廣告投放前評估媒體價(jià)值，根據媒體價(jià)值來(lái)預測廣告投放后的轉化效果，利用產(chǎn)品潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢，發(fā)揮廣告媒體的傳播優(yōu)勢，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方案的完善和精準執行，形成廣告傳播最大化，最終提升廣告投放轉化率。

媒體效果評估的價(jià)值和意義

1、有利于加強企業(yè)的廣告意識，一般而言，廣告主對廣告的效益是有一定的認識，但對廣告的效果究竟有多大、是否合算，廣告投放策略是否正確卻沒(méi)有多大的把握。

2、為實(shí)現廣告效益提供可靠的保證，可以檢查和驗證廣告目標是否正確，廣告媒體的運用是否合適，廣告發(fā)布時(shí)間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng )意是否新穎獨特等等。其次，媒體效果的評估還可以為廣告活動(dòng)提供約束機制，監督并推動(dòng)廣告質(zhì)量的提高，如監測廣告是否按質(zhì)按量投放，是否存在廣告虛假流量等。

3、驗證并優(yōu)化廣告投放策略，通過(guò)對廣告媒體效果評估，結合轉化數據分析傳播效果強弱的媒體，優(yōu)化廣告投放策略，為進(jìn)一步廣告營(yíng)銷(xiāo)提供參考。

保證廣告工作朝著(zhù)科學(xué)化的方向發(fā)展，促進(jìn)廣告業(yè)的繁榮，廣告媒體效果評估是運用科學(xué)的方法和科技的手段對廣告效果進(jìn)行定性和定量分析，以判定廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果，其涉及的學(xué)科包括心理學(xué)、社會(huì )學(xué)、傳播學(xué)、計算機技術(shù)等專(zhuān)業(yè)范圍。所以，這種評估必將推動(dòng)廣告事業(yè)的發(fā)展。