英特爾：Look Inside掀起你的球衣來(lái)

 

　　得移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)者得天下。PC時(shí)代的IT巨擘英特爾在這個(gè)比較困難和尷尬的時(shí)刻提出了新廣告語(yǔ)——Look Inside。那么之前的口號是什么呢？很多人或許會(huì )說(shuō)那句大名鼎鼎的“Intel Inside”，自1991年起，它被標在每一臺使用英特爾處理器的設備上，橫掃五大洲縱橫十余載。但它還不是英特爾的上任口號，2009年英特爾曾啟用“Sponsors of tomorrow（與你共創(chuàng )明天）”，因與產(chǎn)品相關(guān)性較低，未能流行。

 

　　切換標語(yǔ)后的英特爾還做了一件十分有趣的事——贊助西班牙豪門(mén)巴塞羅那俱樂(lè )部。非常之處在于，英特爾的標識將印制在新球衣的內側，而不是曝光度更高的胸前廣告等形式?？梢灶A見(jiàn)的一個(gè)場(chǎng)景是，當巴薩進(jìn)球之后，興奮的球員把球衣掀起罩在頭上以示慶祝，觀(guān)眾們將看到Intel與球員的腹肌同在。

 

　　點(diǎn)評：這絕對是真正的“Look Inside”，估計每次進(jìn)球之后，廣告主都會(huì )默念“掀起你的球衣來(lái)”吧。

 

　　電商全景約架

 

　　天貓“雙十一”后，中國電商叢林再添一輪網(wǎng)購狂歡——京東“618”。

 

　　這場(chǎng)年中的群毆由十周歲的“壽星”京東在微博上率先挑起：“把你們無(wú)聊戰書(shū)撿回去！把你們泄密郵件收起來(lái)！六月有且只有京東。”紅色戰帖上“別鬧”二字赫赫在目，囂張的語(yǔ)氣顯得來(lái)者不善。2小時(shí)后，蘇寧的迎戰書(shū)高調亮相，海報上除了明晃晃的“別慌！”，還幽默地配了一個(gè)狗用食盆。緊接著(zhù)，當當、易迅、國美、亞馬遜、1號店等掐架選手紛紛在線(xiàn)微博回應，“別吹”、“別吵”、“別裝”、“別不信”……一場(chǎng)“別”字決的比價(jià)宣言熱鬧了整個(gè)6月。

 

　　點(diǎn)評：一直以來(lái)，打架斗毆是電商很重要的品牌戰略。“618口水戰”延續了以往的掐架戲路，并在臺面上保持整齊劃一，確實(shí)吸引了很多眼球。但想達到預謀的哄搶效果，電商大佬們除了口號，還得拿出些實(shí)在的誠意。

 

　　蘋(píng)果破天荒的發(fā)布會(huì )中國首發(fā)

 

　　北京時(shí)間9月11日上午10點(diǎn)，國貿三期，蘋(píng)果舉行了它在中國的第一次新品發(fā)布會(huì )。這次會(huì )上，不僅誕生了“高端黑、東北銀、土豪金、茶婊綠、古德白、腦殘粉”多種顏色的新iPhone，也在中國公共界留下了令人震驚的一筆。

 

　　“首發(fā)”之前，IT記者圈的小伙伴們都為得到的預告性消息歡呼雀躍，但很快，他們就笑不出來(lái)了——因為反復查看郵箱后，他們痛苦地發(fā)現，自已居然沒(méi)有接到那張傳說(shuō)中的邀請函。且據透露，發(fā)布會(huì )僅限受邀來(lái)賓，不對外開(kāi)放。堅強的媒體人沒(méi)有氣餒，他們開(kāi)始四下打聽(tīng)蘋(píng)果的公關(guān)經(jīng)理電話(huà)，四處“求帶”，甚至討論效法007“混入現場(chǎng)”的各種可操作方案。而當這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的發(fā)布會(huì )開(kāi)始時(shí)，現場(chǎng)的記者小伙伴們都驚呆了：原來(lái)蘋(píng)果所謂的中國首發(fā)，就是把當日凌晨美國發(fā)布會(huì )的視頻播放一遍，然后再配個(gè)翻譯就行了！

 

　　點(diǎn)評：開(kāi)會(huì )前，把沒(méi)請的媒體得罪了一遍，開(kāi)會(huì )后，又把請去的媒體得罪了一圈，蘋(píng)果公關(guān)堪稱(chēng)中國“好”公關(guān)。

 

 

　　請代言人一直是企業(yè)推廣的常規方法，戴爾卻把這套尋常招式玩出了不一樣。

 

　　去年年初，潘石屹和周鴻祎兩位商界大佬令人意外地出現在同一個(gè)廣告中，定睛一看，竟是戴爾的XPS超級本將他們“撮合”到了一起。在這條45秒的“創(chuàng )新對決”廣告片中，平日 口無(wú)遮攔的周鴻祎一本正經(jīng)地說(shuō)著(zhù)“推到舊秩序”，向來(lái)不安常理出牌的潘石屹則主張“建立新玩法”，如此量身定制的臺詞博得觀(guān)者會(huì )心一笑。

 

　　而潘、周這兩位話(huà)題人物只是戴爾XPS系列龐大代言人隊伍中的一組，其他成員還包括 “人生在外很重要的不是朋友多，而是超長(cháng)待機”的陳冠希，扮成兔女郎高喊“我不是文藝青年”的蔣方舟，以及攝影師陳曼、媒體人李孟夏、“度娘”劉冬等等。他們不全是傳統意義上的大眾偶像，但都具有鮮明的個(gè)人特色。

