因為一條廣告，兩個(gè)本是一奶同胞的品牌反目，對簿公堂。2013年底，廣州中院宣判加多寶“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名廣告”違規，廣藥王老吉當即傳檄天下，通過(guò)傳統媒體的傳統PR手段，刊發(fā)大量新聞報道昭告勝利。
　　在這一回合中，加多寶顯然暫落下風(fēng)。除了當庭宣布不服判決，將繼續上訴之外，加多寶迅速在官微上用自嘲式的心態(tài)發(fā)起了一場(chǎng)#幫加多寶廣告上頭條#的互動(dòng)活動(dòng)，將近37萬(wàn)網(wǎng)友參與其中，數百幅網(wǎng)友設計的廣告創(chuàng )意作品在微博上流傳。
　　網(wǎng)友初期的PS作品：雖然粗糙，但確實(shí)在活動(dòng)初期迅速提升了整個(gè)話(huà)題的熱度。這些充滿(mǎn)草根氣質(zhì)的作品，讓更多的普通用戶(hù)認識到#幫加多寶上頭條#也沒(méi)有那么高的參與門(mén)檻，自己也可以參與到這場(chǎng)“廣告創(chuàng )意”的互動(dòng)活動(dòng)當中。




隨后，一些開(kāi)始有獨立思考的作品開(kāi)始出現：
 

隨著(zhù)活動(dòng)的深入，網(wǎng)友惡搞的作品比例減少，設計感較強的作品在增加：

文案和設計均具有相當水準的設計師作品也開(kāi)始陸續加入：

作品中有幫助加多寶提出抗爭的：

有為加多寶創(chuàng )造出新的slogan的：
 
也有為加多寶創(chuàng )造出新的廣告系列風(fēng)格的：
 


當然，也免不了一些無(wú)節操的病毒創(chuàng )作：
 
       面對官司失利，如果加多寶只是氣急敗壞的回嘴反駁，列出十大上訴理由，那么這一次品牌戰役也無(wú)非是裸體肉搏，沒(méi)什么欣賞價(jià)值。加多寶選擇了這種“大眾創(chuàng )造”的方式去做“危機公關(guān)”，將敏感的官司話(huà)題蛻變成一個(gè)全新的互動(dòng)話(huà)題，倒也不失為一種聰明的做法。