無(wú)論你是否認可，品牌消費越來(lái)越成為市場(chǎng)經(jīng)濟的主體部分，未來(lái)的市場(chǎng)將是品牌競爭的市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也應在內容效果營(yíng)銷(xiāo)的基礎上進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌知名度，提升品牌競爭力。

創(chuàng )造新消費點(diǎn)

如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)呢?首先是根據行業(yè)的細分開(kāi)創(chuàng )一個(gè)新的消費點(diǎn)。拿牛奶來(lái)說(shuō)，你會(huì )發(fā)現牛奶市場(chǎng)上充斥著(zhù)不同的消費點(diǎn)。如酸奶、純牛奶、早餐奶、晚餐奶、午餐奶、兒童奶、老人奶，還有令人記憶深刻的特侖蘇牛奶，這便是牛奶的消費點(diǎn)，雖然產(chǎn)品是一致，但是其消費點(diǎn)卻得到了無(wú)限的延伸。進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，首先要開(kāi)辟一個(gè)品類(lèi)，也就是細分市場(chǎng)打造一個(gè)產(chǎn)品的消費點(diǎn)。

大樹(shù)下好乘涼

大樹(shù)下好乘涼，這是一句千古不變的真理。對于一個(gè)品牌知名度不夠的企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)要獲得受眾的關(guān)注記憶，除了新奇的創(chuàng )意打動(dòng)人外，還是 需要一個(gè)知名的人或物帶動(dòng)自己的宣傳，也就是一名常說(shuō)的關(guān)系帶動(dòng)。就比如這樣一個(gè)段子，一位出版商有一批滯銷(xiāo)的書(shū)久久不能脫手，便給總統送去一本，并三番 五次的問(wèn)總統的意見(jiàn)，忙于政務(wù)的總統沒(méi)有時(shí)間與其糾纏，便隨口應了一句：“這本書(shū)不錯!”。出版商如獲至寶，進(jìn)行大肆宣傳：“現在有總統先生喜歡的書(shū)出 售。”于是，這些滯銷(xiāo)的書(shū)不久就被一搶而空了。

設計一個(gè)好口號

“高筑墻、廣積糧、緩稱(chēng)王”，這九個(gè)字使朱元璋奠定了起義的基礎。進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)新奇獨特的能夠令人記憶深刻的口號很重要。以白酒市場(chǎng)來(lái) 說(shuō)，當許多人都已習慣了傳統白酒廣告的時(shí)候，白酒行業(yè)“江小白”一改白酒高端大氣上檔次的風(fēng)格，賣(mài)萌走青春路線(xiàn)獲得了市場(chǎng)的認可，而且這一股風(fēng)影響了整個(gè) 行業(yè)，各類(lèi)“青春小酒”如雨后春筍般層出不窮。品牌營(yíng)銷(xiāo)，要確定好自己的精準受眾群體，然后根據群體挖掘出他們的情感需求，打造出一個(gè)能夠與之共鳴的情感 口號。如農夫山泉的廣告，“我們從不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運工”。站在消費者角度思考問(wèn)題，才能獲得市場(chǎng)的認可。

講述一個(gè)故事

傳播品牌說(shuō)明書(shū)，不如傳播品牌故事。聽(tīng)廣告不如聽(tīng)故事，品牌故事更為能夠打動(dòng)人。塑造品牌故事，不是隨意編一個(gè)能夠令人感動(dòng)的故事，而是要結合 自身的受眾群體，了解他們的情感需求，從而策劃出能夠與之情感共鳴的品牌故事，此外故事中要傳遞品牌的精神，能夠讓消費者信任品牌。

一個(gè)口號，一個(gè)故事，一個(gè)靠山，一個(gè)需求點(diǎn)，這是進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的必備法則。