互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及此次疫情的影響，直播帶貨成為新的風(fēng)口。不可否認，在當前的環(huán)境下，無(wú)論是短視頻平臺還是電商平臺，直播帶貨帶來(lái)的銷(xiāo)量增長(cháng)都能對消費起到一定刺激作用，但在火爆的背后，直播帶貨過(guò)程中不斷出現的虛假宣傳、使用廣告法敏感詞匯、推廣假冒偽劣產(chǎn)品的行為，嚴重損害消費者的合法權益，電商直播帶貨是否屬于《廣告法》監管范疇？

電商直播帶貨能否受到《廣告法》及其他法規監管？

《廣告法》總則篇第四條：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，廣告主應對廣告內容的真實(shí)性負責。

《廣告法》第三十八條：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

我國刑法第222條規定：“虛假廣告罪，是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國家規定，利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，情節嚴重的行為?！痹撟锩麑儆谏矸莘?，可罰的犯罪主體應當為廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，且單位也可能構成本罪。

羅永浩直播帶貨

直播帶貨不僅是一堂銷(xiāo)售課，更是一堂法治課。一場(chǎng)直播中，涉及方方面面的法律，一場(chǎng)直播帶貨可能會(huì )受到《廣告法》、《消費者權益保護法》、《食品安全法》、《電子商務(wù)法》、《價(jià)格法》、《反不正當競爭法》甚至《刑法》等多部法律法規的監管制約。要避免在直播帶貨中出現虛假廣告行為，除了平臺方需加強監管外，主播也需要對法規進(jìn)行全面認知。

EBO傳媒報道