戶(hù)外廣告效果評估主要有廣告活動(dòng)的預期效果和實(shí)際效果評估，相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告，戶(hù)外廣告由于物料、人工、時(shí)間等成本的關(guān)系，廣告投放更嚴謹，因此在廣告投放前就需要全面細化的對廣告主題、廣告點(diǎn)位、廣告媒介等進(jìn)行預期效果評估，及時(shí)發(fā)現問(wèn)題并優(yōu)化廣告投放，實(shí)現廣告效果最大化。在廣告投放后的廣告實(shí)際效果評估，則需要參考實(shí)際銷(xiāo)售效果、受眾反饋等，下面，將介紹戶(hù)外廣告效果評估的內容和主要方法。

戶(hù)外廣告效果評估的內容

廣告效果測評從媒體價(jià)值評估出發(fā)，將廣告與受眾的關(guān)系結合進(jìn)行綜合測評。媒體價(jià)值評估又需根據媒體發(fā)行量（播放次數）、媒體受眾人群、受眾類(lèi)型、媒體所在的位置特征、廣告投放成本和時(shí)段等多方面作為參考指標進(jìn)行細致化評估，這些廣告效果測評內容的最終目的是結合產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際銷(xiāo)售效果驗證媒體是否合適，廣告發(fā)布時(shí)間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng )意是否新穎獨特等。

戶(hù)外廣告效果評估的主要方法

廣告第三方監測公司

通過(guò)廣告第三方監測公司對廣告投放進(jìn)行全方位跟蹤監測，監督廣告投放情況的同時(shí)可對廣告受眾反饋同時(shí)監測，廣告監測數據作為廣告效果評估的依據。戶(hù)外廣告第三方監測公司除了提供廣告監測數據及廣告效果評估外，競品廣告數據也可了如指掌。廣告第三方監測公司

主要運用廣告監測APP+廣告監測管理系統對戶(hù)外廣告投放進(jìn)行評估。

市場(chǎng)調研機構

在廣告投放前后市場(chǎng)調研機構可對受眾、消費者展開(kāi)問(wèn)卷攔訪(fǎng)調查，主要評估媒體傳播效果、傳播影響力等，綜合評價(jià)廣告投放活動(dòng)預期效果和實(shí)際產(chǎn)生的價(jià)值。