隨著(zhù)“后疫情時(shí)代”的來(lái)臨，人們生產(chǎn)生活進(jìn)入常態(tài)化，學(xué)校的大規模復課讓學(xué)生對在線(xiàn)教育的需求降低，在這種趨勢下，在線(xiàn)教育行業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)是增加了還是減少了？廣告投放動(dòng)向有什么變化？廣告內容表達形式有什么異同？十目監測發(fā)布《2021Q1在線(xiàn)教育行業(yè)戶(hù)外廣告投放研究報告》，為你帶來(lái)答案。

根據“十目監測”的全國戶(hù)外廣告輿情數據，2021年Q1全國重點(diǎn)城市戶(hù)外廣告行業(yè)分布中，教育培訓行業(yè)投放占比 8.42%，在各行業(yè)大類(lèi)中投放量排名前五，其中在整個(gè)培訓教育行業(yè)中，在線(xiàn)教育類(lèi)廣告占比達50.49%，投放量超過(guò)傳統線(xiàn)下培訓及咨詢(xún)服務(wù)。

2021Q1在線(xiàn)教育戶(hù)外廣告主要監測投放城市11個(gè)，其中上海、北京占比最高，分別為23.30%和17.92%；同為一線(xiàn)城市，深圳投放量顯著(zhù)低于北上，占比僅為2.87% ，成都、西安、武漢等新一線(xiàn)城市投放同比上漲，分別為14.34%、11.83%、8.96%。

顯而易見(jiàn)在線(xiàn)教育廣告主題一般直接推廣品牌的教育行業(yè)類(lèi)型， 大致的市場(chǎng)類(lèi)型可分為1對1學(xué)科輔導類(lèi)、少兒英語(yǔ)類(lèi)、數理思維類(lèi)、兒童啟蒙類(lèi)。在內容表達策略上，猿輔導、作業(yè)幫、學(xué)而思等在線(xiàn)教育品牌采用品牌曝光為主的廣告內容策略，斑馬AI課、豌豆思維、VIPKID則采用突出服務(wù)特點(diǎn)的廣告內容，謀求轉化效果。