對于中國傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，2013年注定是復雜的一年。除了媒體的變革在這一年帶來(lái)巨大的行業(yè)震蕩之外，無(wú)論是新聞報道的內容創(chuàng )新，還是網(wǎng)絡(luò )管理的新理念，都成為了傳媒行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。而傳媒人是否迷失在這種震蕩和創(chuàng )新中，則更關(guān)系到未來(lái)中國媒體的道路。

因此，在2013年的傳媒研究領(lǐng)域，幾個(gè)問(wèn)題都成為了學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的內容。傳統媒體在新媒體環(huán)境中向何處去；是否還繼續秉承“內容為王”的行業(yè)箴言。甚至在撰寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，我都會(huì )自覺(jué)或者不自覺(jué)地去觀(guān)察那些微信上流傳的深度“段子”，試圖從中找到2013年中國傳媒業(yè)的雪泥鴻爪。這時(shí)候的中國傳媒，變得比以往任何時(shí)候都更具備觀(guān)察的價(jià)值，也更具備思考的空間。

【媒體表現】 內容，仍然是“王”

2013年，如果你翻開(kāi)3月份的日歷，你一定會(huì )看到“豬流感”這個(gè)關(guān)鍵詞，其實(shí)那是甲型H7N9流感來(lái)襲時(shí)人們恐懼的表現；如果你翻開(kāi)6月份的日歷，你也一定會(huì )看到吉林德惠這個(gè)不常為人聽(tīng)聞的地名，119名無(wú)辜者因為逃生門(mén)反鎖而在火災中遇難；如果你翻開(kāi)12月的日歷，你會(huì )知道青島的爆燃事故簡(jiǎn)直就像一場(chǎng)噩夢(mèng)。

對于中國傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，2013年留給讀者和觀(guān)眾印象深刻刻的，不是我們在爭論什么，而是我們在做什么。值得關(guān)注的是，2013年，案件報道成為了這一年中，中國媒體交給讀者和觀(guān)眾最為醒目的內容。

無(wú)論是上半年的湖南臨武瓜農被打死案件，曾成杰案件；還是下半年宣判的沈陽(yáng)小販夏俊峰殺死城管案件，著(zhù)名的李某某案件，中國的媒體都沒(méi)有缺位。從報道特點(diǎn)來(lái)看，其一是傳統媒體和新媒體在報道上形成了相互呼應的態(tài)勢。新媒體層面不斷提供了新的信息來(lái)源，傳統媒體則在采訪(fǎng)難度增大的情況下，通過(guò)新媒體信息來(lái)源的分辨去尋找案件的新報道線(xiàn)索。

其實(shí)自2011年以來(lái)，我們不難看出，網(wǎng)絡(luò )輿論之所以能夠發(fā)酵、變成焦點(diǎn)，不僅在于大量網(wǎng)民關(guān)注、轉發(fā)，關(guān)鍵在于傳統媒體介入、通過(guò)更加專(zhuān)業(yè)化的報道去形成新的焦點(diǎn)，進(jìn)而引導網(wǎng)絡(luò )輿論關(guān)注這些案件中更加要害的內容。

其二是涉案的各方面，也逐漸學(xué)會(huì )了借助媒體發(fā)出自己的聲音，引發(fā)輿論的關(guān)注。曾成杰的女兒、夏俊峰的妻兒、李某某案件受害人的律師，每一個(gè)角色在2013年的涉案報道中，都成為了不可回避的關(guān)鍵人物。恰恰是在這樣的環(huán)節中，輿論所聚焦的政府部門(mén)、公檢法系統，發(fā)聲頗少甚至頗為尷尬。

我無(wú)意盤(pán)點(diǎn)這些新聞，我只想說(shuō)，中國人在第一時(shí)間能夠知道這些或近或遠的新聞，得益于新媒體和傳統媒體之間的相互合作。傳統媒體之所以能在這些突發(fā)事件之后再度贏(yíng)得讀者的關(guān)注和信任，因為他們的深度和分析；新媒體能夠在第一時(shí)間得到關(guān)注、轉發(fā)和點(diǎn)擊，源于他們的一手信息、圖片和感受。二者共同告訴我們，內容，仍然是王者！

【傳媒轉型】 這一次與“狼”無(wú)關(guān)

