廣告效果測評也被稱(chēng)為廣告效果評估，在廣告投放工作中，廣告效果測評可以分為兩部分：廣告投放前的效果預測和廣告投放后的效果評估，測評方向大致有廣告傳播效果與經(jīng)濟效果。通過(guò)對廣告媒體的傳播效果進(jìn)行細化的驗證，為廣告主解析廣告投放帶來(lái)的價(jià)值，對后期的廣告決策起到重要參考。

廣告投放效果測評的目的

廣告投放前對廣告媒體的傳播效果進(jìn)行預測，評估目標媒體是否能夠為廣告主帶來(lái)期望的傳播價(jià)值，廣告畫(huà)面內容是否恰當合理，是否能夠在媒體上實(shí)現較好的展現等。

廣告投放后對廣告媒體的傳播效果進(jìn)行驗證，通過(guò)對受眾的攔訪(fǎng)、對媒體的實(shí)地考察，從受眾角度評估廣告的傳播效果。無(wú)論是廣告投放前或是廣告投放后，廣告效果測評的目的都是讓廣告主更清晰所選媒體帶來(lái)的傳播價(jià)值，積累廣告投放經(jīng)驗，加強廣告

廣告投放效果測評的內容

廣告效果測評從媒體價(jià)值評估出發(fā)，將廣告與受眾的關(guān)系結合進(jìn)行綜合測評。媒體價(jià)值評估又需根據媒體發(fā)行量（播放次數）、媒體受眾人群、受眾類(lèi)型、媒體所在的位置特征、廣告投放成本和時(shí)段等多方面作為參考指標進(jìn)行細致化評估，這些廣告效果測評內容的最終目的是驗證媒體是否合適，廣告發(fā)布時(shí)間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng )意是否新穎獨特等。