2014年對于數字營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)是大有可為的一年，而他們的綜合素質(zhì)將被進(jìn)一步強調。為此，JerryBernhart提出了數字營(yíng)銷(xiāo)人在2014年應該具備的八項能力。

　　1、靈活的適應能力

　　這是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，企業(yè)從未面臨過(guò)如此多的風(fēng)險和不確定性，短短數月的時(shí)間就可以使市場(chǎng)領(lǐng)導者淪為跟隨者。今天的靈光乍現可能在明天就能變成現實(shí)，新想法的嘗試和新功能的測試幾乎成了瞬間的事情。

　　面對突如其來(lái)的變化，在極少的指導下完成項目，承受各種壓力，同時(shí)處理多項任務(wù)，這些都是很受歡迎的能力。適應能力是所有營(yíng)銷(xiāo)人的必備素質(zhì)，在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域尤其凸顯，因為這里的唯一游戲規則就是“變化”，并將在2014年愈演愈烈。

　　2、收集分析數據，并使其可操作化

　　大數據正在變得越來(lái)越龐大，數字營(yíng)銷(xiāo)人需要透過(guò)海量數據去洞察消費者行為，尋找機會(huì )。他們依此制定出清晰的、可量化的目標，將這些洞察轉化成整合營(yíng)銷(xiāo)方案。他們運用分析技術(shù)為目標的實(shí)現確定合適的媒體和受眾，并對結果進(jìn)行量化分析。如果這些聽(tīng)起來(lái)很熟悉，那么請記住2014年將對這方面的能力更為看重。

　　3、創(chuàng )意思維

　　有人認為創(chuàng )意思維就是“跳出條條框框”，BusinessDictionary.com將創(chuàng )意思維定義為“用全新的視角看待問(wèn)題或情況，并提出突破傳統的解決方案”。數字營(yíng)銷(xiāo)的新技術(shù)正以驚人的速度更新?lián)Q代，這就要求更多的創(chuàng )意思維來(lái)活用這些技術(shù)。

　　4、熟悉技術(shù)

　　對數字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)有深入了解的從業(yè)者會(huì )更受親睞。這并不意味著(zhù)你得對寫(xiě)代碼無(wú)比精通，那是程序員的工作，沒(méi)必要越俎代庖。技術(shù)之于數字營(yíng)銷(xiāo)，就像順風(fēng)之于飛行員，對于技術(shù)的了解將推動(dòng)數字營(yíng)銷(xiāo)人不斷向前。那些優(yōu)秀的數字營(yíng)銷(xiāo)人知道技術(shù)是如何運作的，從而將這些技術(shù)極大化地運用到營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中。

　　5、好奇心

　　2014年，數字營(yíng)銷(xiāo)人將繼續成為開(kāi)拓者，去從未有人踏足的領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng )一片新天地。相比于已經(jīng)知道什么，想要知道什么更加重要。在探尋的過(guò)程中，不僅僅是關(guān)注“什么”和“如何”，更應該是“為什么”。數字營(yíng)銷(xiāo)人要弄清楚為什么一些策略能夠成功而有些為什么不能，并從中學(xué)習，爭取下次做得更好。

　　6、求知欲

　　數字營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)終身學(xué)習的過(guò)程，即將到來(lái)的2014年必將涌現更多需要學(xué)習的新東西。在今天大行其道的技術(shù)和方法也許到明天就會(huì )過(guò)時(shí)，停止學(xué)習的那一天就是你告別數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的日子。在各種新媒體的幫助下，數字營(yíng)銷(xiāo)人比以往任何時(shí)候都更容易了解和學(xué)習到最新的訊息。

　　7、業(yè)務(wù)和技術(shù)的結合

　　當雙腳處在兩個(gè)不同的領(lǐng)域——營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)，你能穩當當地站立起來(lái)嗎?外在景象的背后是技術(shù)支撐著(zhù)數字營(yíng)銷(xiāo)行為，“技術(shù)—營(yíng)銷(xiāo)人”將繼續成為2014年的熱門(mén)選手。填補業(yè)務(wù)和技術(shù)之間的鴻溝，將包含技術(shù)理念的創(chuàng )意清楚明確地傳達給非技術(shù)人員，這些能力都將成為數字營(yíng)銷(xiāo)人的顯著(zhù)優(yōu)勢。

　　8、商業(yè)頭腦

　　當提到商業(yè)頭腦，你的第一反應是那些高管和經(jīng)理，他們的日常決策和行動(dòng)直接影響著(zhù)業(yè)務(wù)運作。實(shí)際上，商業(yè)智慧并不僅僅是領(lǐng)導者應該具備的關(guān)鍵能力。公司希望每一位員工明白他們所做的一切都與公司的根基息息相關(guān)，即使是等級較低的職位，公司也希望他們能夠將日常職責和部門(mén)目標相結合。2014年，無(wú)論何種層級的數字營(yíng)銷(xiāo)人都需要對商業(yè)運作有所了解，更好地將個(gè)人目標融入公司的整體戰略。