移動(dòng)化、視頻化、大數據等發(fā)展的浪潮，正在以超乎想象的速度朝用戶(hù)襲來(lái)。擺脫了傳統“線(xiàn)”的制約，智能移動(dòng)終端的普及將賦予人們更大自由。在這場(chǎng)以世界杯為主題的數字營(yíng)銷(xiāo)戰役中，資源成為各家的制勝法寶。

就在2013年12月初，騰訊已搶先召開(kāi)2014年體育資源推介會(huì )。理由很簡(jiǎn)單：報道高規格的體育賽事，必須提前敲定資源，盡快掌握市場(chǎng)主動(dòng)權。

高投入才有高回報

作為中國很重要的體育組織之一，COC(中國奧委會(huì ))始終擔負著(zhù)推動(dòng)奧林匹克運動(dòng)和發(fā)展體育運動(dòng)的重要使命。在2010年1月28日，新浪曾經(jīng)與COC有過(guò)四年合作之約，這在當年曾經(jīng)被譽(yù)為是新浪在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次強勢出擊。

但在三年之后，與COC聯(lián)手的對象換成了騰訊。不同的是，這次約定的期限將會(huì )持續八年。這意味著(zhù)，包括2014年索契冬季奧運會(huì )、2016里約熱內盧夏季奧運會(huì )、2018平昌冬季奧運會(huì )，以及2020年?yáng)|京夏季奧運會(huì )在內的20項重大賽事，騰訊都將享有從PC端到移動(dòng)端的全部視頻直播、點(diǎn)播權益。有聯(lián)手COC作為背景，自然為騰訊體育打下堅實(shí)基礎?？梢韵胂蟮氖?，當用戶(hù)的體育觀(guān)賽渠道發(fā)生著(zhù)改變——由傳統渠道轉向網(wǎng)絡(luò )主場(chǎng)時(shí)，網(wǎng)友在選擇觀(guān)賽平臺時(shí)，自然會(huì )對騰訊網(wǎng)有所傾向。

不過(guò)，COC的八年約定，不能完全代表騰訊網(wǎng)專(zhuān)注體育傳播的決心與野心。早在2013年6月12日2014巴西世界杯倒計時(shí)一周年之際，騰訊便已組成聯(lián)合會(huì )杯報道團并派駐首個(gè)小分隊駐扎巴西。此外，為2014開(kāi)局年的索契冬奧會(huì )，被業(yè)界普遍視為是騰訊在移動(dòng)端開(kāi)展多維度營(yíng)銷(xiāo)推廣的嘗試，自然也成為巴西世界杯推廣的一次墊場(chǎng)戰?；蛟S有理由相信，在高投入之外，更巧妙的多謀善斷，使得騰訊在移動(dòng)端上的精彩表現更加值得期待。

率先獲得巴西世界杯賽事網(wǎng)絡(luò )直播權并成為首家與CCTV簽約的網(wǎng)絡(luò )媒體，騰訊在資源上投入的決心與魄力可見(jiàn)一斑。在世界杯期間，全部64場(chǎng)精彩比賽的直播、點(diǎn)播、集錦視頻等，將通過(guò)騰訊網(wǎng)一一呈現。

“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是高投入高回報，少投入沒(méi)回報。我們也是一樣。如果囊中羞澀，只能量力而行。” 騰訊網(wǎng)副總編輯王永治如此解釋高投入的戰略。

凝聚資源 力保傳播質(zhì)量

對于足球這項充滿(mǎn)激情的體育運動(dòng)，明星球員們所能帶來(lái)的影響力不言而喻。

四屆世界足球先生獲得者梅西與騰訊的聯(lián)姻可以追溯到2010年。早在南非世界杯時(shí)，梅西的中文微博便已獨家落戶(hù)騰訊，2013年梅西Wechat廣告更是帶動(dòng)了3000萬(wàn)用戶(hù)的增長(cháng)。而在即將到來(lái)的世界杯中，騰訊與球星的合作關(guān)系可謂再度深入。被媒體廣泛譽(yù)為是“下個(gè)時(shí)代最有可能成為球王繼承貝利衣缽”的新銳天才球員內馬爾同樣被騰訊收入麾下。明星球員所帶來(lái)的獨家專(zhuān)訪(fǎng)、獨家視頻等內容，近身直擊的一手資源或許并不遜于綠茵場(chǎng)上他們的的表現。

