盤(pán)點(diǎn)《2013年度十大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件》，排名不分先后，廠(chǎng)商莫來(lái)公關(guān)。

1、新浪微博：幫汪峰上頭條

事件回顧：

汪峰發(fā)離婚聲明，遇天后王菲離婚，震驚世人的消息瞬間無(wú)聲無(wú)息；汪峰向章子怡表白，碰上恒大奪亞冠，震驚世人的消息再次無(wú)聲無(wú)息。汪峰發(fā)新歌，劉詩(shī)詩(shī)、吳奇隆、楊冪、劉愷威等聯(lián)手攪局，從凌晨開(kāi)始，拍拖的公布戀情、結婚的公布喜訊，汪峰又一次被無(wú)情地搶了風(fēng)頭！

筆者點(diǎn)評：

這是新浪微博的運營(yíng)者為了活躍度而貢獻的代表作之一。消遣了汪峰、章子怡、撒貝寧，提升了微博活躍度。在總導演新浪微博的成功執導下，幫汪峰上頭條變成了一次全民狂歡。不得不說(shuō)，新浪微博就是一個(gè)這樣的娛樂(lè )化的平臺，只有明星緋聞八卦才能激活哪些沉默的粉絲。

2、微信：全民飛機大戰

事件回顧：

2013年8月5日，微信更新5.0版本，上線(xiàn)了微信的第一款游戲，飛機大戰。一時(shí)間風(fēng)靡微信朋友圈，大家紛紛曬出自己的成績(jì)。微信進(jìn)軍游戲就此拉開(kāi)大幕。

筆者點(diǎn)評：

上線(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品功能，制造一個(gè)熱點(diǎn)事件。這種事情只有微信這樣的巨無(wú)霸App可以做到。微信5.0只不過(guò)上線(xiàn)了一個(gè)簡(jiǎn)單的小游戲卻一度引領(lǐng)微信全民集體打飛機的熱潮，成功的將微信游戲平臺推廣到每一個(gè)用戶(hù)，為日后微信上線(xiàn)其他游戲鋪平了道路，奠定了微信游戲分發(fā)平臺的地位。

3、眾地圖廠(chǎng)商：免費導航大戰

事件回顧：

事情起因是高德在準備宣布導航完全免費前，走漏風(fēng)聲被百度地圖“截胡”，讓百度率先在微博上發(fā)布了導航免費的消息，成功將高德精心策劃的公關(guān)活動(dòng)給攪黃。之后雙方你來(lái)我往，通過(guò)微博等平臺來(lái)了一次的公關(guān)對戰，隨后還有搜狗地圖也加入其中，一時(shí)間地圖行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)。

筆者點(diǎn)評：

這次營(yíng)銷(xiāo)事件，讓整個(gè)地圖行業(yè)的玩家的都成了受益者。讓百度地圖、高德地圖、搜狗地圖等這些默默耕耘的地圖廠(chǎng)商第一次走上前臺，為更多的網(wǎng)友所熟知，不但教育了市場(chǎng)，也收獲了用戶(hù)。這一次免費導航大戰是一個(gè)里程碑，從此之后，互聯(lián)網(wǎng)地圖導航徹底告別收費時(shí)代。

4、淘寶：雙12發(fā)彩票

事件回顧：

淘寶網(wǎng)買(mǎi)下12月12日當天的所有雙色球彩票組合，共計花費3600萬(wàn)元，免費向淘寶用戶(hù)發(fā)放。據官方披露的信息，一位來(lái)自西安的女性用戶(hù)最終獲得了雙色球一等獎，獎金金額為750萬(wàn)。

筆者點(diǎn)評：

這完全是真土豪的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是簡(jiǎn)單、粗暴、直接。真不是其他公司也可以效仿的。放眼互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，請問(wèn)有哪家公司，有實(shí)力而且敢于一次性投入3600萬(wàn)真金白銀搞一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有這個(gè)實(shí)力的不超過(guò)三家，但真正敢于做的也只有淘寶而已。

5、瘋狂猜圖：朋友圈走紅

事件回顧：

今年夏天，一款名叫《瘋狂猜圖》的休閑類(lèi)游戲病毒式地在微信朋友圈內擴張開(kāi)來(lái)，自4月12日上線(xiàn)以后，《瘋狂猜圖》在一個(gè)月內獲得了5000萬(wàn)的下裁量，極高日活達到700萬(wàn)。

筆者點(diǎn)評：

瘋狂猜圖是第一款通過(guò)微信朋友圈走紅的App軟件，自此之后很多App將朋友圈作為營(yíng)銷(xiāo)陣地，陸續又有百度魔圖、魔漫相機等App通過(guò)微信朋友圈走紅。這個(gè)事件標志著(zhù)微信朋友圈成為繼微博之后又一個(gè)病毒營(yíng)銷(xiāo)的陣地。

6、央視315晚會(huì )：大概8點(diǎn)20發(fā)

事件回顧：

2013年央視3·15晚會(huì )播出過(guò)程中，何潤東突然以“#315在行動(dòng)#”為標簽在微博上指責蘋(píng)果手機，但在內容的結尾竟出現一句“大概8點(diǎn)20分發(fā)”，此舉立即被網(wǎng)友質(zhì)疑是為央視3·15晚會(huì )當“托”。后因何潤東否認自己所發(fā)并報警，引發(fā)系列口水戰。

