2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個(gè)為夢(mèng)想而努力創(chuàng )新、變革的一年。2014年，新媒體或將踏上新的快速通道。

2014年，新媒體將再次發(fā)生深刻變革。

趨勢1

移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年

2014年，移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年。2013年是移動(dòng)新媒體元年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模已經(jīng)超過(guò)8億。個(gè)人電腦用戶(hù)加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動(dòng)終端+APP”的移動(dòng)新媒體模式遷移，幾大門(mén)戶(hù)紛紛發(fā)力，布局移動(dòng)互聯(lián)，其中搜狐、網(wǎng)易、騰訊三家新聞客戶(hù)端先后宣布用戶(hù)數破億。

2014年，各家移動(dòng)新聞客戶(hù)端將進(jìn)入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構建全媒體發(fā)展戰略；同時(shí)，深度挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求，打造自身特色實(shí)現差異化競爭?？邕^(guò)元年，移動(dòng)新媒體的商業(yè)化閘門(mén)必將打開(kāi)并全面加速。

趨勢2

傳統媒體進(jìn)入深刻轉型期

十八屆三中全會(huì )為傳統媒體深刻變革指出方向，2014年將迎來(lái)傳統媒體發(fā)展新媒體的深刻轉型機遇期。

近幾年來(lái)，新媒體強勢倒逼傳統媒體變革。以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)新媒體元年，更為困頓中的傳統媒體再次提供了一個(gè)變革與重生的機會(huì )。未來(lái)的兩到三年，傳統媒體尤其是市場(chǎng)化運作的媒體再不抓住移動(dòng)化、數字化和網(wǎng)絡(luò )化的大趨勢，必將喪失最后的優(yōu)勢和資源，面臨生死存亡的大問(wèn)題。

由于內容同質(zhì)、經(jīng)營(yíng)虧損，《新聞晚報》即將?？?。2014年，相信更多傳統媒體將引以為戒，堅定擎起移動(dòng)化、數字化和網(wǎng)絡(luò )化的大旗，以受眾為中心做足用戶(hù)體驗，通過(guò)個(gè)性化的內容和定制化的服務(wù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價(jià)值。

趨勢3

微信微博APP 三駕馬車(chē)領(lǐng)跑新?tīng)I銷(xiāo)

早在去年年末，《哈佛商業(yè)評論》就曾發(fā)出評論文章——“傳統營(yíng)銷(xiāo)已死”：包括廣告宣傳、公共關(guān)系、品牌管理以及企業(yè)傳媒在內的傳統營(yíng)銷(xiāo)手段都已失效。新媒體發(fā)展帶來(lái)的新?tīng)I銷(xiāo)思路和傳播方式早已深入人心。2014年，依托當今中國智能手機用戶(hù)的兩大殺手級應用，微博營(yíng)銷(xiāo)與微信營(yíng)銷(xiāo)將依然火熱。超過(guò)七成活躍用戶(hù)正在使用移動(dòng)終端登錄新浪微博，而完全基于移動(dòng)端的微信已經(jīng)站在了6億用戶(hù)的門(mén)檻。微博“粉絲”服務(wù)平臺的上線(xiàn)和微信公眾平臺的不斷優(yōu)化，正使客戶(hù)價(jià)值挖掘與大數據營(yíng)銷(xiāo)逐步落地。

隨著(zhù)越來(lái)越多人過(guò)起豐富多彩的APP生活，可以預見(jiàn)的是，品牌企業(yè)逐年增加的新媒體廣告投放預算中流入移動(dòng)端的比例也將越來(lái)越大。面對移動(dòng)化浪潮和數億級用戶(hù)，品牌企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)探索越發(fā)引人期待。

趨勢4

移動(dòng)入口爭奪戰愈演愈烈

過(guò)去的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭上演移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰。百度收購91無(wú)線(xiàn)，加強布局應用商店；騰訊坐擁6億用戶(hù)的微信，又戰略入股搜狗，加碼移動(dòng)搜索；阿里投資新浪微博、高德地圖，高調推出來(lái)往，開(kāi)啟移動(dòng)擴張之旅。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰遠未結束，2014年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時(shí)通訊、應用商店、客戶(hù)端應用、移動(dòng)搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠(chǎng)商、操作系統等也都存在變數，巨頭依然會(huì )強勢出擊，草根也能獨占先機。

趨勢5

視頻和手游迎4G東風(fēng)

