隨著(zhù)《個(gè)人信息保護法》于11月1日開(kāi)始正式實(shí)施，構建中國數據主權、數據安全、網(wǎng)絡(luò )安全和個(gè)人信息保護法律框架的三大支柱就此設立，對數字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展影響深遠，數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)可能在個(gè)性化廣告推薦、大數據“殺熟”、用戶(hù)個(gè)人信息歸屬權等方面受到不可小覷的影響。

針對不同人群、精準地個(gè)性化推薦，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心。這不僅對媒體平臺的算法技術(shù)提出要求，更重要的前提是，平臺要收集足夠詳細的用戶(hù)數據，獲得精準的用戶(hù)畫(huà)像。另外，當用戶(hù)處在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，由于各頭部互聯(lián)網(wǎng)公司存在投資關(guān)系，各平臺間數據互通共享。同時(shí)，站內授權協(xié)議晦澀冗長(cháng)，絕大多數用戶(hù)并不會(huì )仔細閱讀、了解該媒體是如何抓取自己的行為和隱私的。處在隱私大量暴露的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中，用戶(hù)仿佛是一個(gè)“透明人”，往往在無(wú)意間暴露了自己的一切行為習慣、愛(ài)好、生活軌跡、交友信息等隱私。

《個(gè)人信息保護法》中對個(gè)人信息采集、使用作出詳細規定，對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)影響深遠。

1、通過(guò)自動(dòng)化決策方式向個(gè)人進(jìn)行信息推送、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，應提供不針對其個(gè)人特征的選項或提供便捷的拒絕方式。

2、處理生物識別、醫療健康、金融賬戶(hù)、行蹤軌跡等敏感個(gè)人信息，應取得個(gè)人的單獨同意。