廣告效果預測與評估可以從不同的階段進(jìn)行，在廣告投放前對戶(hù)外媒體價(jià)值進(jìn)行評估，預測廣告在媒體上產(chǎn)生的傳播效果的范圍，通過(guò)預測還可規避效果可能不佳的媒體，而在廣告投放后，通過(guò)對廣告監測數據的分析，總結出廣告帶來(lái)的實(shí)際效益。由于廣告活動(dòng)的復雜性，無(wú)論是預測還是評估，廣告傳播的效果都可能受到多種因素的影響。

廣告效果預測

從媒體的傳播效果、媒體影響力上出發(fā)，通過(guò)對媒體價(jià)值評估，預測出廣告通過(guò)媒體投放的整體效果，從而規避效果表現不佳的媒體，選擇人流量多、受眾精確、曝光效果強的媒體，讓廣告傳播效果最大化。

廣告投放效果評估

廣告效果的評估，是運用科學(xué)的方法和科技的手段對廣告效果進(jìn)行定性和定量分析，也可結合廣告投放后的咨詢(xún)量、訂單量，最終對廣告的傳播效果進(jìn)行全面評估。評估戶(hù)外廣告效果的方法可以是問(wèn)卷調查、受眾行為觀(guān)察與分析、廣告曝光情況分析等。相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評估，戶(hù)外廣告效果評估更需要第三方廣告數據監測平臺、數據分析機構介入，為了確保數據的無(wú)縫銜接，廣告效果評估和廣告監測應當同時(shí)進(jìn)行。

總結：

廣告投放的效果預測與評估總的來(lái)說(shuō)是兩個(gè)不同的工作內容，也可以看作是廣告投放前的媒體考察和廣告投放后的效果總結。在進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，需要考慮的不僅僅是如何投放廣告，更重要的是如何投放好廣告。