近日，海南椰樹(shù)集團發(fā)布的“培養正副總經(jīng)理學(xué)?！闭猩鷱V告，因其獨特畫(huà)風(fēng)和內容引發(fā)廣泛爭議，網(wǎng)友指責椰樹(shù)廣告涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)、違背公序良俗、虛假宣傳等，海南省市場(chǎng)監督管理局就椰樹(shù)集團的爭議廣告進(jìn)行立案調查。

椰樹(shù)集團在招生廣告上印有“入學(xué)就有美女帥哥追”等話(huà)語(yǔ)以及海報風(fēng)格被指“低俗”“三觀(guān)不正”。對此，椰樹(shù)工作人員回應稱(chēng)，廣告中沒(méi)有展示任何少兒不宜等內容，集團本著(zhù)求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內容都是真實(shí)的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作?！拔覀児镜膹V告一直是這種風(fēng)格”。

這已不是椰樹(shù)集團首次涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)。2019年，?？谑惺斜O局發(fā)布消息稱(chēng)，海南椰樹(shù)集團椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì )廣泛關(guān)注。追溯椰樹(shù)椰汁的廣告，早在2009年就因擦邊球低俗內容引發(fā)爭議并被工商處罰。而在2017年，椰樹(shù)開(kāi)始推出的黑底黃字含有敏感內容的新包裝被推上輿論的風(fēng)口浪尖。

不可否認的是，椰樹(shù)集團是海南的納稅大戶(hù)，海南省工商聯(lián)發(fā)布的“2020海南民營(yíng)企業(yè)百強榜單”顯示，椰樹(shù)集團排名第五，但納稅多并不代表就可以無(wú)視道德和法律底線(xiàn)。有媒體評價(jià)椰樹(shù)的營(yíng)銷(xiāo)：一直打“性暗示”的擦邊球，不僅影響其自身品牌形象，在“打擦邊球”成功后，對整個(gè)廣告行業(yè)的風(fēng)氣也是一種不良示范。一時(shí)的流量并不代表長(cháng)久的影響力，如果一味無(wú)底線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，就算暫時(shí)博得眼球，也會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的流逝，毀掉自己品牌的影響力。