2013年可謂是移動(dòng)社交的綻放之年，整個(gè)市場(chǎng)風(fēng)起云涌。不過(guò)它們大多還是基于文字、語(yǔ)音、圖片這樣相對單薄的元素呈現。而伴隨著(zhù)4G時(shí)代的到來(lái)，2014年，更加立體呈現的視頻，顯然將成為下一個(gè)被廣泛認知的移動(dòng)社交元素。 

作為移動(dòng)社交的騰訊，觀(guān)察到移動(dòng)社交的發(fā)展變化趨勢，于2013年9月就推出了微視--這款定位"動(dòng)態(tài)社交語(yǔ)言"的8秒短視頻移動(dòng)社交產(chǎn)品。

微視推出百日以來(lái)，范冰冰、劉燁、李冰冰、黃曉明、楊冪、莫文蔚、何炅、謝娜、郭敬明等數百明星大咖紛紛入駐微視。嘗試的"微視跨年晚會(huì )"，更是融合了兩岸三地及韓國的80多位當紅明星和上百網(wǎng)絡(luò )達人"同臺飆戲"，引發(fā)了超5000萬(wàn)的超高互動(dòng)。而楊冪的婚禮上，微視竟能深入婚禮核心區"直擊閨房"，以好友的獨特視角"直播"了"威冪"作為鄰家女孩的幸福瞬間。這場(chǎng)婚禮，再次讓微視活躍用戶(hù)數達到歷史新高，下載量同比增長(cháng)38%。而楊冪新婚的獨家微視則被各衛視、視頻網(wǎng)站及各社交網(wǎng)站（微博、貼吧等）采用，播放量在短短4小時(shí)內即破千萬(wàn)。

剎時(shí)間，一股"V社交"之勢洶涌襲來(lái)，大有全民"V社交"的勢頭。這種趨勢，從近期微視多日穩居App Store社交免費榜第一，并蟬聯(lián)App Store免費總榜第6的成績(jì)上可見(jiàn)一斑。V社交正在展示出其巨大的發(fā)展潛力，正在潛移默化地改變人們移動(dòng)端的社交習慣，中國移動(dòng)社交正醞釀著(zhù)第三次變革浪潮。

風(fēng)起云涌，移動(dòng)社交第三次浪潮襲來(lái)

回顧我們擁有的最基礎移動(dòng)社交工具--手機之初時(shí)，文字短信的出現第一次讓移動(dòng)社交變得活躍起來(lái)，以文字短信為內容的社交方式顛覆性地改變了人們傳統的社交習慣。曾幾何時(shí)，手機短信因傳播性強、普及率高、發(fā)送快捷等特性成為移動(dòng)社交的主流方式。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步，QQ、微博及微信等移動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)終端，人們通過(guò)固有聊天工具實(shí)現了文字、語(yǔ)音、圖片的即時(shí)傳遞分享，為移動(dòng)社交發(fā)展帶來(lái)了第二次變革浪潮。

而已經(jīng)到來(lái)的2014年，4G為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了質(zhì)的突破。4G更快的網(wǎng)速、更大的帶寬使得更加的立體、生動(dòng)的社交元素應用成為可能。此時(shí)，與此正好相符的視頻進(jìn)入了社交視野，視頻影像無(wú)論是作為內容還是形式，在社交應用上也正變得越來(lái)越普遍。

如今，中國網(wǎng)絡(luò )社交經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，用戶(hù)從含蓄內斂到展現個(gè)性、表現自己的需求越來(lái)越強烈，人們對內容的表達希望能更加生動(dòng)、立體和豐富。微視正是這種順應人們社交心理發(fā)展的產(chǎn)物，以短視頻的表現形式，用便捷的操作手法，讓人們更暢快地表達思想、展示才華，將自己的所見(jiàn)所想以"最生動(dòng)、立體和豐富的畫(huà)面"第一時(shí)間分享給他人，并得到第一時(shí)間的反饋與認可，這種高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)溝通方式在極大程度上滿(mǎn)足了人們對社交的最原始心理需求--交流與認同，讓海量的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)都找到一份獨有的存在感與價(jià)值感。在4G時(shí)代，以微視為代表的全新社交方式，正在悄然改變著(zhù)人們的社交習慣，促進(jìn)社交方式的快速變革?？梢灶A見(jiàn)的是，中國移動(dòng)社交的第三次變革浪潮即將來(lái)臨。

撥云見(jiàn)日，V社交有哪般魔力

生產(chǎn)工具是社會(huì )生產(chǎn)力的物質(zhì)基礎，也是生產(chǎn)力水平的重要標志。V社交，作為先進(jìn)的社交生產(chǎn)工具，推動(dòng)了移動(dòng)社交行業(yè)的發(fā)展，正在推動(dòng)人們現有社交方式的改變。

