2013年11月18日，經(jīng)過(guò)10余個(gè)小時(shí)的激烈競標，2014年中央電視臺黃金資源廣告招標會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)2014央視廣告招標會(huì ))終于在京落下帷幕。在當天 參加競標的眾多“土豪”中，豪言“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐從他家買(mǎi)”的“涼茶大戶(hù)”成為極大贏(yíng)家，一口氣競得2014年央視春節晚會(huì )、《開(kāi)講啦》、《星 劇匯》冠名權，并將天氣預報1+1及世界杯黃金時(shí)段廣告資源一并收入囊中。

涼茶大戶(hù)“包養”多檔節目  是要占領(lǐng)地球嗎

某涼茶大戶(hù)一向豪氣，去年底它曾因豪擲2億人民幣冠名《中國好聲音》而轟動(dòng)業(yè)界。今年它先是斥資2.5億元續約《中國好聲音》，接著(zhù)又用大把的鈔票“狂砸”2014央視廣告招標會(huì )。

據悉，在當天招標會(huì )現場(chǎng)，該涼茶大戶(hù)一舉競得了2014年央視春節晚會(huì )、《開(kāi)講啦》、《星劇匯》的冠名權，此外還將天氣預報1+1及世界杯黃金 時(shí)段廣告資源一并收入囊中。當然了，這位涼茶大戶(hù)在各大欄目上的花費自然少不了，雖然目前2014年央視春節晚會(huì )的冠名費用暫未公布，但按照往年慣例，至 少是1.2億起。另外，在《開(kāi)講啦》和《星劇匯》這兩個(gè)節目上，涼茶大戶(hù)分別投入了5996萬(wàn)和4500萬(wàn)，在2014年世界杯廣告上花費了5509萬(wàn)。 初步估算，截止目前，涼茶大戶(hù)在2014年節目廣告上至少投入了5.3億。

情場(chǎng)失意事業(yè)得意  撒貝寧身價(jià)看漲

看著(zhù)前女友章子怡和汪峰秀恩愛(ài)，想必撒貝寧心里很不是滋味。但正所謂情場(chǎng)失意，事業(yè)得意，從2014年央視廣告招標情況看，小撒這身價(jià)還得漲。

在當天招標會(huì )上，由撒貝寧擔任主持的《夢(mèng)想星搭檔》、《出彩中國人》、《開(kāi)講啦》三檔節目廣告參與競標，個(gè)個(gè)“身價(jià)不菲”。

其中《夢(mèng)想星搭檔》冠名廣告賣(mài)出1.35億，《開(kāi)講啦》冠名廣告賣(mài)出5996萬(wàn)。節目如此“吸金”，相信除了節目有特色外，小撒的個(gè)人魅力也是一大重要因素。

大多節目溢價(jià)拍出  招標總額成謎

在11月18日當天的央視黃金廣告招標會(huì )上，各大節目廣告招標額相當可觀(guān)，不少節目廣告紛紛溢價(jià)拍出。其中，《我要上春晚》獨家冠名廣告拍出 1.31億元，溢價(jià)46%；世界杯射手榜全媒體合作伙伴拍出1.42億元，溢價(jià)148%；《中國漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì )》獨家冠名廣告拍出8618萬(wàn)元，溢價(jià) 105%；某涼茶品牌分別以5996、4500萬(wàn)元拍得《開(kāi)講啦》和《星劇匯》兩檔節目的獨家冠名，前者溢價(jià)58%。

值得一提的是，今年央視顯得格外低調，招標會(huì )結束后相關(guān)負責人并未公布2014央視廣告招標總額，只是表示總額比起去年穩中有升。據相關(guān)資料顯 示，2013 年央視廣告簽約招標總額為158.8134億元。有業(yè)內人士估計，2014年央視廣告招標總額可能在175億左右。

《新聞聯(lián)播》最吸金  《夢(mèng)想星搭檔》成賺錢(qián)新秀

作為央視最吸金節目，《新聞聯(lián)播》標版組合廣告幾乎年年蟬聯(lián)央視廣告交易額頭把交椅。2014央視“新聞聯(lián)播后標版10秒廣告”六個(gè)單元招標結 束，中標總金額高達35.0661億元，比標底價(jià)平均溢價(jià)91%。同比2013年漲幅4.5%(同比2013年前10選擇權)。

另外，由撒貝寧、曾寶儀主持的節目《夢(mèng)想星搭檔》以1.35億元的成績(jì)拍出冠名，比標底溢價(jià)121.3%，成為央視原創(chuàng )品牌中“最值錢(qián)”的綜藝節目。

如今廣告贊助額已經(jīng)成為反映節目品牌和質(zhì)量的一面鏡子，《夢(mèng)想星搭檔》的廣告招標成績(jì)無(wú)疑給這檔節目帶來(lái)更多期待。

央視近年廣告招標中標金額

2013年：158.81億

2012年：142.57億

2011年：126.69億

2010年：109.66億

2009年：92.56億

2008年：80.29億

2007年：67.95億

2006年：58.69億

2005年：52.48億

2004年：44.12億

2003年：33.15億

2002年：26.16億

2001年：21.55億

2000年：19.2億