樹(shù)立一個(gè)電視名牌產(chǎn)品極其不易。全國有那么多的電視臺，但能在大量觀(guān)眾腦海中留下記憶的名牌節目，頂多不過(guò)二三十個(gè)。因此，在樹(shù)立名牌之后，如何讓它保持得更久，傳得更遠，盡量延長(cháng)其良勢周期，極大化地利用其價(jià)值，是擺在朝電視產(chǎn)業(yè)化方向邁步的我國電視人面前的重要課題之一。

電視業(yè)已經(jīng)跨進(jìn)了市場(chǎng)的大門(mén)。電視臺必須建立起節目(即產(chǎn)品)營(yíng)銷(xiāo)的一整套運作模式，做節目的電視人，也必須具備與商業(yè)結合的創(chuàng )意理念。打造與電視節目相連的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)以節目品牌為依托的系列消費品，可以創(chuàng )造出一種與觀(guān)眾互動(dòng)的消費心理聯(lián)系，實(shí)現與娛樂(lè )經(jīng)濟時(shí)代的多重對話(huà)。

湖南衛視對其名牌節目《爸爸去哪兒》產(chǎn)業(yè)鏈的史無(wú)前例的打造，顯示了電視業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)意識上的質(zhì)的飛躍。

爸爸去哪兒，不僅僅是節目

內容開(kāi)發(fā)，節目聯(lián)動(dòng)

上周五(12月13日)播出的《爸爸去哪兒》中，五位爸爸上演了“百變大咖秀”。林志穎變神仙爺爺、郭濤化身少林武僧、而張亮的女藝術(shù)家造型更是令人噴飯?！栋职秩ツ膬骸吩谛碌囊荒昀^續被消費，成了一瓶“萬(wàn)金油”，9個(gè)節目有6個(gè)都與《爸爸去哪兒》有密切聯(lián)系。

湖南衛視2014開(kāi)年9大創(chuàng )新升級的節目和產(chǎn)品，包括《我是歌手》第二季、“2013-2014跨年演唱會(huì )”、“小年夜春晚”、“元宵喜樂(lè )會(huì )”、“一生一世合家歡”、《變形計》第七季、《百變大咖秀》第五季和全新節目《我們都愛(ài)笑》以及相關(guān)的互動(dòng)平臺。這其中除了《我是歌手》第二季、《我們都愛(ài)笑》、“元宵喜樂(lè )會(huì )”沒(méi)有提及《爸爸去哪兒》的相關(guān)元素外，其他6個(gè)項目全部都傍上了“爸爸”。

“2013-2014跨年演唱會(huì )”上，“爸爸”的明星父子會(huì )登臺表演;“小年夜春晚”中5對父子將與何炅、汪涵、謝娜、朱丹組成超級壯觀(guān)的14人主持團隊;“一生一世合家歡”中會(huì )把“爸爸”中表現出來(lái)的父子關(guān)系當做話(huà)題;《百變大咖秀》第五季則直接會(huì )讓“百變五俠”變身成“爸爸”中的萌娃……爸爸去哪兒可以說(shuō)成了湖南衛視的萬(wàn)金油。

雖然如此密集的出現“爸爸”元素，有過(guò)度消費之嫌，但是不得不說(shuō)，現在這5對父子確實(shí)太過(guò)搶眼，湖南衛視趁熱打鐵，確實(shí)是博取高收視的妙招。

熱點(diǎn)開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)多屏內容

《爸爸去哪兒》從開(kāi)播走紅緊接著(zhù)成為吸金達人。12月9日，節目同名電影在廣州開(kāi)機，五對父子用五天時(shí)間完成一期節目的錄制最后將登陸院線(xiàn)上映，這也成為國內電影與電視市場(chǎng)無(wú)縫契合的首次嘗鮮。

據介紹，相比電視版，電影版《爸爸去哪兒》將會(huì )設立一個(gè)相對明晰的主線(xiàn)，著(zhù)力刻畫(huà)孩子們與小動(dòng)物之間的相處，屆時(shí)將有神秘明星作為電影“彩蛋”加盟。以往《爸爸去哪兒》劇組需要三天兩夜將素材剪輯成180分鐘的視頻，這一次電影版的剪輯用了五天五夜，內容只會(huì )更加得到保障，不會(huì )“注水”。

在《爸爸去哪兒》的院線(xiàn)推介會(huì )上，出品方代表宣布影片定檔明年1月31日，亦即大年初一賀歲。院線(xiàn)經(jīng)理們普遍認為，和它同檔競爭的有《大鬧天宮》、《前任攻略》、《澳門(mén)風(fēng)云》等熱門(mén)影片，該片在排片上可能會(huì )處于劣勢，但其合家歡的定位，在春節檔還是很有作為的。

