北京時(shí)間2月8日凌晨，第22屆俄羅斯索契冬季奧運會(huì )開(kāi)幕式上，奧運五環(huán)由雪花慢慢轉化而來(lái)，從空中飄落。不過(guò)，在五朵雪絨花綻開(kāi)成奧運五環(huán)之際，位于右上角的那一環(huán)卻未能綻放，導致奧運五環(huán)沒(méi)有完美形成，于是奧運五環(huán)變成“四環(huán)”。從那一刻起，不少企業(yè)緊跟“五環(huán)變四環(huán)”這一熱點(diǎn)，借勢“營(yíng)銷(xiāo)”。昨天，中國奧委會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部法律事務(wù)處負責人表示，商家“使用與注冊商標近似的圖案，也很可能構成商標侵權。”

“第五環(huán)”成廣告熱詞

“不好意思，奧運的第五環(huán)在這兒。”一條微信將奧運的“第五環(huán)”給了海爾剛開(kāi)售的一款帶圓形風(fēng)洞的空調。不僅如此，未綻放的一環(huán)還變成了滾筒洗衣機、電子產(chǎn)品、紅牛飲料、超級電視機、殺毒軟件，甚至北京四環(huán)周邊的房地產(chǎn)項目，也趕來(lái)湊熱鬧。借用一句商家廣告語(yǔ)，索契冬奧會(huì )上沒(méi)打開(kāi)的一環(huán)，“打開(kāi)了商家的潛能”。

昨天，記者上網(wǎng)檢索到不少商家類(lèi)似的廣告宣傳：北京萬(wàn)科的房產(chǎn)項目“西華府”，在微信廣告頁(yè)面打出“鄭重聲明：這不是奧迪干的！因為這世界上最有價(jià)值的四環(huán)已經(jīng)不是奧迪，而是北京的四環(huán)”，“離不開(kāi)的北京，舍不去的四環(huán)”；紅牛飲料用5個(gè)飲料罐拼成五環(huán)圖形，只有右上角一個(gè)沒(méi)有打開(kāi)，聲稱(chēng)：“打開(kāi)的是能量，未打開(kāi)的是潛能”。

小米科技的“隨身wifi”，用大家熟知的藍黑紅黃綠5色產(chǎn)品拼在一起，只有右上角的產(chǎn)品沒(méi)有打開(kāi)蓋兒，廣告語(yǔ)是：“有些東西打不開(kāi)只是因為方式不對”；360手機衛士，也采用了類(lèi)似的圖形，在五環(huán)右上角放上了自家的殺毒產(chǎn)品標志，下方是一句：“五環(huán)要被玩壞了？是不是趕腳很搭調？”借五環(huán)進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的還有漢堡王、碧浪等產(chǎn)品，與五環(huán)相去最遠的可能要算是樂(lè )視電視，直接用4臺方形的超級電視和右上角一臺樂(lè )視盒子，組成“五環(huán)”圖形。

抓“烏龍”商機須謹慎

“人艱不拆，大家就不要抓著(zhù)人家的小失誤不放了。”“人家這是在向全世界宣稱(chēng)，辦事要提高效率，減少環(huán)節。”不少網(wǎng)友承認，很多商家的廣告還挺有創(chuàng )意，但這樣做合適么？

世界上最有價(jià)值的商標是哪個(gè)？答案不是可口可樂(lè )，也不是麥當勞，奧運五環(huán)才是最有價(jià)值的品牌。業(yè)內專(zhuān)家表示，侵犯奧林匹克標志專(zhuān)有權的廣告形式有很多種，即便是“間接暗示該企業(yè)與奧運會(huì )的關(guān)系”，也同樣涉嫌違反《奧林匹克標志保護條例》的規定。

很多商家的“五環(huán)”創(chuàng )意廣告中，上圖引用了索契冬奧會(huì )的五環(huán)畫(huà)面，下面對比企業(yè)的產(chǎn)品畫(huà)面；有的商家直接在五環(huán)未打開(kāi)的一角，放置自己的產(chǎn)品；還有些商家在廣告中使用了“奧運”、“五環(huán)”等詞匯，北京匯佳律師事務(wù)所邱寶昌律師表示，這種情況商家已明顯侵權，且涉嫌誤導市場(chǎng)。

商業(yè)廣告中出現五環(huán)圖案標志、奧運會(huì )會(huì )徽、奧林匹克格言等，但卻未經(jīng)奧林匹克標志權利人許可，這種直接侵權行為比較容易判斷。但是，某些企業(yè)利用與奧運會(huì )的合作伙伴企業(yè)有某種合作或銷(xiāo)售關(guān)系，在廣告中也出現與奧運會(huì )相關(guān)的組合標志，間接暗示該企業(yè)與奧運會(huì )的關(guān)系，借助奧運會(huì )達到宣傳該企業(yè)的目的，同樣涉嫌侵權。

“任何人不得為商業(yè)目的及潛在商業(yè)目的，在廣告中使用奧林匹克標志。取得奧林匹克標志權利人許可，為商業(yè)目的使用奧林匹克標志的，也應當同奧林匹克標志權利人訂立使用許可合同。”邱寶昌透露，此前2008年北京奧運會(huì )時(shí)，有的商家廣告中出現五環(huán)標志甚至“迎奧運”等宣傳內容，含有潛在商業(yè)目的，都涉嫌侵權。但不排除有的商家，成功地打了“擦邊球”，其營(yíng)銷(xiāo)行為是否侵權還須具體分析。

專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

我們有義務(wù)維護

奧林匹克標志尊嚴

與企業(yè)跟風(fēng)熱炒、網(wǎng)友“看熱鬧”心態(tài)不同的是，對于這種“搭車(chē)”行為，奧運法律專(zhuān)家有著(zhù)更為冷靜的分析。

“奧林匹克五環(huán)圖案已經(jīng)在中國進(jìn)行商標注冊，社會(huì )各界、特別是廣大企業(yè)未經(jīng)授權不得使用。”中國奧委會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部法律事務(wù)處處長(cháng)李雁軍說(shuō)，根據《奧林匹克標志保護條例》和《奧林匹克憲章》有關(guān)規定，在中國境內的任何單位和個(gè)人都有義務(wù)維護奧林匹克標志的尊嚴，保護奧林匹克標志的知識產(chǎn)權不受侵犯。

但這些企業(yè)所利用的，畢竟是“變形”的五環(huán)，這種“擦邊球”行為是否觸犯法律？

李雁軍分析，使用與注冊商標近似的圖案，也很可能構成商標侵權。“因此，即便使用與五環(huán)類(lèi)似的圖案時(shí)，也應避免因出現商標法所述的與注冊商標近似而構成侵權。”在北京奧運會(huì )期間，李雁軍曾經(jīng)在北京奧組委法律事務(wù)部負責同樣的工作，這位對“擦邊球”路數門(mén)清的專(zhuān)家表示，企業(yè)要尊重索契冬奧會(huì )組織者和俄羅斯人民的感情，不應對別人的失誤進(jìn)行不適當的二次傳播或放大。

“如果涉及奧林匹克標志管理規則和有關(guān)政策、法規的理解適用時(shí)，建議使用者事先征求工商機關(guān)的意見(jiàn)。當然，也可以通過(guò)中國奧委會(huì )官網(wǎng)公布的知識產(chǎn)權保護熱線(xiàn)電話(huà)向中國奧委會(huì )咨詢(xún)。”李雁軍說(shuō)，希望社會(huì )各界特別是首都企業(yè)和廣告業(yè)者，能以尊重奧林匹克標志的行動(dòng)，支持中國申辦、舉辦奧林匹克盛會(huì )。