筆者點(diǎn)評：

如果不是豬一樣的隊友”何潤東“的一次誤操作，相信這會(huì )是一次成功的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)事件，能夠對蘋(píng)果的品牌造成一定程度的影響，同時(shí)進(jìn)一步提升315晚會(huì )的影響力。只可惜何潤東最后一句大概八點(diǎn)二十發(fā)，不但出賣(mài)了包括留幾手在內的眾多公知大號，還使得這場(chǎng)有針對性的打擊行動(dòng)，演變成了一場(chǎng)鬧劇，而且還嚴重影響力央視315晚會(huì )在普通大眾心目中的光輝形象。筆者只能感嘆一句，真是細節決定成敗，不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友啊。

7、羅輯思維：史上最無(wú)理的會(huì )員招募

事件回顧：

《羅輯思維》推出“史上最無(wú)理”的付費會(huì )員制，5000個(gè)普通會(huì )員：200元;500個(gè)鐵桿會(huì )員：1200元。結果是真實(shí)的，這讓不少等著(zhù)笑話(huà)的人失望了：這5500個(gè)會(huì )員名額只用半天售罄，160萬(wàn)元入賬。

筆者點(diǎn)評：

羅輯思維在那天收到了160萬(wàn)人民幣的真金白銀，同樣是做自媒體的筆者很羨慕。但筆者更關(guān)心這一次《史上最無(wú)理招募通知》背后的營(yíng)銷(xiāo)意義。作為一個(gè)自媒體商業(yè)化的全新的嘗試，羅輯思維將這次銷(xiāo)售事件成功做成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的談資，讓所有人都知道他們一天收了160萬(wàn)，進(jìn)一步擴大了他們的口碑。說(shuō)實(shí)話(huà)，我就是從這一次事件中，才第一次接觸到羅輯思維。筆者認為，羅輯思維就是一個(gè)脫口秀節目，只不過(guò)是運用了互聯(lián)網(wǎng)思維，不，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)進(jìn)行包裝和推廣而已，沒(méi)有那么高大上，所謂的社群，自商業(yè)等等的新概念，只是人為制造的噱頭而已。

8、眾廠(chǎng)商：搶票大戰

事件回顧：

搶票大戰是每年年末的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次盛宴。今年也毫不例外，如期上演。至今已經(jīng)有包括搜狗、360、獵豹、UC等多家互聯(lián)網(wǎng)公司，宣稱(chēng)可以通過(guò)其產(chǎn)品搶到火車(chē)票。

筆者點(diǎn)評：

搶票原本只是幾大瀏覽器廠(chǎng)商之間的戰役，今年戰線(xiàn)更廣，參與的廠(chǎng)商更多，不但有瀏覽器廠(chǎng)商繼續參戰，安全、號碼助手等其他手機App廠(chǎng)商也參與其中，并且搶票的花樣也百出，有的可以通過(guò)微信搶票，有的可以微博私信搶票，有的搶票不用輸驗證碼等等，讓用戶(hù)看的眼花繚亂，不知道誰(shuí)家才是最靠譜的。求求各位互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，別玩我們了，來(lái)點(diǎn)實(shí)際的吧，弄架專(zhuān)機，直接包機將我們送回家吧，同意的點(diǎn)贊！

9、眾電商：雙十一狂歡

事件回顧：

從2009年開(kāi)始，每年的11月11號，以天貓、京東（為避免利益沖突，有些電商會(huì )在11號前開(kāi)始促銷(xiāo)）為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì )利用這一天來(lái)進(jìn)行一些大規模的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，以提高銷(xiāo)售額度。成為中國互聯(lián)網(wǎng)極大規模的商業(yè)活動(dòng)。2013年，天貓銷(xiāo)售達到350億。

筆者點(diǎn)評：

雙十一本來(lái)是屬于光棍們的節日，誰(shuí)知道電商兇猛，竟然把光棍們逼向絕路，沒(méi)對象就購物。不得不說(shuō)，中國網(wǎng)民真是被電商們折騰的夠嗆，不但春節、七夕節、中秋節、元宵節等等這些傳統節日和圣誕、情人節這些舶來(lái)的洋節成為電商促銷(xiāo)的噱頭，還要生造一個(gè)雙十一出來(lái)，是不是有點(diǎn)太喪心病狂了呢？

10、新浪微博：媽媽再打我一次

事件回顧：

2013年12月4日，新浪微博用戶(hù)“黃博楷bK”發(fā)布了作品原圖。四格漫畫(huà)的故事是：第一格，媽媽微笑著(zhù)對正在學(xué)習的女兒說(shuō)：學(xué)習了一天，媽媽帶你去公園玩??！第二格，女兒笑著(zhù)回答媽媽?zhuān)翰?，媽媽?zhuān)蚁矚g學(xué)習。第三格，故事風(fēng)起云涌：媽媽突然以“迅雷不及掩耳之勢”伸出左手，扇了女兒一個(gè)耳光。第四格， 無(wú)語(yǔ)的女兒，用手捂著(zhù)右臉，一臉的委屈愁苦。

筆者點(diǎn)評：

跟幫汪峰上頭條一樣，這是新浪微博為活躍粉絲又一力作。新浪微博的運營(yíng)已經(jīng)陷入一個(gè)怪圈，運營(yíng)話(huà)題，跟進(jìn)熱點(diǎn)話(huà)題，沒(méi)有話(huà)題創(chuàng )造話(huà)題。筆者對此很無(wú)語(yǔ)，只想說(shuō)一句，何棄療？