近日，呂煥斌委員建議恢復電視劇插播廣告在互聯(lián)網(wǎng)上引起熱議，一部分網(wǎng)友表示廣播電視臺經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難，可以適當恢復插播廣告提升經(jīng)營(yíng)額，大部分網(wǎng)友表示廣播電視收視率低下的根本原因是科技發(fā)展，恢復插播廣告可能讓收視率更低。

2011年11月，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

當初這一政策的出臺，主要是相關(guān)部門(mén)考慮到用戶(hù)的利益訴求，電視臺過(guò)多過(guò)頻的中插廣告造成了觀(guān)劇體驗的不佳，相關(guān)觀(guān)眾投訴太多，盡管取消中插廣告造成了部分廣告業(yè)務(wù)的流失，但在幾年后隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各視頻平臺和新興媒體快速崛起，紙媒首當其沖進(jìn)入了快速衰退期，隨后電視媒體也遭遇了和紙媒相同的困境。

據相關(guān)數據統計，2015年，電視廣告投放總量首次出現下滑，電視廣告刊例費較2014年下降了23.88%，品牌廣告投放個(gè)數下降了4932個(gè)，電視廣告市場(chǎng)整體形勢萎靡。

從短期來(lái)看，恢復電視劇中插廣告，確實(shí)有利于緩解地方衛視當前營(yíng)收持續下滑的境況，可以幫助電視臺獲得一定營(yíng)收用以構建良性的內容生態(tài)。但從長(cháng)期角度來(lái)看，恢復電視劇中植入廣告對電視臺的經(jīng)營(yíng)狀況改善不容樂(lè )觀(guān)，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們帶來(lái)了更便捷更自由的觀(guān)看體驗，傳統媒體想要改善收視，還得從內容上取得根本性突破。