中國戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成相當的市場(chǎng)規模，每年廣告經(jīng)營(yíng)額都在穩定提升，并在近年來(lái)延續了快速增長(cháng)態(tài)勢。在這增長(cháng)的背后，對廣告效果和媒體價(jià)值評估的需求逐年增高，但長(cháng)期以來(lái)，各家監測機構對廣告監測都有自己的執行標準，很難實(shí)現統一的測量口徑。

戶(hù)外廣告行業(yè)從來(lái)不缺少利用數據技術(shù)來(lái)協(xié)助廣告主挑選優(yōu)質(zhì)媒體、評估廣告效果為盈利點(diǎn)的廣告監測公司或機構，但缺乏統一的行業(yè)標準仍然讓很多廣告主選擇兩難、無(wú)從下手。今年8月底，由中國廣告協(xié)會(huì )牽頭組織，戶(hù)外廣告分會(huì )聯(lián)合多家數據監測企業(yè)共同研討制定“中國戶(hù)外廣告監測評估標準框架”在2020中國戶(hù)外廣告論壇上發(fā)布，將在未來(lái)的的廣告效果及媒體價(jià)值評估中得到應用，幫助廣告主更高效的開(kāi)展戶(hù)外廣告投放，推動(dòng)戶(hù)外媒體行業(yè)健康、可持續的發(fā)展。

戶(hù)外廣告行業(yè)應當促使從媒體價(jià)值評估與策略制定到廣告投放再到廣告監測這個(gè)過(guò)程，形成良性循環(huán)流程，廣告監測的目的不僅在于證明媒體價(jià)值，還應對媒體投放計劃具有科學(xué)指導意義，助力廣告主精準投放廣告，幫助行業(yè)增強服務(wù)意識，建立廣告主對戶(hù)外媒體的信任度，在這個(gè)基礎之上，再加強媒體與受眾的溝通與互動(dòng)，從而完成媒體投放效果轉化。