“投廣告”在企業(yè)的規劃當中一直處于一種不上不下的戰略位置。不論是企業(yè)得益了或者虧損了都不能直接性的和廣告投放扯上關(guān)系，這就導致了廣告投放價(jià)值性一直不能得到有效的體現。 　　當經(jīng)濟不景氣、企業(yè)效益不行之時(shí)，公司管理層往往會(huì )從市場(chǎng)部門(mén)開(kāi)刀，壓縮廣告投放預算。在這背后，其實(shí)很多企業(yè)主是以一種花費的觀(guān)點(diǎn)，來(lái)看待廣告投放的：好像不花，生意就會(huì )變差，花了，不知道到底花到哪里去了，也并不能保證生意一定變好。