國內4G牌照剛一發(fā)放，三大運營(yíng)商的4G品牌大戰烽煙即濃，率先出鞘的中國移動(dòng)，更是放出豪言“600億元打造全球極大網(wǎng)絡(luò )”。4G時(shí)代來(lái)臨，受惠更多的無(wú)疑是移動(dòng)視頻與手機游戲。

3G時(shí)代，各家視頻網(wǎng)站對移動(dòng)端用戶(hù)的爭奪已經(jīng)日益激烈：截至2013年9月，愛(ài)奇藝在移動(dòng)端的流量已經(jīng)超過(guò)PC端；而優(yōu)酷土豆移動(dòng)端的日均視頻播放量超過(guò)3億，三個(gè)季度增長(cháng)200%。4G牌照的正式發(fā)放，必然會(huì )為移動(dòng)視頻市場(chǎng)新一輪的爆發(fā)注入充足能量，“錢(qián)景”一片光明，“春天”指日可待。近幾年來(lái)，手游一直是投資界關(guān)注的重點(diǎn)。伴隨4G的發(fā)展，移動(dòng)終端進(jìn)一步普及，基于云計算的云游戲概念將實(shí)現落地，全民手游時(shí)代不再只是設想。4G發(fā)展勢必也會(huì )給虛擬運營(yíng)商帶來(lái)商機。隨著(zhù)工信部對11家中資民營(yíng)企業(yè)虛擬運營(yíng)商牌照的發(fā)放，民營(yíng)資本如何搭載4G大潮逐浪電信領(lǐng)域也值得期待。

趨勢6

大數據從概念到落地

大數據概念已經(jīng)火爆了近兩年，不但國內學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界對其趨之若鶩，政府也開(kāi)始展露熱情，科技部的《中國云科技發(fā)展“十二五”專(zhuān)項規劃》和工信部的《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規劃》等都已把大數據技術(shù)作為一項重點(diǎn)予以支持。

從Google Trends跟蹤登革熱疫情到CIA追捕恐怖分子，國外的大數據應用案例已被人反復稱(chēng)道。新的一年，國內大數據的發(fā)展也有望全面進(jìn)入落地時(shí)代。大數據營(yíng)銷(xiāo)是一大突破口，百度依托搜索數據實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，阿里構建數據挖掘與交易平臺，騰訊背靠大社交數據打通全平臺營(yíng)銷(xiāo)。而大數據在金融保險、互聯(lián)網(wǎng)金融以及網(wǎng)絡(luò )輿情等方面的應用也值得期待。

趨勢7

移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)入爭奪戰

中國的電子商務(wù)迎來(lái)高速發(fā)展期。2013年“雙十一”，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶實(shí)現了一天350.19億元的交易額，其中的53.5億元來(lái)自手機淘寶；而支付寶的手機支付占比已接近1/4，手機支付額更是突破113億元，一舉創(chuàng )下全球移動(dòng)支付的極高紀錄。

阿里仍在加快布局移動(dòng)端，而大數據王國的構建也馬不停蹄，兩萬(wàn)名員工中，從事數據業(yè)務(wù)的已近千人。剛剛結束“修”養生息戰略，啟動(dòng)揚帆遠航戰略的京東，也把移動(dòng)和大數據納入明年的五大戰略。微信也成為越來(lái)越多的中小企業(yè)移動(dòng)電商的重要陣地。

2014年移動(dòng)電商進(jìn)入激烈的爭奪戰，移動(dòng)電商瘋狂崛起的同時(shí)，大數據的商業(yè)價(jià)值將在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步體現。

趨勢8

資本青睞移動(dòng)領(lǐng)域

2013年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)跑新興創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域，投資活躍度持續增長(cháng)；而中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的并購潮也迎來(lái)爆發(fā)，屢創(chuàng )新高的投資與并購金額輪番刺激公眾敏感的神經(jīng)。阿里急于彌補自身短板，開(kāi)啟激進(jìn)的投資策略，麾下已囊括UC、高德、新浪微博、天弘基金；騰訊戰略入股搜狗，海外投資頻頻曝光；而百度19億美元全資收購91無(wú)線(xiàn)，則創(chuàng )下了中國互聯(lián)網(wǎng)并購案的金額新紀錄。

