信息化時(shí)代，數字化戶(hù)外廣告得以迅速發(fā)展，形成戶(hù)外廣告發(fā)展的新潮流。然而，對戶(hù)外廣告的投放效果進(jìn)行準確評估及目標觸達人群進(jìn)行精準定位，如何對廣告投放進(jìn)行有效監測，如何保證廣告監測數據真實(shí)透明，一直是行業(yè)想要解決的難題。

廣告是一種特殊的商品，它的貨物交易是以曝光、觸達等指標作為衡量。早期的時(shí)候，媒體會(huì )提供這樣的數據，代理商或者廣告主也會(huì )通過(guò)自己的一些監控手段去看，但隨著(zhù)數字廣告行業(yè)的發(fā)展，傳統的監控手段越來(lái)越不可控，就需要第三方的公司，通過(guò)大數據技術(shù)手段做全量的數據監測，出具數據報告：一方面，作為對賬的依據，幫助廣告主和審計形成結算；另一方面，通過(guò)對收集到的數據進(jìn)行分析，可以作為廣告主后續廣告投放的決策依據。

廣告行業(yè)需要第三方監測公司，但前提是第三方廣告監測公司必須完全站在客觀(guān)公正的角度，既不能偏袒媒體一方，也不能被其他任何的利益方所捆綁。對于第三方監測公司來(lái)說(shuō)，如果不能堅守中立的原則，固然可以獲得一時(shí)的利益，但卻失去了廣告主的信任，難以長(cháng)久。