媒體監測顧名思義是對面向大眾傳播的媒體進(jìn)行信息收集、分析以及行為監督，有針對性地對媒體進(jìn)行監測有助于企業(yè)和監管機構及時(shí)、全面、有效掌握商業(yè)和輿情信息，也是廣告、公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的重要數據來(lái)源。媒體監測的應用場(chǎng)景越來(lái)越多，服務(wù)內容以及監測對象也愈發(fā)廣泛。

媒體監測的應用行業(yè)：

在平面監測領(lǐng)域俗稱(chēng)剪報，在廣電行業(yè)，稱(chēng)電視監測和廣播監測；在網(wǎng)絡(luò )中，被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)監測，在廣告行業(yè)中，又稱(chēng)廣告監測，在新聞行業(yè)中，稱(chēng)為新聞監測，政府部門(mén)則一般將其稱(chēng)為媒體輿情監測。

媒體監測的服務(wù)內容：

媒體監測是一項專(zhuān)業(yè)的工作，涉及內容廣，工作量大，變動(dòng)性強，一般情況下，企業(yè)和相關(guān)監管機構很難憑借自身的力量完成對大量媒體內容的監測工作，而必須依賴(lài)專(zhuān)業(yè)性的第三方監測公司來(lái)執行。根據行業(yè)需求的不同，媒體監測的服務(wù)內容略有變化，例如針對新聞媒體，媒體監測主要目標是正負面報道監測、輿情、新聞傳播數據等。針對廣告媒體，企業(yè)監測的主要目標是廣告投放數據、傳播效果和競品廣告數據等，政府部門(mén)的媒體監測目標是廣告市場(chǎng)調研、違法廣告監管等。