一個(gè)現象是：上網(wǎng)的不看電視，看電視的不上網(wǎng)。當然也有既上網(wǎng)又看電視的，那多半是在網(wǎng)上找選題的電視記者。從年齡來(lái)看，40多歲以上的中老年人成為收看電視節目的主流人群。從收入來(lái)看，主要是沒(méi)有收入的未成年人、中低收入者、領(lǐng)取低保和養老金的人經(jīng)常在看電視。從地區來(lái)看，全國的電視觀(guān)眾主要來(lái)自縣鄉，大城市的電視機開(kāi)機率正逐漸下降。

廣電總局2013年中期發(fā)布的《中國視聽(tīng)新媒體發(fā)展報告》顯示，北京地區的電視機開(kāi)機率已下降至30%，上海則跌至27%以下。主要原因是城市人口娛樂(lè )方式多樣，信息獲取渠道多元。傳統的晚上看電視的生活方式，受到個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機的猛烈沖擊。

我生活的北京，經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō)，“我現在很少看電視”；或者說(shuō)，“我家電視機多少天都沒(méi)開(kāi)了”。話(huà)語(yǔ)間很有些得意和自豪，不看電視似乎成了時(shí)髦和有品的事。在我家，從孩子上幼兒園開(kāi)始，一是要早睡，二是害怕看電視毀眼毀心智，一直不開(kāi)機。只有父母來(lái)的時(shí)候，會(huì )看看新聞聯(lián)播后邊的天氣預報、海峽兩岸的臺灣“亂象”、廣告中插播的電視劇。

為什么說(shuō)看電視會(huì )毀眼毀心智呢？主要是電視節目的內容實(shí)在不敢恭維，又沒(méi)有多少選擇。網(wǎng)友總結：“中央電視有三寶：和諧、穩定、生活好；江蘇衛視有三寶：?jiǎn)?wèn)答、相親、倆禿瓢；浙江衛視有三寶：麥霸、跳舞、加多寶；遼寧衛視有三寶：本山、鄉愛(ài)、謝大腳；湖南衛視有三寶：何炅、謝娜、播瓊瑤；陜西衛視有三寶：不孕、不育、包治好。”

晚上的黃金時(shí)間，電視總是說(shuō)教、娛樂(lè )加廣告。到了夜里又是鋪天蓋地的電視購物：隆胸、壯陽(yáng)、998。

中國電視，除了政治宣傳，還充斥著(zhù)娛樂(lè )主義、消費主義。近些年隨著(zhù)國內外局勢的變化和媒體競爭的加劇，中央電視臺又大打民族主義和民粹主義兩張牌，吸引觀(guān)眾。前者走《環(huán)球時(shí)報》的路子：中國崛起、反美、批臺、保釣；后者通過(guò)揭露房地產(chǎn)商的所謂偷稅暴利、批判外國企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)取悅觀(guān)眾，宣揚民之粹、民即粹的觀(guān)念，填補意識形態(tài)不靈的時(shí)光。

電視內容的搖晃，是為了吸引更多的廣告。但從蕭條的報業(yè)轉移出來(lái)的廣告，沒(méi)有投向電視，而是連同原來(lái)相當一部分屬于電視的廣告，被互聯(lián)網(wǎng)和數字終端搶走。由于物價(jià)的上漲和地方衛視的全國性競爭，電視廣告額的總量在增加，但增加的幅度逐年減少。以行政級別設立的眾多電視臺，越往下，日子越難過(guò)，各電視臺網(wǎng)的平均收入在降低。更重要的是，優(yōu)質(zhì)廣告客戶(hù)在流失，電視廣告收入的可持續性堪憂(yōu)。

現在的電視廣告，主要是白酒、飲料和煙草。白酒從早些年重金砸廣告卻曇花一現的秦池、孔府，到現在的五糧液、茅臺，受政策調控和消費觀(guān)念變化的影響很大，前景不明。飲料是支撐如《中國好聲音》、《中國好歌曲》等高收視率節目的廣告大戶(hù)，但它的季節性和市場(chǎng)性風(fēng)險更大。至于煙草，一些天天打廣告的品牌，像紅塔、利群、嬌子、芙蓉王、大紅鷹……宣稱(chēng)地產(chǎn)、咨詢(xún)、外包、文化傳媒什么都做的，其實(shí)什么都不做，就是做煙草。隨著(zhù)政策性禁煙限酒和觀(guān)念變化，煙酒廣告前景黯淡。曾經(jīng)足球聯(lián)賽都用煙草冠名，現在哪敢？劉翔為白沙文化代言，遭到同聲譴責。某煙草行業(yè)巨資贊助世博會(huì )，組委會(huì )迫于壓力退回去。

盡管電視的內容和廣告都在搖晃，但電視的城鄉高覆蓋率和視聽(tīng)優(yōu)勢依然存在。主要由電視臺網(wǎng)提供的優(yōu)質(zhì)視頻內容仍無(wú)可替代，只是收看方式從電視屏幕，轉向各種網(wǎng)絡(luò )終端和移動(dòng)設備的屏幕。從單屏到多屏，衰落的是電視機，而不是內容。因此，未來(lái)電視應該有多元、便于選擇的內容。收入方面，除了電視本身播出的廣告、電視機構自營(yíng)網(wǎng)站的廣告，還應有電視向其他網(wǎng)站出售優(yōu)質(zhì)內容的收入。

電視技術(shù)和傳播渠道也需創(chuàng )新，不僅僅是數字制作和播出那么簡(jiǎn)單，接收設備（如果還叫電視機的話(huà)）也應向智能化、多功能、個(gè)性化選擇方向發(fā)展。特別在風(fēng)起云涌的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視業(yè)必須占據智能手機終端界面，否則必然被邊緣化，淪落為老年人的專(zhuān)利。正在興起的4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，對電視傳播無(wú)疑是一劑強心針。

借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的電視，無(wú)論是被網(wǎng)絡(luò )蠶食，還是共生，都意味著(zhù)電視的傳統優(yōu)勢地位在喪失。網(wǎng)絡(luò )的影響越來(lái)越大，隨著(zhù)人口代際交替、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)與產(chǎn)品的不斷創(chuàng )新，電視的影響和作為主要傳播媒體的地位將繼續動(dòng)搖。在個(gè)人、機構和網(wǎng)絡(luò )公司都可以制作視頻，只是受限于播出牌照和平臺的時(shí)代，中國式的電視業(yè)只能靠專(zhuān)業(yè)水平和行政保護來(lái)維持。每一個(gè)區縣都有電視臺的中國，某一天也會(huì )出現關(guān)停的現象。

電視的內容在搖晃，廣告收入在搖晃，優(yōu)勢地位在搖晃，甚至人們看電視的方式也在搖晃，不再像過(guò)去一家人圍著(zhù)電視機其樂(lè )融融地看，而是移動(dòng)互聯(lián)、數字便攜地看電視，不，上網(wǎng)點(diǎn)播視頻。

當網(wǎng)絡(luò )無(wú)處不在的時(shí)候，看電視將像聽(tīng)唱片一樣，從大眾媒體淪為小眾情調。