 

　　點(diǎn)評：選擇具有一定爭議性的代言人，對于廣告在社交網(wǎng)絡(luò )上的后續發(fā)酵好處多多。

 

　　聯(lián)想愛(ài)﹒在線(xiàn)經(jīng)典再續

 

　　2008年，聯(lián)想推出了國內首部商業(yè)網(wǎng)絡(luò )電影《愛(ài)﹒在線(xiàn)》，獲評 “史上最感人的網(wǎng)絡(luò )電影”、“讓3億年輕人感動(dòng)的愛(ài)情”。時(shí)隔五年，聯(lián)想平板電腦小熊PAD重續經(jīng)典，深度捆綁大電影《我想和你好好的》，推出《愛(ài)﹒在線(xiàn)2》再次火爆網(wǎng)絡(luò )。

 

　　這支視頻由大電影原班制作團隊打造，新謀女郎倪妮和當紅小生馮紹峰情侶檔出演，依然延續了第一部的隔空戀愛(ài)概念及敘事風(fēng)格，呈現了一個(gè)情侶間因誤會(huì )而分手然后通過(guò)小熊PAD保持聯(lián)系最終冰釋前嫌的感人故事，臺詞直戳淚點(diǎn)，情節極接地氣，網(wǎng)絡(luò )累計播放量超過(guò)3000萬(wàn)次。

 

　　點(diǎn)評：如今微電影已成品牌推廣的主陣地之一，但捆綁大電影套拍微電影的模式尚屬首次，聯(lián)想《愛(ài)﹒在線(xiàn)2》讓品牌和電影方優(yōu)勢互補，開(kāi)了一個(gè)好頭。

 

　　三星：140億美元營(yíng)銷(xiāo)支出

 

　　路透社報道稱(chēng)，三星電子今年的營(yíng)銷(xiāo)支出預計將達到 140 億美元。這一數字超過(guò)冰島的 GDP，相當于購買(mǎi)整個(gè)摩托羅拉移動(dòng)，或者2 個(gè)諾基亞手機業(yè)務(wù)。

 

　　巨額的廣告投入，讓這家韓國科技巨頭不斷在電視屏幕、電影銀屏、戶(hù)外廣告牌、各大體育賽事，甚至紐約無(wú)線(xiàn)電城音樂(lè )廳舉辦的藝術(shù)活動(dòng)中亮相，但卻并不總是物有所值。上月，由三星贊助、在悉尼歌劇院舉行的微電影比賽中，觀(guān)眾對于視頻結尾出現的三星產(chǎn)品廣告給予了差評，《英國達人秀》節目中出現的三星廣告也招來(lái)嚴厲“批評”。

 

　　點(diǎn)評：140 億美元營(yíng)銷(xiāo)投入背后，隱藏著(zhù)三星不甘跟隨的內心。不過(guò)，產(chǎn)品的優(yōu)劣最終會(huì )決定那些聽(tīng)上去很酷的玩意是營(yíng)銷(xiāo)噱頭還是時(shí)代變革者。

 

 

　　HTC在市場(chǎng)上的乏力已經(jīng)持續一段時(shí)間。繼簽約“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼之后，王雪紅年底再次砸下大手筆，租下紐約時(shí)報廣場(chǎng)的平面廣告牌以及電子屏幕，用于企業(yè)宣傳。

 

　　眾所周知，繁華的紐約時(shí)報廣場(chǎng)素有“世界十字路口”之稱(chēng)，以十萬(wàn)美元計的昂貴租金使之成為品牌巨頭走馬燈般輪流登場(chǎng)的舞臺。HTC在這里發(fā)出邀約，面向全球征集“很美照片”，網(wǎng)友只需要將自己拍攝的照片上傳到社交媒體并參與指定話(huà)題，或發(fā)送至指定Email地址，HTC就將幫你提供在時(shí)代廣場(chǎng)體驗“片刻成名”的“露臉”的機會(huì )。據了解，單項目花費就可能高達千萬(wàn)元。

 

　　點(diǎn)評：這輪頹勢中 “強攻”能否挽救HTC還很難說(shuō)，但起碼可以注入一針強心劑，在希望中等待真正的救贖。

 

　　小米：紅米“首秀”QQ空間

 

　　堪稱(chēng)手機界一朵奇葩的小米在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)上速來(lái)頗有威名，今年它的低端產(chǎn)品——紅米手機另辟蹊徑，借助QQ空間著(zhù)實(shí)火了一把。

 

　　紅米的發(fā)布渠道和之前的產(chǎn)品不同，沒(méi)有選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證QQ空間上發(fā)布。預熱的兩天時(shí)間里，小米通過(guò)騰訊廣點(diǎn)通系統精準定位人群，QQ認證空間聚攏人氣，社交平臺開(kāi)展競猜活動(dòng)，預熱頁(yè)面上線(xiàn)當天，認證空間粉絲增長(cháng)破百萬(wàn)。隨后的預約階段，又整合小米全網(wǎng)資源及QQ空間平臺資源進(jìn)行精準投放，13天總預約人數745萬(wàn)。到了發(fā)售當天，開(kāi)啟90秒內10萬(wàn)臺紅米被一搶而空。