傳媒人在喊了10年狼來(lái)了之后，狼真的來(lái)了。

2013年的中國傳統媒體，面對幾方面的共同挑戰：

一是讀者和觀(guān)眾群體因為信息來(lái)源的多元化，社交媒體的勃興，對于報道內容提出了更多更加具體而高的要求，簡(jiǎn)單的“獨家報道”、“第一時(shí)間報道”已經(jīng)難以完全滿(mǎn)足公眾；

二是報業(yè)甚至電視市場(chǎng)都在發(fā)生結構性的變化，廣告和經(jīng)營(yíng)結構的變化，已經(jīng)開(kāi)始影響傳統媒體的內容生產(chǎn)環(huán)節，“作坊式”的小規模媒體經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)，傳統內容的采編加工還能持續多久已經(jīng)是個(gè)問(wèn)題；

三是受眾有了更加多元化的選擇，受眾導向研究對于傳統媒體未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。他們想要什么，選什么，傳統媒體如何滿(mǎn)足受眾的多樣化選擇。

因此，2013年，在傳統媒體行業(yè)極大的整合，無(wú)疑是上海解放報業(yè)集團和文新集團的整合，為傳統媒體的轉型提供了一種可能，那就是做大。通過(guò)體積來(lái)?yè)Q取轉型時(shí)間，這是上海報業(yè)的重要思維。因為只有做大，才有可能完善各種大數據庫，才有可能實(shí)現分眾化的供應，才有可能抱團取暖，才有可能避免同質(zhì)化的競爭。

從一個(gè)傳媒研究者的角度來(lái)看，其實(shí)對于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，“死亡”從來(lái)就不是一個(gè)問(wèn)題。中國媒體或許早已經(jīng)習慣了長(cháng)期的存在和“不死之身”，即便?？菘彩歉鞣N管理層的要求，而非自我消亡。2013年的傳統媒體陣痛，的確提出了這樣一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。中國的傳統媒體，是否會(huì )真正在市場(chǎng)經(jīng)濟和媒介變遷中被淘汰。

但是實(shí)際上，今天如果我們問(wèn)新浪微博、騰訊微信，或者更多正在從事獨立客戶(hù)端開(kāi)發(fā)的新媒體公司，它們的春天觸手可及嗎？答案也未必如我們所想。新媒體技術(shù)帶來(lái)的平臺創(chuàng )新，的確成為了一個(gè)媒體發(fā)展轉型的關(guān)鍵時(shí)期。但是內容提供，仍然是今天傳統媒體不可或缺的歷史使命。

盡管同樣的爭論也在海外繼續，但是海外媒體人仍然篤信的有兩點(diǎn)，一是新聞專(zhuān)業(yè)主義沒(méi)有變，記者作為一個(gè)獨立職業(yè)的報道倫理、調查精神、客觀(guān)平衡并未因為網(wǎng)絡(luò )的喧囂而發(fā)生改變；二是公眾對于權威客觀(guān)信息的需求沒(méi)有變，在各種信息大量充斥眼球的今天，我們仍然需要一批有職業(yè)精神的信息提供和篩選人。

其實(shí)，這種傳統媒體的轉型，10年前就該開(kāi)始了，只不過(guò)因為中國輿論環(huán)境的復雜性，傳媒經(jīng)營(yíng)管理體制的特殊性一直拖到了今天。

【信息公開(kāi)】 新聞發(fā)布，不能滿(mǎn)足需求

2013年，其實(shí)還是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節點(diǎn)。從當下看，新一屆領(lǐng)導集體在兩會(huì )正式登臺亮相，新十年正式開(kāi)啟；從歷史上看，2003年那個(gè)難忘的“非典之年”、“孫志剛之年”、“新聞發(fā)布之年”到今天，已經(jīng)整整10年了。如果算上1983年外交部設立新聞發(fā)言人，則是整整30年。在業(yè)界低調的紀念活動(dòng)中，其實(shí)也是一個(gè)難得的歷史契機，審視中國的政府媒體關(guān)系。

到2013年為止，中國的三級新聞發(fā)言人制度已經(jīng)基本確立，國務(wù)院新聞辦——中央各部委——各省市自治區，黨委系統的新聞發(fā)言人也基本設立完畢。

每年在國務(wù)院新聞辦的層面上，大約有60場(chǎng)左右的新聞發(fā)布會(huì )，2013年則是55場(chǎng)，2013年各省區市舉行了1176場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì )，加上各部委的發(fā)布會(huì )達到2100余場(chǎng)，基本形成了對于重大政策、數據、事件和措施的公開(kāi)和回應。

