需求向有轉化要求在變化，客戶(hù)類(lèi)型也變成以靠產(chǎn)品取勝的常規小消費品為主。

戶(hù)外廣告數字營(yíng)銷(xiāo)變革，未來(lái)對上下游產(chǎn)業(yè)會(huì )產(chǎn)生哪些影響？

隨著(zhù)戶(hù)外媒體數字化的變革，未來(lái)上下游產(chǎn)業(yè)，特別是廣告制作和設計類(lèi)公司必需要進(jìn)行轉型，未來(lái)的轉型方向更多的是基于自己服務(wù)對象的業(yè)務(wù)變化進(jìn)行調整，一方面是保留原來(lái)業(yè)務(wù)，另外一方面是以“內容創(chuàng )意生產(chǎn)”和“綠色環(huán)保材料”為核心進(jìn)行創(chuàng )新業(yè)務(wù)的探索。

地市州戶(hù)外廣告企業(yè)怎么應對戶(hù)外媒體的變化？

在圓桌沙龍討論中，幾位嘉賓有一個(gè)統一的觀(guān)點(diǎn)，就是地市州廣告企業(yè)完全不用擔心客戶(hù)的問(wèn)題，因為現在很多的品牌主都著(zhù)力往二三線(xiàn)城市下沉，但更大的問(wèn)題是由于刊播形式不統一輸出、投放規則不統一輸出，造成很難讓客戶(hù)在地級市做大規模的投放。為此，新潮傳媒張一影給出了解決方法：同行業(yè)的媒體聯(lián)盟，以集群矩陣的形式，統一輸出選點(diǎn)的模式、統一輸出刊播模式、統一談價(jià)、統一線(xiàn)上競價(jià)和交易等，幫助客戶(hù)解決在地市州的廣告投放。