《爸爸去哪兒》龐大的觀(guān)眾群體是真人秀節目“觸電”的極大動(dòng)力。充分利用當紅真人秀節目的品牌價(jià)值‘撈快錢(qián)’并非完全不可取，但要有成熟的團隊找準定位，這樣一來(lái)，電影也會(huì )對電視節目起到一定的宣傳作用，甚至會(huì )開(kāi)發(fā)出更廣闊的衍生品市場(chǎng)。如果片方只是盲目跟風(fēng)、粗制濫造，不僅很難達到二次吸金的目的，更可能毀掉一檔成功節目的品牌。

手游開(kāi)發(fā)，玩轉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

芒果臺真人秀父子互動(dòng)節目《爸爸去哪兒》12月13日全國收視率突破5.3，可謂是目前國內熱門(mén)的娛樂(lè )節目之一，隨后湖南衛視也趁熱打鐵的推出同名手游。目前安卓版和iOS版已經(jīng)陸續上架。其中，《爸爸去哪兒》官方同名手游Android版上架三天，下載突破300萬(wàn)。IOS版上線(xiàn)兩天已經(jīng)攀升到免費榜第二的位置。

如果收視火爆是對湖南衛視娛樂(lè )節目策劃能力的肯定，那么上線(xiàn)手游進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能取得開(kāi)門(mén)紅，則讓人不得不對湖南衛視的經(jīng)營(yíng)頭腦，與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)思路刮目相看。

《爸爸去哪兒》游戲中，玩家可以在游戲中扮演節目秀中的各位星爸萌娃，暢游在各集節目的場(chǎng)景中，收集蔬果完成任務(wù)。游戲以“地圖站點(diǎn)式”的關(guān)卡模式呈現，從靈水村出發(fā)，一共30個(gè)關(guān)卡，玩家需要依次點(diǎn)亮每個(gè)關(guān)卡方能進(jìn)入到下一個(gè)場(chǎng)景中，而音效也是采用的節目的主題曲，玩家會(huì )感到熟悉而又親切。游戲操作也很簡(jiǎn)單，玩家只需點(diǎn)擊屏幕跳躍，長(cháng)按屏幕即可滑行。在游戲過(guò)程中還可以隨時(shí)更換喜歡的角色，組隊任務(wù)、過(guò)程收集、限時(shí)收集、獎勵關(guān)卡四種模式可選擇挑戰。

但分發(fā)只是游戲運營(yíng)的第一步，如何提高用戶(hù)粘性和活躍，使《爸爸去哪兒》這款游戲不至于曇花一現才是湖南衛視《爸爸去哪兒》手游成功的關(guān)鍵。

全媒體產(chǎn)業(yè)布局，突破電視

長(cháng)期以來(lái)，省級廣電競爭的主戰場(chǎng)是廣播電視，特別是衛視頻道，現在新產(chǎn)業(yè)正在成為第二主戰場(chǎng)。參與競爭的主體，早已不再是單一頻道，而是整個(gè)電視臺、甚至是一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)集團。建立完備的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈，構建以多媒體產(chǎn)品為基礎的強大產(chǎn)業(yè)集群，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，合理配置電視媒體資源，是世界傳媒領(lǐng)域內不可逆轉的趨勢。

核心資源是形成產(chǎn)業(yè)鏈的重要保障

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念告訴我們，要想在傳媒產(chǎn)業(yè)中獲得成功，有兩個(gè)基本前提：一是要有廣闊的市場(chǎng)需求空間，也就是擁有眾多的受眾，它決定了市場(chǎng)消費者的潛力;二是要有能夠滿(mǎn)足受眾需要的產(chǎn)品，即高品位、高質(zhì)量的電視節目，它決定了市場(chǎng)消費者的影響力和忠誠度。不管在什么時(shí)候，“內容為王”都是顛覆不破的真理，而真正高質(zhì)量的電視節目才是電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心和重要保障，必須打造以電視產(chǎn)品為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，待完成原有產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展后，再逐步地傳遞到其他行業(yè)。

內部資源畢竟有限，需要電視臺以開(kāi)放的方式整合社會(huì )的各種有效資源參與市場(chǎng)的競爭，從而形成新的核心競爭力。

結語(yǔ)：《爸爸去哪兒》手游APP、拍電影，延伸節目產(chǎn)業(yè)鏈，這在歐美已成基本套路，能有效延長(cháng)節目生命周期。但，文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng )建品牌，品牌就應該好好開(kāi)發(fā)，打造出產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)，開(kāi)發(fā)萬(wàn)萬(wàn)不可見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)、急功近利，否則就是自我毀滅的一個(gè)過(guò)程。打造電視節目產(chǎn)業(yè)鏈，大家都還在路上。