繼央行網(wǎng)站之后，中紀委的網(wǎng)站再度成為記者們隨時(shí)刷新的信息來(lái)源，就是因為在2013年，“打老虎”和“打蒼蠅”同步進(jìn)行的反腐行動(dòng)，第一時(shí)間往往在中紀委的網(wǎng)站上被披露案情。

這些都很好，但是都不夠。

10年之后，中國的媒體和公眾已經(jīng)不再滿(mǎn)足于新聞發(fā)布會(huì )藍背景的信息提供；10年之后，中國的媒體和公眾也養成了一旦有事，就想聽(tīng)到政府說(shuō)法的習慣，不管他們聽(tīng)完是否相信，而政府部門(mén)的新聞發(fā)布，大量無(wú)法在第一時(shí)間完成，還是被趕著(zhù)走，推著(zhù)走，鞭策著(zhù)向前走。

新聞發(fā)言人這個(gè)龐大卻并不職業(yè)的群體，在輿論環(huán)境中一次又一次被拷問(wèn)。

到底各個(gè)政府部門(mén)視媒體為何物，是尊重媒體的獨立性；是向公眾傳遞有效信息的渠道；還只是簡(jiǎn)單的政府政策的傳聲筒，同樣決定了新聞發(fā)言人的定位。

任何社會(huì )的轉型期，執政者都直接面對壓力測試，這實(shí)際上更多的是指在非傳統執政環(huán)境中，公民、社會(huì )結構、意識形態(tài)都在發(fā)生巨大變化，而新聞發(fā)布機制的建設，無(wú)形中成為了執政者面對壓力測試的一種，也成為政治文明進(jìn)程的一種推動(dòng)力。

【網(wǎng)絡(luò )管理】 分化輿論場(chǎng)中的“轉身”

2013年的中國傳媒發(fā)展，無(wú)法回避的問(wèn)題是打擊網(wǎng)絡(luò )謠言，澄清網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。從薛蠻子、到秦火火，再到立二拆四，這些曾經(jīng)熟悉的網(wǎng)絡(luò )大V，因為各種原因鋃鐺入獄，為網(wǎng)絡(luò )尤其是微博的輿論環(huán)境敲響了警鐘，也為在社交媒體上的言論責任敲響了警鐘。

對于網(wǎng)絡(luò )加強管理，實(shí)際上是管理部門(mén)對于輿論環(huán)境的一種再審視。盡管在過(guò)去的幾年時(shí)間中，社交媒體讓中國的輿論場(chǎng)再度出現明顯的分化，傳統媒體輿論場(chǎng)和新媒體輿論場(chǎng)甚至在某些熱點(diǎn)問(wèn)題上出現對立，但是這二者之間其實(shí)并未斷裂。網(wǎng)絡(luò )大V無(wú)疑成為了其中的一種連接橋梁。對于大V的管理，一下把這個(gè)曾經(jīng)令人自豪的稱(chēng)呼，轉變?yōu)殛幥绮欢ǖ馁H義詞。

這至少說(shuō)明兩點(diǎn)，一是社交媒體的言論責任在2013年比以往任何時(shí)期都更受到法律、制度和輿論的關(guān)注；二是習慣了各種言論甚至是極端化表達的微博空間，正在尋找另外的支撐力量。中國的社交媒體，從甫一建設起，似乎就忘記了“社交”二字，直奔“媒體”主題，從研究到實(shí)踐，都不斷強化起“人人是記者”、“粉絲越多越像媒體”的印象。其實(shí)社交媒體的另一個(gè)層面是社交，是小圈子中的興趣愛(ài)好和分享。微信在這一年的活躍，從中國人的文化上和媒介使用習慣上，倒恰恰強化了“社交”的概念。

總之，在2014年初回望前一年，我們可以看到媒體起伏變化，有風(fēng)景也有心情，有快樂(lè )也有悲傷。但是正如我們牢記“新聞是歷史的第一稿”，新聞人在2013年的選擇，其實(shí)也是新聞史、中國媒介發(fā)展史的一稿。世事有關(guān)聯(lián)，2013年留下的爭論、轉型、彷徨，都會(huì )影響未來(lái)每一個(gè)傳媒人的職業(yè)命運，這個(gè)時(shí)候，清醒比以往都要重要得多。