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疫情期間白酒行業(yè)戶(hù)外廣告投放動(dòng)向分析-十目監測

核心提示：?此前受到新冠疫情的影響，大部分行業(yè)都選擇停止或減少廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雖然有一些行業(yè)依然保持投放，但對廣告投放策略做出相應調整以適應疫情期間人流量的變化。在eboR戶(hù)外媒體實(shí)驗室近期發(fā)布的報告中顯示，疫情期間白酒行業(yè)廣告投放量大體保持不變，但投放的媒體形式發(fā)生變更，各白酒品牌的廣告投放差異化明顯。

此前受到新冠疫情的影響，大部分行業(yè)都選擇停止或減少廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雖然有一些行業(yè)依然保持投放，但對廣告投放策略做出相應調整以適應疫情期間人流量的變化。在十目監測的eboR戶(hù)外媒體實(shí)驗室近期發(fā)布的報告中顯示，疫情期間白酒行業(yè)廣告投放量大體保持不變，但投放的媒體形式發(fā)生變更，各白酒品牌的廣告投放差異化明顯。

白酒廣告

白酒行業(yè)廣告投放品牌分析

在疫情期間的白酒行業(yè)廣告投放中，主要以郎酒、五糧液、瀘州老窖、豐谷等常見(jiàn)品牌為主，各大品牌的廣告投放區域各自不同。郎酒廣告主要在機場(chǎng)廣告、商業(yè)區大屏、樓宇電梯和公交燈箱等媒體上有較大規模的投放，五糧液廣告在火車(chē)站、機場(chǎng)等公共交通樞紐投放量較大、瀘州老窖廣告主要投放媒體為地鐵燈箱廣告，豐谷酒廣告則選擇投放靜態(tài)媒體，投放位置在樓宇電梯的框架廣告、地鐵燈箱媒體上。

白酒行業(yè)廣告主

疫情期間白酒行業(yè)廣告投放媒介

根據eboR發(fā)布的廣告監測報告，疫情期間白酒行業(yè)廣告主要投放在機場(chǎng)、商業(yè)區大屏、公交車(chē)身和火車(chē)站，公交站臺燈箱和電梯框架廣告投放量較少。在分月的廣告監測數據中，公交車(chē)身廣告投放量保持穩定，1月份白酒廣告主要分布在商業(yè)區大屏媒體上，3月份開(kāi)始機場(chǎng)廣告投放量上升，在疫情得到明顯控制的四五月份，機場(chǎng)和火車(chē)站廣告投放大量上升。

白酒行業(yè)廣告投放分析

總結：

白酒行業(yè)在疫情期間廣告投放保持穩定，與疫情期間白酒消費需求和發(fā)展趨勢有莫大關(guān)系。 相比其他多數行業(yè)撤下廣告，在疫情期間白酒廣告刷屏級投放形成媒體獨占效果，廣告傳播效果大大提升。

易播網(wǎng)傳媒報道

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