眼看就要過(guò)年了，CNNIC一紙“微博網(wǎng)民減少2783萬(wàn)”的報告，讓整個(gè)業(yè)界又開(kāi)始了對微博走向的討論，新浪微博很無(wú)辜的中槍了。因為報告中說(shuō)的是微博，并沒(méi)有說(shuō)是新浪微博，同時(shí)關(guān)于微博和微信誰(shuí)會(huì )取代誰(shuí)的討論又火了起來(lái)。2013年已經(jīng)過(guò)去了，其實(shí)我們回顧一下就知道是怎么回事了。

還記得，天后王菲與李亞鵬離婚的消息一出，整個(gè)微博炸了鍋，用一位新浪微博高層的話(huà)說(shuō)：牛鬼蛇神都出來(lái)了，連潛伏的千年老妖也出來(lái)點(diǎn)贊了。其實(shí)，微博不是不活躍，而是漸漸回歸真實(shí)，20%的人寫(xiě)微博，80%的人在看微博而已；濟南中院庭審薄熙來(lái)案微博直播，連鳳凰衛視的主持人直播的時(shí)候都在看微博做播報，你說(shuō)新浪微博沒(méi)有活躍度了？汪峰這個(gè)沒(méi)有頭條緣分的漢字，在無(wú)數次波折之后，在國際章和千萬(wàn)網(wǎng)友的幫助下終于上了新浪微博的頭條，同時(shí)還讓他上了各大媒體的頭條。關(guān)于微博的活躍度，他肯定領(lǐng)教過(guò)厲害。

回過(guò)頭來(lái)，我們看微信，其實(shí)微信這一年其實(shí)也挺熱鬧，微信新版打飛機著(zhù)實(shí)成了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的典型案例；微信掃一掃，橫掃一切也確實(shí)讓二維碼重回公眾視線(xiàn)；微信調整公眾帳號策略，對公眾帳號進(jìn)行折疊遭到吐槽；最近的微信支付也很火，明里暗里叫板支付寶；Pony馬也在外很?chē)乐數恼f(shuō)騰訊只拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的站票。微信這一年確實(shí)干了很多事，讓業(yè)界刮目相看。

回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，聞道有先后，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。老祖宗這句話(huà)套在微博和微信上照樣通用。國內互聯(lián)網(wǎng)的競爭，由同質(zhì)化正變的逐步專(zhuān)業(yè)化，每家做自己擅長(cháng)的部分，微博的優(yōu)勢是公開(kāi)和傳播，微信的優(yōu)勢是點(diǎn)對點(diǎn)溝通和私密，微博和微信本來(lái)是完全不同而且越來(lái)越不同的兩類(lèi)產(chǎn)品，不但總被拿來(lái)說(shuō)事兒，還必須拼個(gè)你死我活，實(shí)在是細思極恐。

無(wú)論用戶(hù)需求、信息傳播路徑、用戶(hù)關(guān)系，微博和微信都有明顯的差異。用戶(hù)對微博的需求以信息為導向，通過(guò)微博獲取資訊、分享興趣內容、結實(shí)興趣好友、參與社會(huì )事件傳播，對微信的需求則以工具為導向，通過(guò)微信實(shí)現移動(dòng)通訊、私密生活分享、心情分享等功能。在傳播路徑上，微博的信息以點(diǎn)對面的形式傳播，是一個(gè)公開(kāi)討論的場(chǎng)所；微信則以點(diǎn)對點(diǎn)的對話(huà)為主，雖然5.1版本將微信群的人數上限放寬到100人，但其傳播路徑相對于微博而言仍然是封閉和狹窄的。在用戶(hù)關(guān)系上，微博上的用戶(hù)是弱關(guān)系，彼此可能并不認識，但卻有共同的興趣，微信上的用戶(hù)則相反，彼此之間的關(guān)系強于微博，即使興趣不同但通常都是“熟人”。簡(jiǎn)而言之，微博更像社交媒體，而微信則是不折不扣的社交工具。

