中國植入廣告第一案 黃老五喊冤

從11月14日開(kāi)始，內江市威遠縣黃老五土特產(chǎn)食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黃老五公司”）新浪官方微博發(fā)布的微博，幾乎全部與“《咱們結婚吧》”“植入廣告”等關(guān)鍵詞有關(guān)。

此前，《咱們結婚吧》制片方北京華錄百納影視股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京華錄百納影視公司”）因植入廣告糾紛，將黃老五公司起訴至法院。此案被媒體稱(chēng)為中國“植入廣告第一案”。目前，北京石景山區法院已確定受理此案。

黃老五拒付剩余費用

據悉，去年8月，北京華錄百納影視公司與內江威遠縣黃老五公司簽署協(xié)議，約定在其拍攝的電視劇《咱們結婚吧》中，根據劇情適當植入“黃老五花生酥”產(chǎn)品，黃老五需支付總價(jià)款40萬(wàn)元。

剪輯素材曾發(fā)給黃老五公司

今年11月6日，《咱們結婚吧》首播。同一天，該劇的植入廣告商之一黃老五公司接到北京石景山區法院電話(huà)，稱(chēng)該劇制片方北京華錄百納影視公司以違約為由起訴該公司，起訴狀已同步寄出。

華錄百納影視公司相關(guān)人員此前對媒體表示，他們完全履行植入義務(wù)，并按照約定于2013年10月25日在劇目拍攝完成時(shí)將植入情節剪輯素材郵件發(fā)送至黃老五公司。

黃老五拒絕履行協(xié)議

按照約定，黃老五公司應在收到素材后7個(gè)工作日內審核完畢，并支付總價(jià)款的30%。但黃老五公司收到素材后，不僅未立即審核，反而發(fā)函稱(chēng)該公司違約，不再履行協(xié)議。

昨日，華西城市讀本記者就此次糾紛致電北京華錄百納影視公司相關(guān)人員，對方表示，由于案件正在審理之中，目前暫不接受任何采訪(fǎng)。

廣告數量、質(zhì)量均高于協(xié)議要求

中國法院網(wǎng)曾刊發(fā)一條名為《植入廣告后不付費 訴維權》的報道。報道稱(chēng)，原告華錄百納認為其制作的植入廣告內容數量和質(zhì)量均高于協(xié)議的要求，而被告黃老五公司發(fā)函表明不再履行協(xié)議，因此被告公司應承擔違約責任，支付剩余的廣告植入費20萬(wàn)元。

爭議焦點(diǎn)

一：關(guān)于廣告內容是否發(fā)廣告商審核

《咱們結婚吧》：已于2013年10月25日在劇目拍攝完成時(shí)，將植入情節剪輯素材郵件發(fā)送至黃老五公司。黃老五：“11 月 6 日播出，10月28日左右，素材光盤(pán)才寄到我們公司，可以說(shuō)是想修改都沒(méi)有時(shí)間了。”

二：關(guān)于拒絕履行約定

《咱們結婚吧》：黃老五發(fā)函稱(chēng)我們公司違約，不再履行協(xié)議。黃老五：我們一直按照合同約定踐行廣告植入商的責任，已經(jīng)嚴格按照合同約定的方式按時(shí)、足額支付合同款項50%，有支付憑證可以證明。”

三：關(guān)于廣告內容是否錯誤

《咱們結婚吧》：我們制作的植入廣告內容數量和質(zhì)量均高于協(xié)議的要求。黃老五：電視劇出現的黃老五產(chǎn)品包裝并非我們的產(chǎn)品包裝，出現的產(chǎn)品標志也不是我們的標準字體。

黃老五公司回應：廣告中產(chǎn)品包裝是錯的

11月14日，黃老五公司在其新浪官方微博發(fā)出《嚴正聲明》，對《植入廣告后不付費 訴維權》報道內容及北京華錄百納影視公司起訴內容進(jìn)行回應。

1、剪輯素材寄出太晚剝奪我們審核權

黃老五公司品牌市場(chǎng)部總監王正說(shuō)，首先，“植入廣告沒(méi)付費”說(shuō)法與事實(shí)嚴重不符。“黃老五公司一直按照合同約定踐行廣告植入商的責任，已經(jīng)嚴格按照合同約定的方式按時(shí)、足額支付合同款項50%，有支付憑證可以證明。”

王正說(shuō)，其次，北京華錄百納影視公司先違反合同約定，剝奪了黃老五對植入內容的審核權和要求修改權。“他們10月25日才短信通知我們相關(guān)植入素材光盤(pán)寄出，且沒(méi)有說(shuō)審核及修改相關(guān)內容，只說(shuō)11月6日就要播出了。”

2、協(xié)議約定了審核與付款間的先后順序

此外，王正認為，在通過(guò)廣電總局審核后，北京華錄百納影視公司才把《咱們結婚吧》剪輯材料寄出，完全沒(méi)有給他們預留審核修改確認的時(shí)間。“10月28日左右，素材光盤(pán)才寄到我們公司，可以說(shuō)是想修改都沒(méi)有時(shí)間了。”

據王正介紹，在雙方的合作協(xié)議中明確約定了北京華錄百納影視公司提供剪輯素材審核與黃老五公司付款之間的先后順序，北京華錄百納影視公司的行為剝奪了黃老五公司的審核權和要求修改權，首先嚴重違反合同約定，應當承擔違約責任。

3、廣告中的包裝和標志都有錯誤

王正說(shuō)，除首先違反合同約定外，《咱們結婚吧》中出現的黃老五包裝和標志都是未經(jīng)確認的錯誤內容。“電視劇出現的黃老五產(chǎn)品包裝并非我們的產(chǎn)品包裝，出現的產(chǎn)品標志也不是我們的標準字體，這嚴重損害了黃老五品牌形象傳播和合法權益。”

最新進(jìn)展

黃老五已收到起訴狀聘律師代理此案

昨日，記者從黃老五公司獲悉，11月19日，黃老五公司收到了北京石景山區法院寄出的起訴狀，已聘請律師代理此案。

據黃老五公司的代理律師北京覽眾律師事務(wù)所陳鐵軍律師介紹，根據雙方的合同約定，黃老五公司履行后續付款義務(wù)的前置條件是“《咱們結婚吧》制作完成后，黃老五公司有審核權及要求修改的配套權”，雙方當初約定的核心內容之一就是“先審核后付款”。陳鐵軍說(shuō)，由于北京華錄百納影視公司未按照合同約定，在電視劇制作完成后將素材發(fā)給黃老五公司審核，而是在交由廣電總局審核后，以短信形式告知黃老五公司素材已寄出，且未提到審核權及配套修改權相關(guān)內容，屬于違反約定。

為了確認雙方當初約定的合同文本內容，記者提出查看，但王正稱(chēng)“由于與北京華錄百納影視公司簽訂了保密協(xié)議，所以暫時(shí)不能提供給媒體”。陳鐵軍律師則表示，由于起訴狀是公司收到的，他人在北京，目前暫未看到起訴狀，尚不清楚開(kāi)庭時(shí)間。