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  3. 數字視頻蠶食TV廣告 互聯(lián)網(wǎng)將接管發(fā)布渠道？

數字視頻蠶食TV廣告 互聯(lián)網(wǎng)將接管發(fā)布渠道？

核心提示：2014年，廣告客戶(hù)將把更多電視廣告預算投放到數字視頻和多媒體廣告上，許多互聯(lián)網(wǎng)公司將從中受益。而且互聯(lián)網(wǎng)公司已開(kāi)始接管視頻發(fā)布渠道，與傳統廣播公司相比，它們發(fā)展速度更快、更靈活。按金額計算，電視廣告仍然是廣告市場(chǎng)霸主，不過(guò)視頻網(wǎng)站已開(kāi)始吸引大量受眾。


據investors網(wǎng)站報道，今年，廣告客戶(hù)將把更多電視廣告預算投放到數字視頻和多媒體廣告上，許多互聯(lián)網(wǎng)公司將從中受益。

去年Facebook、雅虎和Twitter市值大幅上漲，部分原因是他們預計今年多媒體和移動(dòng)廣告市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(cháng)。視頻網(wǎng)站YouTube已經(jīng)使Google擁有規模相當大的視頻廣告業(yè)務(wù)，但它希望百尺竿頭更進(jìn)一步。

勞倫斯-勒納商業(yè)咨詢(xún)公司總裁勞倫斯·勒納(Lawrence Lerner)說(shuō)，“目前，電視廣告市場(chǎng)面臨被瓜分的處境?；ヂ?lián)網(wǎng)公司開(kāi)始接管視頻發(fā)布渠道，與傳統廣播公司相比，它們發(fā)展速度更快、更靈活。”

市場(chǎng)研究公司eMarketer預測，今年美國數字視頻廣告市場(chǎng)規模將增長(cháng)39%至57.2億美元，去年增幅為43%。eMarketer預計2017年美國數字視頻廣告市場(chǎng)將增長(cháng)65%至94.2億美元。

eMarketer預計，相比之下今年傳統電視廣告支出將僅增長(cháng)3%至685億美元。投資公司W(wǎng)edge Partners分析師馬丁·皮科寧(Martin Pyykkonen)去年12月末發(fā)表報告稱(chēng)，按金額計算，電視廣告仍然是廣告市場(chǎng)霸主，“但市場(chǎng)份額顯然會(huì )受到數字視頻廣告蠶食”，視頻網(wǎng)站已開(kāi)始吸引大量受眾。

Graphic D-Signs社交媒體策略師文·費勒(Vin Ferrer)說(shuō)，計劃增加數字視頻廣告支出的廣告客戶(hù)希望提高廣告的針對性。

視頻廣告公司TubeMogul CEO布雷特·威爾遜(Brett Wilson)說(shuō)，迄今為止，數字視頻尚未大規模蠶食電視廣告市場(chǎng)。只有數字視頻更為普及后，數字視頻廣告才會(huì )真正開(kāi)始蠶食電視廣告市場(chǎng)。
 

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