360借條低俗廣告的風(fēng)波剛剛過(guò)去，另一款消費類(lèi)金融產(chǎn)品“花唄”又因在地鐵中投放爭議性廣告內容引關(guān)注。廣告中稱(chēng)，一名建筑業(yè)從業(yè)者在囊中羞澀時(shí)，用花唄借錢(qián)給女兒過(guò)了生日。不少網(wǎng)友認為，將普通勞動(dòng)者心酸經(jīng)歷作為營(yíng)銷(xiāo)素材是赤裸裸的濫用親情營(yíng)銷(xiāo)，背后傳遞的價(jià)值觀(guān)讓人無(wú)法認同。 

螞蟻花唄是一款消費信貸產(chǎn)品，用戶(hù)可以通過(guò)預支的額度，“先消費，后付款”，這種付款模式倡導的是超前消費。超前消費觀(guān)實(shí)際體現的是經(jīng)濟發(fā)展后，人們消費觀(guān)念的轉變，通過(guò)預支收入，提前購買(mǎi)所需要的產(chǎn)品或服務(wù)。

從時(shí)間來(lái)看，在疫情期間，超前消費短期內可以刺激消費、拉動(dòng)內需，對經(jīng)濟的增長(cháng)有好處?？扇缃駨凸彤a(chǎn)已常態(tài)化，過(guò)于“超前”反倒會(huì )影響經(jīng)濟發(fā)展的穩定，這種宣傳未免有些不切實(shí)際。此外，在今年9月4日，為了加強金融風(fēng)險管理工作，上海市市場(chǎng)監督管理局發(fā)布《進(jìn)一步加強金融廣告監管工作的意見(jiàn)》，其中就有“金融廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙和誤導受眾”、“不得明示或暗示保本、無(wú)風(fēng)險或保收益”等內容，這一意見(jiàn)無(wú)疑是契合疫情后國家經(jīng)濟形勢推出的，而花唄的宣傳則明顯背離了這一趨勢。

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