2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然觸動(dòng)投資界神經(jīng)。除去手機游戲、移動(dòng)社交，企業(yè)級移動(dòng)應用、移動(dòng)理財、移動(dòng)電商及移動(dòng)教育等領(lǐng)域都將引發(fā)資本關(guān)注。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“圈地運動(dòng)”也將持續，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍將主導瓜分二線(xiàn)資產(chǎn)的浪潮。應用商店、手機游戲、在線(xiàn)旅游、電商及O2O等或將備受百度、阿里巴巴、騰訊及其他巨頭青睞。

趨勢9

自媒體“錢(qián)景”可期

2014年自媒體生態(tài)形成，基于微博微信的個(gè)人自媒體、企業(yè)自媒體以及專(zhuān)業(yè)自媒體等各種形態(tài)將涌現。

微博、微信、網(wǎng)絡(luò )視頻等新媒體技術(shù)與平臺的發(fā)展，加速了自媒體時(shí)代全面到來(lái)的步伐。技術(shù)大牛反攻內容，傳統媒體人突圍新渠道，人人都想借助社交網(wǎng)絡(luò )自產(chǎn)自銷(xiāo)，爭做顛覆傳媒業(yè)生態(tài)的一支新興力量。

經(jīng)過(guò)一輪野蠻生長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面介入或將使自媒體的商業(yè)潛力日趨明朗。搜狐新聞客戶(hù)端的自媒體平臺已現端倪，網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放了自媒體入口，騰訊也推出全平臺推廣資源吸引百位“自媒體精品”入駐，新媒體聯(lián)盟打造了自媒體超市，而百度百家更是意圖打造完整的自媒體生態(tài)鏈。

新的一年，自媒體新生態(tài)的發(fā)展及商業(yè)探索將迎來(lái)跨越。

趨勢10

互聯(lián)網(wǎng)金融擁抱春天

2014年互聯(lián)網(wǎng)金融將迎來(lái)發(fā)展的春天。2013年被業(yè)界譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融草根創(chuàng )業(yè)者逆襲，銀行等傳統金融機構摩拳擦掌?；ヂ?lián)網(wǎng)金融成為社會(huì )一大熱點(diǎn)，部分細分領(lǐng)域甚至已經(jīng)熱到出現泡沫。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融各領(lǐng)域除了繼續縱深化發(fā)展，移動(dòng)化發(fā)展趨勢將愈加明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的幾大模式正逐步清晰，不管是P2P網(wǎng)絡(luò )貸款還是眾籌集資，或是定位于搜索的互聯(lián)網(wǎng)金融門(mén)戶(hù)，眾多項目包括文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)項目、傳統金融機構的理財項目紛紛借助這些新興金融模式獲取更多資源與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

據ClFC互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)盟預測：隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，移動(dòng)端將成為互聯(lián)網(wǎng)金融的新戰場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)各巨頭紛紛入局移動(dòng)安全領(lǐng)域，競爭加劇必然帶來(lái)移動(dòng)安全生態(tài)的不斷優(yōu)化；而伴隨支付寶與微信移動(dòng)支付大戰升級，支付也將加速“移動(dòng)金融元年”的開(kāi)啟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融將成下一個(gè)熱點(diǎn)。

擁抱春天，2014年互聯(lián)網(wǎng)金融全面進(jìn)入發(fā)展年，將涌現出一批互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)軍品牌。

觀(guān)察家核心觀(guān)點(diǎn)

2014年，更多傳統媒體將堅定擎起移動(dòng)化、數字化和網(wǎng)絡(luò )化的大旗，以受眾為中心做足用戶(hù)體驗，通過(guò)個(gè)性化的內容和定制化的服務(wù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價(jià)值。

4G牌照的正式發(fā)放，必然會(huì )為移動(dòng)視頻市場(chǎng)新一輪的爆發(fā)注入充足能量。伴隨4G的發(fā)展，移動(dòng)終端進(jìn)一步普及，基于云計算的云游戲概念將實(shí)現落地，全民手游時(shí)代不再只是設想。同時(shí)，4G發(fā)展勢必也會(huì )給虛擬運營(yíng)商帶來(lái)商機。

經(jīng)過(guò)一輪野蠻生長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面介入或將使自媒體的商業(yè)潛力日趨明朗。新的一年，自媒體新生態(tài)的發(fā)展及商業(yè)探索將迎來(lái)跨越。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰遠未結束，2014年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時(shí)通訊、應用商店、客戶(hù)端應用、移動(dòng)搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠(chǎng)商、操作系統等也都存在變數，“巨頭”依然會(huì )強勢出擊，“草根”也能獨占先機。