另類(lèi)廣告牌

誰(shuí)說(shuō)歐洲人不夠活潑？當國際消費電子展（CES）已遠，而世界移動(dòng)通信大會(huì )（MWC）將來(lái)之時(shí)，“孤寂”的諾基亞以超常規的廣告牌，在英國倫敦街頭搞了一把行為藝術(shù)。你看，在一家科技網(wǎng)站發(fā)布此廣告牌的照片后，即有網(wǎng)友贊“廣告創(chuàng )意好”，亦有人彈“真是無(wú)節操”。這到底是怎樣的廣告，不妨大家也來(lái)瞧瞧，沒(méi)準能挖掘點(diǎn)靈感呢。

諾基亞倫敦街頭“行為藝術(shù)”

據科技網(wǎng)站報道，諾基亞在倫敦街頭為L(cháng)umia1520制作了一個(gè)創(chuàng )意廣告牌——該款手機支持用戶(hù)在冬天戴手套觸控操作——倫敦正是非常冷的冬天。這個(gè)廣告牌的創(chuàng )意在于：氣溫較高時(shí)過(guò)往的行人只可以看清“MAKE……LOVE……”這幾個(gè)字母，而當氣溫降低到一定程度時(shí)，行人就可以看到高溫時(shí)被隱藏的全部字母，完整的廣告語(yǔ)“MAKE CALLS WITH GLOVES ON”（意即戴手套也能打電話(huà)）也呈現出來(lái)。

通過(guò)這種“明滅”效應，諾基亞既搶了眼球（哈哈，你敢承認剛開(kāi)始理解有誤嗎？），又最終傳遞了Lumia1520在冬天也好用的賣(mài)點(diǎn)。當然， “油菜花”的讀者朋友們，你也許還能演繹出更多的“雙關(guān)”含義。

事實(shí)上，諾基亞可沒(méi)有誤導你，而是在廣告牌旁邊發(fā)手套，并讓路人戴上手套體驗Lumia 1520手機，讓潛在消費者親身體驗冬天的手機操控。

怎么樣，諾基亞這一招，是不是很酷？

網(wǎng)友贊嘆廣告效果已達到

記者了解到，該廣告牌通過(guò)科技網(wǎng)站報道后，國內網(wǎng)友第一時(shí)間發(fā)表自己的意見(jiàn)。多數網(wǎng)友調侃其是“無(wú)節操廣告牌”，但從網(wǎng)友使用的字眼以及表情符號來(lái)看，這一彈其實(shí)含有更多的稱(chēng)贊意味。網(wǎng)友“對生楓葉”說(shuō)：“節操哭著(zhù)跳河了。”而另外有網(wǎng)友則直接稱(chēng)贊是創(chuàng )意廣告。網(wǎng)友“阿拉不是上嗨人”就評論：“Good idea，國內很快就會(huì )很多抄襲了。”網(wǎng)友“笨笨的夏蟲(chóng)”則直接“點(diǎn)贊”了。

網(wǎng)友“周超臣Plato”也說(shuō)：“牛逼的創(chuàng )意！給贊！貴圈真亂。”事實(shí)上，IT通信數碼圈的廣告創(chuàng )意之爭，還真是很亂。這不，蘋(píng)果、三星、微軟、諾基亞、戴爾、聯(lián)想等在對手發(fā)布新品或產(chǎn)品正式上市之時(shí)，以廣告形式隱晦地“抹黑”、“調侃”等現象并不少見(jiàn)。即便是國內三大運營(yíng)商，僅是3G、4G時(shí)代的廣告創(chuàng )意，也是以“強壓對手一頭”為樂(lè )。

“廣告貴在創(chuàng )意，內容植入得好，既討巧又能令觀(guān)者津津樂(lè )道，還順理成章地形成了口碑傳播。”分析人士張正昊稱(chēng)。

那么接下來(lái)，就順勢看看還有哪些愛(ài)玩內涵廣告的高手吧。

微軟：解不開(kāi)扣子該怎么辦？

擅長(cháng)玩內涵廣告不僅是諾基亞一家的長(cháng)項，微軟也是個(gè)中高手。怪不得諾基亞能讓微軟叨回窩，也算是不是一家人不進(jìn)一家門(mén)吧。

一對男女親昵地依偎在一起，正解到關(guān)鍵衣物的扣子時(shí)，男子卻怎么也解不開(kāi)。這時(shí)，男子的手旁邊突然跳出了一個(gè)Windows的選項框——想寬衣解帶，輸密碼先。

微軟的這則內涵廣告當初是為了宣傳與XP系統一同發(fā)布的Office XP，想要傳達“The Unexpected Experience”（意想不到的體驗）的口號。

三星：專(zhuān)注黑蘋(píng)果很多年

三星和蘋(píng)果的關(guān)系一直很相愛(ài)相殺，雖然感覺(jué)傲嬌蘋(píng)果不怎么接招，但是阻擋不住三星一個(gè)人黑的很歡樂(lè )。

iPhone不支持SD卡擴展、屏幕太小、分辨率奇葩、不支持NFC等等一系列的不足之處都是三星愛(ài)用的黑點(diǎn)，不過(guò)更在蘋(píng)果傷口上撒鹽的應該是這個(gè)。

地圖一段時(shí)間內一直是蘋(píng)果的痛，三星自然不會(huì )放過(guò)，就搞過(guò)一場(chǎng)“珍愛(ài)生命遠離iOS地圖”意味的活動(dòng)，在一輛旅行車(chē)旁架上廣告牌：“糟糕，應該買(mǎi)部三星S3，它的導航才靠譜”。

HTC：蘋(píng)果三星一起黑

也許看準了暗諷類(lèi)的內涵廣告效果不錯，HTC 也推出過(guò)兩則此類(lèi)廣告。兩則廣告的內容到也差不多，都是用戶(hù)用HTC的 Sense界面輕松瀏覽信息，而用iPhone和三星S4的兩位就只能艱難尋找了。