所以說(shuō)，拿微博與微信比較沒(méi)有任何意義。二者并非直接競爭關(guān)系，更談不上此消彼長(cháng)。我們不會(huì )因為要跟朋友聊天就不看新聞，看完新聞后也會(huì )習慣性的和朋友分享?，F在去討論微博和微信的價(jià)值，更多的是站在企業(yè)的角度去分析其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。至于對用戶(hù)的價(jià)值，可能對大多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)是二者缺一不可的，只不過(guò)因為個(gè)人喜好不同而在使用時(shí)間上有所差異罷了。

其實(shí)，微博之于新浪的意義絕對不是顛覆騰訊或其他傳統門(mén)戶(hù)，而在于改變自己。

說(shuō)的遠一點(diǎn)，微博要讓新浪這個(gè)老牌門(mén)戶(hù)在社會(huì )化平臺上煥發(fā)活力。新浪去年對新聞、財經(jīng)、體育等頻道進(jìn)行改版，加強了社交元素，也印證了新浪微博的發(fā)展方向。新浪微博對傳統媒體的沖擊不小，平臺的開(kāi)放性和無(wú)數次被驗證的超高傳播效率，使微博成為用戶(hù)參與社會(huì )事務(wù)討論的優(yōu)秀場(chǎng)所。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，如果沒(méi)有新浪微博，也許表哥、房姐就不會(huì )落馬。從中國政府網(wǎng)、人民日報等國家級政府機構和媒體紛紛入駐新浪微博也可以看出，無(wú)論官方還是民間，對新浪微博作為社交媒體的價(jià)值都是高度認同的。

說(shuō)的近一點(diǎn)，新浪必須有一款門(mén)戶(hù)以外的產(chǎn)品成為NO.1，才能在社交時(shí)代站穩腳跟。微博最具有可能性，實(shí)際上它離這個(gè)目標也越來(lái)越近了。從CNNIC的報告中可以看出，過(guò)去半年里微博網(wǎng)民數量減少了10%，從反向思維考慮，微博玩家只剩下新浪了，新浪微博將是一家獨大。用戶(hù)集中度提升的背后，自然是在社交媒體領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權和主導權。

最后在YY一下，微博和微信的未來(lái)會(huì )怎樣？

從去年在支付、金融、游戲和O2O的布局上看，微信將利用熟人關(guān)系提供更多的使用場(chǎng)景，再借助O2O、移動(dòng)支付建立消費閉環(huán)，實(shí)現與用戶(hù)日常生活的緊密綁定從而保持粘性，進(jìn)而謀求商業(yè)化。同時(shí)微信還可以將社交關(guān)系鏈注入游戲，使社交游戲煥發(fā)出全新生機。這是騰訊的長(cháng)項，未來(lái)也會(huì )更強。

對微博而言，既然明確了社交媒體的定位，那么其媒體屬性一定會(huì )更強，依托現有的5億多用戶(hù)，新浪微博在社會(huì )公共事件中扮演的角色會(huì )更重要，傳統媒體也會(huì )越來(lái)越倚重新浪微博。其次，基于微博產(chǎn)生的討論內容，將編織成一張強大的社交網(wǎng)絡(luò )圖譜，其背后則是海量的用戶(hù)數據。在這張基于興趣建立起來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò )上，用戶(hù)不但可以完成陌生人之間的交流，也可以完成資訊、音樂(lè )、電影甚至服務(wù)等內容的發(fā)現、推薦和送達。通過(guò)多樣化的興趣內容與關(guān)系，微博將最終完成其商業(yè)化及營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈條的建立。

微博向左，微信向右，二者在2013年已經(jīng)分道揚鑣。不管是微博還是微信，做好產(chǎn)品體驗，伺候好用戶(hù)才是正經(jīng)事兒。如果在這上面出了岔子，相信微博和微信一定不是死于對方，注意，不是對手。用微博上火起來(lái)的一句話(huà)——不作就不會(huì )死。