1月8日，新浪微博宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。央視網(wǎng)、新浪微博、淘寶、昌榮傳媒將依托新浪微博2014#讓紅包飛#活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)起央視春晚互動(dòng)合作，在除夕當晚送出價(jià)值5億的超級紅包福利，讓數億網(wǎng)友與電視觀(guān)眾在辭舊迎新之際享受到更多的歡樂(lè )與實(shí)惠。 

除夕夜互動(dòng)送出5億紅包

據了解，2014年央視春晚將首次嘗試以臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的形式與全球網(wǎng)友互動(dòng)，互動(dòng)會(huì )持續整個(gè)春節期間。屆時(shí)，觀(guān)眾收看晚會(huì )時(shí)掃描直播畫(huà)面上的二維碼，不僅能參與春晚熱點(diǎn)話(huà)題的討論，還能登錄新浪微博與春晚的演員和明星進(jìn)行互動(dòng)；直播期間，央視春晚將通過(guò)新浪官方微博對晚會(huì )進(jìn)行全程圖文播報，全方位滿(mǎn)足觀(guān)眾"看、聊、玩"的需求。

為了回饋觀(guān)眾與網(wǎng)友，新浪微博特別準備了價(jià)值5億的紅包，將在4個(gè)小時(shí)的直播中通過(guò)"紅包專(zhuān)場(chǎng)"送出，相當于每小時(shí)送出1.25億的紅包。零點(diǎn)鐘聲敲響時(shí)，新浪微博還將從參與者中抽出當晚的大獎。

和春晚相關(guān)的話(huà)題在微博上始終保持很高的熱度。2013年除夕夜到大年初一，新浪微博上"春晚"話(huà)題的討論量在7個(gè)小時(shí)里突破1900萬(wàn)。距離馬年春晚還有不到1個(gè)月的時(shí)間，@2014年央視春節聯(lián)歡晚會(huì )新浪官方微博的粉絲數已超過(guò)200萬(wàn)。去年10月，馬年春晚總導演馮小剛做客新浪微訪(fǎng)談，吸引了超過(guò)4500名網(wǎng)友參與互動(dòng)。

此前，春晚導演組就曾透露，馬年春晚將更強調聯(lián)歡性和互動(dòng)性，力求實(shí)現"全民大聯(lián)歡"。選擇與擁有超過(guò)5億用戶(hù)的新浪微博進(jìn)行獨家合作，體現出馬年春晚節目組的大膽創(chuàng )新。

新浪高級副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛表示，微博與央視春晚的此次合作，打破以往僅僅將臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)作為信息聯(lián)合發(fā)布渠道的思維定式。春晚節目在播出過(guò)程中，觀(guān)眾可通過(guò)新浪微博平臺參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓春晚在真正意義上實(shí)現了臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。另一方面，新浪微博上有關(guān)春晚話(huà)題的熱度越高，加之#讓紅包飛#巨額獎品的激勵，勢必進(jìn)一步提升春晚的收視率，而春晚高收視率又將帶動(dòng)微博的活躍度和話(huà)題量，從而構建良性的臺網(wǎng)生態(tài)體系。

新浪微博10億打造網(wǎng)絡(luò )狂歡

#讓紅包飛#是新浪微博年底巨獎回饋網(wǎng)友的一項傳統活動(dòng)，今年已進(jìn)行到第四年。與往年相比，今年#讓紅包飛#持續時(shí)間更長(cháng)、參與方更多、參與形式更多樣、獎品也更豐厚。從時(shí)間上看，今年的活動(dòng)從1月6日持續到2月17日，用戶(hù)除了發(fā)布微博，轉發(fā)、評論和點(diǎn)贊相關(guān)微博，也可以通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。目前，新浪微博已經(jīng)初步準備了總價(jià)值高達10億的"紅包盛宴"，獎品包括汽車(chē)使用權、數碼產(chǎn)品以及日用百貨、年貨等不同種類(lèi)。隨著(zhù)活動(dòng)的持續，獎池規模也將擴大。

王高飛表示，春節是中國很重要的傳統佳節，春節送紅包也是中華民族延續千年的傳統。#讓紅包飛#活動(dòng)旨在將社交媒體與中國傳統民俗相結合，讓線(xiàn)下的節日氣氛通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )席卷全球，為全球華人打造一場(chǎng)充滿(mǎn)喜慶的網(wǎng)絡(luò )狂歡。

知名藝人高圓圓也在發(fā)布會(huì )上透露，今年已經(jīng)給自己的粉絲準備好了"專(zhuān)屬紅包"，會(huì )向粉絲送出一些具有特別紀念價(jià)值的禮物。"去年沒(méi)參加這個(gè)活動(dòng)非常遺憾，所以今年一定要來(lái)體驗一下。既是謝謝大家過(guò)去一直支持我，也希望在微博上認識更多的朋友。"

據新浪統計，自1月6日活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，2014年#讓紅包飛#36小時(shí)內已經(jīng)送出超過(guò)1億個(gè)紅包，相當于每分鐘送出近5萬(wàn)個(gè)紅包，創(chuàng )下社會(huì )化媒體活動(dòng)的新紀錄，其中@讓紅包飛、@吳奇隆TD、@美的冰箱、@人民日報等10多個(gè)企業(yè)和明星微博送出的紅包數均超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。36個(gè)小時(shí)內，@人民日報派發(fā)紅包單條微博的轉發(fā)評論量超過(guò)220萬(wàn)，@樂(lè )天免稅店更是收獲了接近100萬(wàn)的新增粉絲。

隨著(zhù)獎品的豐富以及參與形式的多樣化，預計今年#讓紅包飛#活動(dòng)將吸引更多的網(wǎng)友廣泛參與，也將為參與方帶去更多品牌曝光度以及個(gè)人影響力的提升，從而基于微博平臺打造一場(chǎng)企業(yè)、名人、普通用戶(hù)互動(dòng)傳播的典范。