繼連續兩周蟬聯(lián)全國衛視晚間節目收視冠軍后，《我是歌手》第二季第三期播放持續走高，全國網(wǎng)收視率達1.71，收視份額4.62，超過(guò)《中國好歌曲》等同檔期綜藝節目，穩居冠軍寶座。同時(shí)，在新浪微博綜合熱搜榜中，《我是歌手》第二季也霸氣登頂。

收視率一片大好之下，《我是歌手》第二季獨家網(wǎng)絡(luò )播放平臺樂(lè )視網(wǎng)(300104,股吧)也首次透露一組最新數據，繼全屏播放量突破2.5億之后，《我是歌手》第二季專(zhuān)屬APP樂(lè )視視頻的新用戶(hù)數增長(cháng)突破50%，其中iPad端用戶(hù)增長(cháng)高達130%，再次刷新記錄。

截至目前，《我是歌手》第二季項目已為樂(lè )視網(wǎng)帶來(lái)了近2億的收入。除了網(wǎng)絡(luò )首席贊助商唯品會(huì )之外，雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)、微軟、佳潔士、通用、福特等國際一線(xiàn)品牌均出現在客戶(hù)名單中?！段沂歉枋帧返诙竟诿澲塘?，以及獨家電商合作伙伴京東也與樂(lè )視網(wǎng)達成深度合作，借助網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)雙線(xiàn)手法放大品牌效應。

移動(dòng)端《歌手》稱(chēng)霸 樂(lè )視網(wǎng)新增用戶(hù)破紀錄

相比PC端，歌唱類(lèi)綜藝節目在移動(dòng)端更具有吸引力和傳播性，節目本身的形式極易被剪輯成幾分鐘的短視頻和花絮在社會(huì )化媒體和移動(dòng)端上進(jìn)行傳播，短視頻又非常符合Phone和Pad移動(dòng)屏受眾碎片化的觀(guān)看時(shí)間和觀(guān)看習慣，因而具備先天優(yōu)勢。

從百度關(guān)注度指數上來(lái)看，從1月3日《我是歌手》第二季和《中國好歌曲》首播，到1月10日第二集播出，在移動(dòng)端的表現上《我是歌手》以明顯優(yōu)勢穩超《中國好歌曲》。尤其是1月11日當天，大量用戶(hù)涌入移動(dòng)端觀(guān)看節目重播和精彩剪輯，使得關(guān)注度驟然增加。圖中顯示，1月11日《我是歌手》在移動(dòng)端上的關(guān)注度相比《中國好歌曲》超出近一倍，足見(jiàn)芒果臺“主力節目+造星資源”綜藝雙線(xiàn)組合的運營(yíng)手法效果非凡，也證明移動(dòng)端年輕用戶(hù)對于明星和熱門(mén)話(huà)題的敏感度遠遠高于PC端用戶(hù)，更易形成廣泛影響力。

圖示：百度關(guān)注度指數《我是歌手》移動(dòng)端毫無(wú)懸念超越《中國好歌曲》

　樂(lè )視網(wǎng)作為《我是歌手》第二季的獨家網(wǎng)絡(luò )播放平臺，除了推出“我是歌手·全屏實(shí)力”的持續性品牌宣傳，配合芒果臺進(jìn)行網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)造勢之外，特別針對移動(dòng)端用戶(hù)即時(shí)剪輯出歌手精彩演唱片段，配合畫(huà)龍點(diǎn)睛的解說(shuō)詞，在微博、微信、貼吧等社交媒體平臺上進(jìn)行及時(shí)分享和擴散，有效擴大移動(dòng)端用戶(hù)覆蓋范圍，提升用戶(hù)粘性。

1月17日《我是歌手》第三集播出，周筆暢一首《哭了》瞬間沖入新浪微博熱門(mén)話(huà)題排行榜第五位。對此，樂(lè )視網(wǎng)第一時(shí)間在官方微博上放出《哭了》單只視頻片段，并發(fā)表評論稱(chēng)“她在堅硬外殼的包裹下，內心住著(zhù)一個(gè)情感的巨人。周筆暢用她或激烈或清冷的情緒，唱出了那份求而不得的失落。”瞬間該條微博的轉發(fā)量突破4000，評論直沖1500條。而在第二集播出期間，樂(lè )視網(wǎng)官方微博與曹格、鄧紫棋等選手的互動(dòng)，造就了超過(guò)8000萬(wàn)人次的曝光量和超68%的活躍粉絲比。

芒果臺造星實(shí)力配搭樂(lè )視網(wǎng)節目綜合運營(yíng)軟實(shí)力，帶來(lái)了極為明顯的效果。數據顯示，樂(lè )視視頻客戶(hù)端播放量首次超過(guò)PC，整體占比超過(guò)50%，日播放量突破1億大關(guān)，成為繼優(yōu)酷之后國內第二家宣布日移動(dòng)播放量破億的視頻網(wǎng)站。

營(yíng)收直逼2億 成就獨播綜藝營(yíng)銷(xiāo)典范

熱門(mén)綜藝節目的獨家播出資源，成為2014年各家視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)戰的第一陣地。而樂(lè )視網(wǎng)拿下《我是歌手》第二季網(wǎng)絡(luò )獨播權之后，以其獨有的多屏運營(yíng)策略、強大的用戶(hù)基礎和豐富的衍生內容資源，吸引到知名電商唯品會(huì )成為首席網(wǎng)絡(luò )贊助商，雙方達成5000萬(wàn)額度的戰略合作。同時(shí)，包括雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)等國際一線(xiàn)化妝品品牌，福特、東風(fēng)標致等汽車(chē)品牌，佳潔士、怡寶、蒙牛等知名快消品牌以及電商領(lǐng)軍企業(yè)京東商城等，都與樂(lè )視網(wǎng)就《我是歌手》第二季項目達成深度合作。其中《我是歌手》第二季總冠名商立白，更是冠名了樂(lè )視網(wǎng)的兩檔自制節目《Star》和《我愛(ài)看歌手》，在內容傳播的統一基調上，以電視臺和網(wǎng)絡(luò )視頻結合的全平臺媒體投放策略，覆蓋不同維度受眾，實(shí)現綜藝節目品牌曝光極大化的利益。

據悉，截止到目前，《我是歌手》第二季項目已為樂(lè )視網(wǎng)創(chuàng )造了近2億元營(yíng)收，刷新行業(yè)多項紀錄。而樂(lè )視網(wǎng)多屏多維度的品牌展現手段，尤其是在移動(dòng)端上的出色數據表現，在滿(mǎn)足現有合作品牌傳播需求的同時(shí)，也吸引了更多廣告主伸來(lái)橄欖枝，持續提出追單或進(jìn)一步合作的要求。

樂(lè )視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執行總裁王妤甄表示，作為《我是歌手》第二季的獨家互聯(lián)網(wǎng)播出平臺，樂(lè )視網(wǎng)通過(guò)一系列創(chuàng )新，使《我是歌手》第二季在網(wǎng)絡(luò )播放量、新用戶(hù)增長(cháng)量、移動(dòng)端播放量、項目營(yíng)收和整體內容運營(yíng)等層面上均領(lǐng)先于同行業(yè)，創(chuàng )造了網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)新高度的同時(shí)，也為視頻網(wǎng)站獨立運作獨播綜藝節目、使其在電視和網(wǎng)絡(luò )視頻雙平臺上實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值極大化締造了里程碑式的經(jīng)典范本。