在疫情的持續影響下，各大行業(yè)或多或少受到影響，主要影響因素是疫情防控期間消費者外出活動(dòng)機會(huì )驟降，導致實(shí)體經(jīng)濟跌落明顯。非常時(shí)期，白酒行業(yè)是受到直接影響的行業(yè)之一，尤其是以茅臺、郎酒為代表的酒企，在疫情期間有漲有跌的情況下，它們的廣告投放及營(yíng)銷(xiāo)策略又有什么變化？eboR戶(hù)外媒體實(shí)驗室發(fā)布《疫情期間酒水飲料戶(hù)外廣告投放分析》，下面我們來(lái)看看疫情期間酒水廣告的變化趨勢吧。

各行業(yè)媒體投放形式分析

以1、3、4、5月的廣告監測采集數據為分析依據，數據顯示，疫情期間酒水廣告投放趨于穩定，其他行業(yè)則出現較大幅度的變化，如醫療保健行業(yè)在2月份的廣告投放暴增，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在疫情得到明顯控制的5月份的出現增長(cháng)。

酒水行業(yè)投放媒體分析

就酒水飲料行業(yè)而言，在疫情期間廣告投放熱衷于機場(chǎng)、公交車(chē)身、商業(yè)區LED大屏和火車(chē)站，但商業(yè)區大牌、地鐵燈箱等靜態(tài)媒體投放量較少，主要是疫情期間車(chē)站流量減少，廣告需要動(dòng)態(tài)化來(lái)吸引有限的注意力。

總結：

相比其他行業(yè)在疫情期間廣告營(yíng)銷(xiāo)跌宕起伏的變化，疫情對酒水行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)影響很低，造成這種現象的主要原因是：疫情期臨近春節，酒水的消費暴增，廣告投放需要較高，而疫情期間的防控措施導致酒水的消費有所降低，廣告投放頻次反而提高。此外，隨著(zhù)5月份酒水產(chǎn)量的提高，廣告營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始回暖，最終造成疫情前后廣告投放趨勢變化持平的現象。