在所有當時(shí)不看好的人里，今天最后悔的可能就是美的家電的營(yíng)銷(xiāo)團隊。他們曾經(jīng)如此靠近這場(chǎng)成功，但卻在最后一刻因為內部對這個(gè)項目判斷存在爭議而選擇了放棄冠名贊助的機會(huì )，因此錯過(guò)了這個(gè)今年熱門(mén)爆的營(yíng)銷(xiāo)平臺，也錯過(guò)了一次和土豪交朋友的好機會(huì )。微博上有人為此專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了一個(gè)微話(huà)題，叫 #美的，你哭了嗎#。我覺(jué)得這些人和寫(xiě)這篇文章的我一樣，沒(méi)有同情心。

有人悲，自然就有人歡喜。

這個(gè)帶著(zhù)風(fēng)險但也同樣帶著(zhù)無(wú)限機遇的主冠名贊助商的位置，因為美的家電的臨陣退出，就這么砸給了999小兒感冒靈?！栋职秩ツ膬骸方o999小兒感冒靈帶來(lái)的品牌認知上的成功有目共睹，起碼改變了本人對999的認知。在這之前如果有人和我提起999，我能想到的還只是皮炎平，壓根沒(méi)有感冒靈。

其實(shí)，去網(wǎng)上搜索999小兒感冒靈和《爸爸去哪兒》，你會(huì )發(fā)現，和另外兩個(gè)贊助商思念水餃、英菲尼迪的大量配合新聞稿和創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)相比，999小兒感冒靈顯然不是營(yíng)銷(xiāo)高手，對此次贊助所做的主動(dòng)傳播少之又少。但主冠名贊助商的身份在節目中的強勢露出，讓999小兒感冒靈在即使沒(méi)有任何配合營(yíng)銷(xiāo)的情況下，已經(jīng)成為節目到目前為止的極大受益品牌。這大概就是我們經(jīng)常說(shuō)的“選擇比努力更重要”。

而剛剛換了新形象和新包裝的思念水餃，今年一直在尋找一個(gè)平臺來(lái)提升品牌新形象的認知。之前唱歌節目如日中天的時(shí)候，思念希望能搭上某個(gè)唱歌平臺做個(gè)聯(lián)合贊助商，因為主贊助商動(dòng)輒上億的價(jià)格實(shí)在太貴，完全不在考慮之列。就在思念選擇和猶豫不決的時(shí)候，并不被看好的全新節目《爸爸去哪兒》欄目開(kāi)始招商，思念對這個(gè)欄目的家庭和親子定位產(chǎn)生濃厚興趣的同時(shí)，也對這個(gè)欄目能否獲得成功存在擔憂(yōu)。據說(shuō)這個(gè)擔憂(yōu)是在看完韓國原版的《爸爸去哪兒》后才被部分打消。思念最終在湖南衛視這檔節目正式播出前的兩周左右，才最終簽訂贊助合同。比起那些熱門(mén)的唱歌節目，《爸爸去哪兒》不到1/5的贊助費用，是促成思念水餃作出決策的一個(gè)重要因素。

對于很多不會(huì )做飯的人來(lái)說(shuō)，以及像郭濤那樣只會(huì )給兒子煮方便面的爸爸們來(lái)說(shuō)，思念水餃那就是居家過(guò)日子的必需品。這個(gè)品牌濃濃的居家氣質(zhì)和強調家庭親情的《爸爸去哪兒》，有著(zhù)天然的高度契合。思念水餃雖然沒(méi)有999小兒感冒靈作為主贊助商的耀眼光芒，但卻在極大化利用這次贊助機會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)配合上做得有聲有色。及時(shí)跟進(jìn)的系列平面廣告、創(chuàng )意微博和微信，以及在終端賣(mài)場(chǎng)設置“爸爸吃神馬”的親子互動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，都讓思念品牌在節目場(chǎng)外獲得了極高的關(guān)注度。

思念第一次試水娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)就如此輕松一舉成名。人生是多么的不公平。

相較于親民的999感冒靈和思念水餃，英菲尼迪這個(gè)豪華汽車(chē)品牌在節目中的出現，直接將此檔廣告商高大上段位拉升幾格。

英菲尼迪的車(chē)型植入其實(shí)并沒(méi)有趕上《爸爸去哪兒》的第一期，而是從上周五播出的轉戰寧夏的第三期才開(kāi)始出現。英菲尼迪的營(yíng)銷(xiāo)團隊是在8月底靈敏發(fā)現了這個(gè)機會(huì )，內部討論一周后迅速決策，在節目第一期開(kāi)拍只剩一周時(shí)間左右確認了贊助，最終搭上這班品牌快車(chē)。相較于999感冒靈和思念水餃的純粹廣告形式，英菲尼迪7座豪華SUV—JX作為5對父子明星家庭的專(zhuān)屬用車(chē)，成功植入節目的劇情之中，其品牌和產(chǎn)品露出的方式更為巧妙，也更容易讓觀(guān)眾接受。

在向來(lái)喧囂的汽車(chē)傳播領(lǐng)域，英菲尼迪抓住了一個(gè)千載難逢的熱點(diǎn)，一方面可以借助湖南衛視平臺帶來(lái)知名度的快速提升，更重要的是JX這款7座豪華SUV的目標人群主要是有實(shí)力的家庭用戶(hù)，英菲尼迪之前一直是通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)來(lái)和這些消費者進(jìn)行溝通，還針對這款SUV車(chē)型倡導了溫情主張，這和《爸爸去哪兒》這檔親子節目有著(zhù)強烈的情感共鳴。

今天看來(lái)，999小兒感冒靈、思念水餃和英菲尼迪無(wú)疑是有戰略眼光的，也是有運氣的。但在這檔欄目播出之前，其實(shí)誰(shuí)都沒(méi)有一種精確的計算能夠預測這場(chǎng)贊助營(yíng)銷(xiāo)的成功或失敗。如果這檔欄目失敗了，他們可能會(huì )成為被嘲笑的對象，而美的家電的果斷放棄也可能會(huì )被稱(chēng)贊為獨具慧眼。

贊助營(yíng)銷(xiāo)有時(shí)候就是一場(chǎng)押注，從來(lái)都是成者王侯敗者寇，只可惜失敗者的反思少有人訴說(shuō)和傾聽(tīng)。