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微信回應監聽(tīng)用戶(hù)聊天，朋友圈信息流廣告的推送機制是？

核心提示：??6月1日，騰訊微信團隊通過(guò)官方辟謠平臺，對短視頻平臺上傳播的 “微信監聽(tīng)用戶(hù)聊天并推送廣告”的內容作出回應，回應稱(chēng)“微信不會(huì )監測用戶(hù)的聊天內容，更不會(huì )根據用戶(hù)聊天內容推送廣告”。微信不會(huì )根據聊天進(jìn)行廣告推薦，那我們常常在朋友圈接收到的精準廣告是如何推送進(jìn)來(lái)的？

6月1日，騰訊微信團隊通過(guò)官方辟謠平臺，對短視頻平臺上傳播的 “微信監聽(tīng)用戶(hù)聊天并推送廣告”的內容作出回應，回應稱(chēng)“微信不會(huì )監測用戶(hù)的聊天內容，更不會(huì )根據用戶(hù)聊天內容推送廣告”。微信不會(huì )根據聊天進(jìn)行廣告推薦，那我們常常在朋友圈接收到的精準廣告是如何推送進(jìn)來(lái)的？

信息流廣告

軟件內部的個(gè)性化廣告

大多數社交軟件內部都有個(gè)性化廣告功能，個(gè)性化廣告功能是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)模式，即平臺對用戶(hù)的瀏覽偏好進(jìn)行收集和標記，形成用戶(hù)畫(huà)像，與商品進(jìn)行匹配，最終完成投放，微信作為使用頻次最高的軟件之一，收集到的用戶(hù)行為偏好更加廣泛。


大數據下的信息流廣告

軟件內部的個(gè)性化廣告功能收集到的用戶(hù)行為數據有限，廣告很能做到絕對精準，在如今互聯(lián)網(wǎng)信息共享構成的大數據時(shí)代，信息流廣告的數據獲取渠道不是單一的，人們在互聯(lián)網(wǎng)上留下的蛛絲馬跡都可能會(huì )成為信息流廣告的信息源，這也能解釋為什么在不同的軟件可能會(huì )接收到大致相當的廣告內容。

微信朋友圈廣告

總結：

一般來(lái)說(shuō)，投放朋友圈信息流廣告的廣告主會(huì )選擇把廣告投放給設定的目標人群，針對特定用戶(hù)推送特定廣告，因此很容易出現用戶(hù)收到的廣告“恰好”和自己日常聊天/瀏覽內容相似的巧合，加上頻頻被爆出的軟件泄露隱私問(wèn)題，加深用戶(hù)對微信監聽(tīng)聊天的懷疑。


EBO傳媒報道

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