實(shí)際上，V社交比起傳統的社交生產(chǎn)工具，具有更簡(jiǎn)單、真實(shí)和生動(dòng)的先天優(yōu)勢。目前，諸多社交生產(chǎn)工具所沒(méi)有的就是"表情",而這是上天賜予人類(lèi)很美好的事物之一，不需要任何文字和說(shuō)明，一個(gè)眼神一個(gè)動(dòng)作就能感知對方的一切。微視作為騰訊旗下一款獨立的社交產(chǎn)品，支持分段拍攝，即拍即傳，保存及美化編輯等諸多個(gè)性功能，能夠滿(mǎn)足各類(lèi)人群在移動(dòng)社交上的各類(lèi)動(dòng)態(tài)溝通需求。大批明星在微視里的活躍熱high也印證了這點(diǎn)。借助8秒動(dòng)態(tài)視頻和分段拍攝的特點(diǎn)，微視生動(dòng)地表現了明星們不為人知的一面。而這不為人知的一面，更加貼近明星的自然狀態(tài)，內容不需要電視臺剪輯和審核，表達上更自由。另外，男神女神們平時(shí)高高在上，但過(guò)于單一的形象容易形成"審美疲勞"，而通過(guò)微視對明星各個(gè)維度精彩的不斷展現，大大刺激了粉絲的持續關(guān)注和興趣，給粉絲帶來(lái)了更多新的形象和感受。

另一方面，由于V社交的操作簡(jiǎn)單、玩法多樣，參與人群的覆蓋面也必然更廣 。明星永遠是少數，社交媒體的關(guān)鍵在于龐大的普通用戶(hù)群體。微視顯然也借鑒了其它社交產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)驗，從產(chǎn)品設計、使用門(mén)檻、分享和推送機制等方面，都在極力引導普通用戶(hù)群體的積極性和活躍度。微視操作極簡(jiǎn)，不管是老人孩子都能使用，能夠極大限度的覆蓋目前所有的人群。豐富的玩法讓用戶(hù)更好的表達創(chuàng )意和想法，比如通過(guò)分段拍攝，普通人也可以拍出創(chuàng )意的"魔術(shù)微視"，增加他們分享的樂(lè )趣。正是因為微視操作簡(jiǎn)便的特性，讓模仿成為一場(chǎng)全民盛宴：前段時(shí)間席卷網(wǎng)絡(luò )的"媽媽再打我一次"，通過(guò)曲婉婷等明星的生動(dòng)演繹，帶動(dòng)了網(wǎng)友貢獻海量創(chuàng )意內容；韓國神曲"可愛(ài)頌"，在微視上也有著(zhù)無(wú)數版本的生動(dòng)演繹。也因此，繼魔術(shù)師、潮人及明星粉絲群之后，媽媽群體、萌寵愛(ài)好者、美食控、自拍控、學(xué)生、兒童等也很快成為內容貢獻的主流人群。而微視拍攝的對象，則從嬰兒到老人，從寵物到猛獸，從搞笑到絕技，包羅萬(wàn)象，精彩無(wú)限。

此外，微視是傳播力強大的社交平臺。除了展現形式上的創(chuàng )新和內容的豐富，社交平臺的人氣才是平臺成功與否的標志。在微視推出后不久，騰訊便提出"微社交"的理念，欲基于騰訊大的社交平臺體系，聚合包括微博、微信、微視及手Q、QQ空間等的社交產(chǎn)品，真正實(shí)現社交平臺上交流分享的無(wú)縫對接，全面提升用戶(hù)體驗。我們也能發(fā)現在歷次的版本更新中，微視與QQ、微博，微信，QQ空間的聯(lián)動(dòng)，整合度越來(lái)越高。

就在不少觀(guān)望者還在質(zhì)疑微視的傳播力是否如騰訊宣傳的那么強時(shí)，范爺在微視眨了眨眼，便取得了"8小時(shí)粉絲破十萬(wàn)，播放量破百萬(wàn)"的驚人數據。因熱播電視劇而人氣大增的柳巖，一條惡搞視頻不到三天播放量就達到334萬(wàn)次，粉絲24天增至43萬(wàn)。何炅加入微視3個(gè)月時(shí)，粉絲也已破百萬(wàn)。百萬(wàn)粉絲是什么概念？想起微博女王姚晨，當年她的第一個(gè)百萬(wàn)粉絲耗時(shí)達6個(gè)月！而2014跨年晚會(huì )上，微視也帶來(lái)了全新的社交體驗，成為央視以及地方衛視與網(wǎng)友互動(dòng)的新方式。微視網(wǎng)友拍攝的新年視頻，頻頻出現在電視機前和觀(guān)眾面前，進(jìn)一步拉進(jìn)了線(xiàn)上與線(xiàn)下的距離。微視引發(fā)的火爆效應正是其傳播力的有力證明。

在明星和普通用戶(hù)追逐微視的背后，再次印證了"V社交"的無(wú)限可能。作為騰訊面向未來(lái)打造的社交平臺，V社交承載的動(dòng)態(tài)社交語(yǔ)言，嘗試通過(guò)移動(dòng)平臺，讓社交回歸人和人之間最自然的互動(dòng)：有表情、有感情、有溫度，極大的滿(mǎn)足了用戶(hù)對簡(jiǎn)單、豐富、生動(dòng)社交的需求，在讓社交行為無(wú)限接近和回歸本質(zhì)的同時(shí)，也推動(dòng)著(zhù)中國移動(dòng)社交的第三次變革浪潮。