第一階段：事前測試 1、測試目的：主要是測試廣告的文字、圖案、聲像等對人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及心理的影響。 通過(guò)事前測試，能夠了解到： ?受測者通過(guò)廣告能夠得到哪些信息？將測試結果和你本來(lái)要傳達的信息進(jìn)行比較，就可以了解到廣告反映主題的程度； ?廣告作品主要信息或突出部分能否在瞬間被受測者捕捉到？ ?受測者接觸廣告作品后，對產(chǎn)品產(chǎn)生了什么態(tài)度和行為？ ...

在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調查報告，或稱(chēng)市場(chǎng)研究報告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機構負責人。

廣告人在創(chuàng )作的過(guò)程中常會(huì )對正在構思的廣告不斷地進(jìn)行自我判斷:這個(gè)太超前，這個(gè)太過(guò)時(shí),這個(gè)太庸俗……國內廣告界人普遍的習慣以自己的感受去揣度消費者的感受,普遍地以自己對廣告作品的評

到目前為止，世界上再也沒(méi)有比喬治·路易斯更狂妄的廣告人了，看看他的這些 言論，你會(huì )毫不置疑地贊同我的觀(guān)點(diǎn)。 　　廣告是一種有毒的氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經(jīng)系統，再把你弄得神魂顛倒。 廣告是不講民主的。 假如廣告是一門(mén)科學(xué)，那我就是個(gè)女人。 定位的道理非常淺白，就像上廁所前，一定要把拉練拉開(kāi)一樣。 我的工作是使一百萬(wàn)看起來(lái)像一千萬(wàn)。

廣告說(shuō)穿了就是兩個(gè)字---人性。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，讓我們來(lái)看看廣告大師的業(yè)績(jì)和經(jīng)歷，我們就會(huì )發(fā)現廣告的奧秘。 　　下面這三個(gè)人，是廣告界人士最為經(jīng)常提及的三位大師——大衛.奧格威、比爾.伯恩巴克和李奧貝納。大衛.奧格威創(chuàng )辦了聞名世界的奧美廣告公司；比爾.伯恩巴克是艾爾維斯租車(chē)行“我們是老二，但我們更努力”和甲殼蟲(chóng)車(chē)“想想小的好處”等著(zhù)名廣告的創(chuàng )作者；李奧...

在第三年，和福布斯見(jiàn)解合作調查在對廣告業(yè)有顯著(zhù)的關(guān)聯(lián)性話(huà)題的看法營(yíng)銷(xiāo)。我們的重點(diǎn)是如何以及為什么企業(yè)領(lǐng)導人應該建立“以數據為中心的“企業(yè)充分利用所有的資源在他們的處置的見(jiàn)解和全功率。研究表明，一些有遠見(jiàn)的高管有工具和地方的人贏(yíng)得數據，許多企業(yè)需要的幫助，成為完全成熟的現代營(yíng)銷(xiāo)。在接下來(lái)的幾頁(yè)是一個(gè)豐富的專(zhuān)業(yè)知識和指導，由廣告商提供的數據在游戲頂端。

房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的熱鬧場(chǎng)面，吸引了無(wú)數消費者的目光。人們對購房置業(yè)的關(guān)注主要通過(guò)哪些渠道？各媒體房地產(chǎn)廣告對地產(chǎn)市場(chǎng)有多大影響？而其廣告的魅力如何得到最大限度的體現？

第一計：瞞天過(guò)海 　　該計最常見(jiàn)的就是運用文字的游戲把樓盤(pán)的廣告語(yǔ)變得非常之“巧妙”。消費者在經(jīng)過(guò)樓盤(pán)的廣告的“洗禮”后也總結出了一套經(jīng)驗：永遠買(mǎi)不到在報紙上面公布的“起步”價(jià)格、“鄰近”一詞通常指的是直線(xiàn)距離而不是實(shí)際的曲線(xiàn)距離，“3分鐘路程”通常是按照男子千米比賽的標準。

前言：學(xué)習新解 　　大家好！非常高興今天能在這里認識這么多的朋友，這次是我第一次來(lái)安徽，第一次來(lái)就能認識這么多的精英朋友，我想，可能在座的諸位，沒(méi)有人會(huì )比我的收獲更大，朋友就是財富，并且是永遠的財富，我很珍惜朋友之情。 　　今天會(huì )議主辦單位給我安排的主題是:營(yíng)銷(xiāo)危機的解決與營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新。在進(jìn)入主題之前，我想先拐個(gè)彎，先來(lái)談?wù)剬W(xué)習的問(wèn)題，稍稍把話(huà)題扯遠一...