廣告語(yǔ)又稱(chēng)廣告口號、廣告標語(yǔ)，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話(huà)或一個(gè)短語(yǔ)。好的廣告語(yǔ)，不僅可以向消費者傳達產(chǎn)品的獨特賣(mài)點(diǎn)，展現品牌的個(gè)性魅力，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，而且往往還能引起社會(huì )大眾的共鳴和認同，成為跨越時(shí)空的廣告語(yǔ)言經(jīng)典，深刻影響社會(huì )價(jià)值與行為規范！例如， “山葉鋼琴——學(xué)琴的孩子不會(huì )變壞?！边@是臺灣地區最有名的廣告語(yǔ)之一，它以購買(mǎi)行為的決策者——孩子的父母為訴求對象，采用攻心策略敘述學(xué)鋼琴有利于孩子身心健康成長(cháng)，從而使山葉品牌鋼琴在心理層面引起了廣大孩子父母的認同和肯定，接下來(lái)的事情就自然而然了。