第一階段:事前測試
1、測試目的:主要是測試廣告的文字、圖案、聲像等對人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及心理的影響。
通過(guò)事前測試,能夠了解到:
?受測者通過(guò)廣告能夠得到哪些信息?將測試結果和你本來(lái)要傳達的信息進(jìn)行比較,就可以了解到廣告反映主題的程度;
?廣告作品主要信息或突出部分能否在瞬間被受測者捕捉到?
?受測者接觸廣告作品后,對產(chǎn)品產(chǎn)生了什么態(tài)度和行為?
?存在什么弱點(diǎn)?在哪些方面需要改善?
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