不過(guò)，除了具有眼球效應的超級巨星還不能滿(mǎn)足騰訊對大資源的更高追求。一場(chǎng)賽事的精彩與否，很大程度上與解說(shuō)員的表現息息相關(guān)。有網(wǎng)友表示“黃健翔已經(jīng)完全不適合解說(shuō)了。他已經(jīng)脫離業(yè)務(wù)太久，估計還會(huì )搶別人的話(huà)頭。”這為互聯(lián)網(wǎng)媒體增加了巨大的壓力，但動(dòng)力已然。

于是，包括國內英超解說(shuō)第一人蘇東、前ESPN解說(shuō)員桂斌、體壇周報資深評論員克韓在內的多位足球名嘴，全部被騰訊收入龐大的解說(shuō)員陣容之下。在解說(shuō)員之外，由前中國國家隊主教練朱廣滬、前國腳中超射手王李金羽、“京城四大名捕”謝峰、以及被稱(chēng)作“米樂(lè )”的15號球員鄧樂(lè )軍等組成的教練和球員組合，也形成另一解說(shuō)梯隊。不論是想聽(tīng)一段“蘇東吼”，還是期待一次“穩健評”，在這個(gè)平臺下都能得到滿(mǎn)足。

除了“人”之外，硬件資源的建設將直接決定著(zhù)賽事信息輸出的速度和現場(chǎng)氛圍的塑造。演播室的設定非常關(guān)鍵。

然而，在本屆巴西世界杯中，承辦城市多達12個(gè)。對于任何一家媒體而言，欲做到承辦地的全覆蓋，都是一個(gè)不小的挑戰。

騰訊的做法是：在巴西東北部的福塔雷薩設立騰訊前方大本營(yíng)。這也是騰訊首次協(xié)調美聯(lián)社聯(lián)合演播室報道，來(lái)自美聯(lián)社的回傳技術(shù)，能夠實(shí)現12個(gè)賽區的N套回傳賽事，保證30天24小時(shí)不間斷的輸送第一手前方信息。

此外，明星球員、主教練及球員太太女友們將會(huì )到達的，是騰訊設在里約熱內盧的后方演播室。而點(diǎn)評和訪(fǎng)談已不再是演播室的亮點(diǎn)，首次獨家采用的3D虛擬演播室能夠完成場(chǎng)景的無(wú)縫切換和互動(dòng)實(shí)時(shí)展示。“我們的目標很簡(jiǎn)單，就是讓中國球迷和觀(guān)眾能夠身臨其境的去感受巴西世界杯。”騰訊世界杯項目負責人這樣告訴記者。

極高人氣的球星、最到位的解說(shuō)組合、最新的轉播與回傳技術(shù)、最全覆蓋的演播室……當這些資源齊聚在一個(gè)平臺之下，對于企業(yè)品牌而言，騰訊所打造的“世界杯經(jīng)濟”，或許又將是一次具有影響力的高量級增長(cháng)。

跨媒體合作升級報道模式

擁有互聯(lián)網(wǎng)媒體中較多的采訪(fǎng)證，對于騰訊來(lái)說(shuō)已不再新鮮。這一優(yōu)勢從2010年南非世界杯開(kāi)始到2012倫敦奧運，并延續到了明年的巴西世界杯。30名記者與30名視頻編輯的陣容組合，已使其他網(wǎng)絡(luò )資訊門(mén)戶(hù)無(wú)法比擬。而捷報聯(lián)盟的構成更是讓騰訊在大事件報道中嘗到了不小的甜頭。

在世界杯報道中，平面媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體的緊密攜手無(wú)疑將帶來(lái)更大能量。與《體壇周報》的獨家合作，以及與全國核心紙媒組成的捷報聯(lián)盟，實(shí)現的是統籌規劃和資源完全共享。

而更為創(chuàng )新的舉措是與國際媒體的合作。據悉，本次世界杯騰訊網(wǎng)同樣聯(lián)合了BBC、法新社、美聯(lián)社在內近十家國際知名媒體資源，這在國內網(wǎng)絡(luò )媒體中實(shí)屬首例。

然而，更為受益的則為讀者與企業(yè)品牌，前者所追求的第一手、獨家、實(shí)時(shí)、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )觀(guān)賽特性，以及后者所期待的品牌能量釋放，都將得到實(shí)現。