醫療藥品廣告在我國廣告市場(chǎng)總額中占據著(zhù)的重要地位，朗朗上口的廣告詞常常使消費者在需要的時(shí)候想起它的存在，也正是因為醫療藥品關(guān)系到消費者的身心健康，所以加強違法藥品廣告監測已經(jīng)成為廣告監管的重點(diǎn)工作。醫療及藥品廣告監測的盲點(diǎn)也逐漸在監管時(shí)暴露出來(lái)，如何才能有效的解決醫療廣告監管難題？

目前，大眾形成了“大病進(jìn)醫院，小病進(jìn)藥房”的藥品消費方式，作為普通消費者，由于缺乏相應的醫療專(zhuān)業(yè)知識，往往是通過(guò)藥品廣告宣傳語(yǔ)、品牌等顯性指標來(lái)判斷藥品的質(zhì)量進(jìn)行選擇。內容真實(shí)的藥品廣告不僅會(huì )促進(jìn)醫藥市場(chǎng)的發(fā)展，而且可為消費者提供有用的藥品信息。但某些不法企業(yè)為了追求利益，利用虛假廣告宣傳，導致虛假藥品廣告的泛濫，這無(wú)疑會(huì )擾亂醫藥市場(chǎng)，嚴重威脅廣大消費者的生命安全，對社會(huì )造成極大的危害性。因此，為了避免這種情況出現，國家建立了相關(guān)部門(mén)對其進(jìn)行監管，但是由于廣告傳媒手段的高度廣泛性及我國藥品廣告管理中的漏洞，藥品廣告監測面臨許多亟待解決的問(wèn)題。

醫療藥品廣告監測盲點(diǎn)：

傳播媒體廣泛，小廣告居多

大眾傳播媒介對醫療廣告從嚴審核，一些醫療藥品廣告選擇投放在難以得到監管的小廣告上，如三輪車(chē)車(chē)尾貼、藥店海報、小卡片宣傳單等。

醫療藥品廣告監管措施：

醫療藥品廣告發(fā)布審核

從廣告發(fā)布關(guān)從嚴把控，強化醫療藥品廣告審批制度是降低廣告違法的有效措施。對廣告發(fā)布單位、廣告公司展開(kāi)醫療廣告相關(guān)法律法規培訓。

全媒體廣告監測平臺

將各渠道媒體的廣告監測平臺進(jìn)行整合，實(shí)現信息互通、資源共享，拓寬監測范圍，提高監測水平。對戶(hù)外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統媒體進(jìn)行整合，實(shí)現違法醫療藥品廣告的全媒體廣告監測。

違法廣告舉報通道

積極宣傳違法醫療藥品廣告投訴舉報方式，鼓勵社會(huì )各界對發(fā)現的違法藥品廣告通過(guò)違法廣告舉報通道進(jìn)行舉報，實(shí)現群眾參與社會(huì )共治，提高違法藥品廣告查辦率。