2013年，國內營(yíng)銷(xiāo)大事件迭出不窮，“張太”事件驚起四座。直至年終關(guān)頭，各大商家的品牌營(yíng)銷(xiāo)伴隨著(zhù)年終沖刺再起狼煙。在剛剛過(guò)去的年終營(yíng)銷(xiāo)大戰中，你首先想到的是什么？流行美深情告白？天地壹號幫你上頭條？脈動(dòng)馬上哥馬上回家？加多寶伴你回家？……

2013年營(yíng)銷(xiāo)與以往不同，因為社交媒體的興起，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)格局愈加多樣化。數字時(shí)代，壞事傳千里絕不費吹灰之力，甚至有時(shí)你都可以見(jiàn)證一個(gè)品牌被一次錯誤的營(yíng)銷(xiāo)“秒殺”。如今幾乎沒(méi)有哪家企業(yè)敢忽略社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，利用社會(huì )化媒體進(jìn)行市場(chǎng)推廣的成功案例，同樣彌足珍貴。以下是幾大令人印象深刻的品牌年終整合營(yíng)銷(xiāo)案例：

1、LiuXingmei登報示愛(ài)范冰冰：認真你就上當了

事件回顧：

12月26日，全國多家報紙巨幅廣告一同向范冰冰表白，半版除了范冰冰的名字，其它都是漢語(yǔ)拼音。翻譯過(guò)來(lái)是：還記得我們的第一次嗎？我在非誠勿擾等你！署名是LiuXingmei。乍看之下仿佛是哪個(gè)范冰冰的仰慕者在給偶像公開(kāi)寫(xiě)情書(shū)表白，實(shí)際上，這是一起“有組織”“有預謀”的商業(yè)活動(dòng)。而幕后推手就是這個(gè)LiuXingmei，但是這個(gè)LiuXingmei不是一個(gè)人，而是一家公司，它就是“流行美”。“流行美”是一家賣(mài)發(fā)卡順帶著(zhù)賣(mài)一些護膚品和彩妝的連鎖店。更讓人不可思議的是，范冰冰，范爺，早在2006年就與這家公司簽約，成為其形象代言人。

點(diǎn)評：

眾位還以為這鋪天蓋地的頭版“拼音”是求愛(ài)行為？其實(shí)，這只是流行美發(fā)飾的一種宣傳手段，一種吸引讀者關(guān)注的新聞“噱頭”，畢竟，在全國各大知名報紙刊登頭版價(jià)格不菲——而同時(shí)，這也不得不令人折服確實(shí)是一招宣傳妙棋?？偨Y起來(lái)，一句話(huà)：“簡(jiǎn)單、粗暴、有效果”。對于這種營(yíng)銷(xiāo)手段,也有網(wǎng)友認為,廣告確實(shí)夠吸引眼球,但是真不知道是在說(shuō)什么,連品牌都不知道是什么,簡(jiǎn)直就是浪費資源。

2、天地壹號幫你上頭條找對象：借勢營(yíng)銷(xiāo)的勝利

事件回顧：

1月14日，澳大利亞墨爾本當地最具影響力的華文報紙《墨爾本日報》，以罕見(jiàn)方式在頭版刊出整版廣告，勸兒子回家過(guò)年。事件一出，便在網(wǎng)上引起了軒然大波。就在不少年輕人都感嘆“每逢佳節被逼婚”，更有一些網(wǎng)友調侃自己是不是應該在報紙登頭條廣告找對象，帶個(gè)男(女)友回家時(shí)，醋飲料企業(yè)天地壹號順勢推出“幫你上頭條”活動(dòng)，一舉滿(mǎn)足網(wǎng)友上頭條告白心聲。

點(diǎn)評：

繼韓后報紙炒作后，又一有聲量的案例。中國大媽澳洲登報逼婚事件，登上熱門(mén)微博TOP1，貓撲熱門(mén)話(huà)題，被網(wǎng)易等四大門(mén)戶(hù)爭相報道，傳播效果良好。天地壹號借勢“大媽逼婚”新聞性事件推出“天地壹號幫你上頭條”活動(dòng)，短短一周時(shí)間獲超14萬(wàn)人次的參與度，6700萬(wàn)微博閱讀量。并有十六家報紙及大量視頻廣告曝光，對于品牌年終推廣起到了良好推動(dòng)作用。但美中不足的是，以活動(dòng)方式來(lái)承接新聞話(huà)題熱度，將一個(gè)社會(huì )話(huà)題簡(jiǎn)單轉化成一個(gè)商業(yè)行為，在參與度上有天然不足，銜接性不是特別好。單獨切開(kāi)來(lái)講，無(wú)論是大媽澳洲登報逼婚，還是天地壹號幫你上頭條，其傳播效果還是值得肯定的，特別是對于天地壹號這樣一個(gè)區域性的傳統飲料品牌而言，這種突破還是值得認可的。

3、火車(chē)賣(mài)WiFi?選獵豹：軟性植入 新聞性強 品牌曝光良好

事件回顧：

1月19日，“happy張江”發(fā)布了一則火車(chē)上賣(mài)WiFi的微博,引發(fā)了大量網(wǎng)友關(guān)注。微博中的“攤主”利用一個(gè)網(wǎng)上購買(mǎi)的3G上網(wǎng)套裝、一個(gè)二手筆記本和一個(gè)叫做“獵豹免費WiFi”的應用軟件,輕松賺得了人生的第一桶金。此舉立即被網(wǎng)友瘋狂轉發(fā)，引爆網(wǎng)絡(luò )熱詞“火車(chē)上賣(mài)WiFi”。

點(diǎn)評：

“火車(chē)賣(mài)WIFI”結合熱點(diǎn)春運的熱點(diǎn)事件、電視新聞上產(chǎn)品軟性植入，新聞性較強。就新聞事件本身而言，不具備多少評論價(jià)值，但是由于它準確撩撥到民眾對鐵路春運“一票難求”的不滿(mǎn)情緒，又冒充弱者發(fā)聲，頓時(shí)博取網(wǎng)友同情。再加上一些媒體人不分青紅皂白推波助瀾，短時(shí)間內令這款軟件家喻戶(hù)曉、婦孺皆知，十分順利達到了廣而告之的目的。

4、馬上哥騎馬回家：火了事件，丟了品牌

事件回顧：

新年臨近，一年輕男子騎馬上路的趣圖在微博、微信上悄然走紅，其騎馬穿越塞車(chē)國道、與私家車(chē)追逐的“幽默事跡”，令廣大網(wǎng)友留下深刻印象，并戲稱(chēng)此男子為“馬上哥”。這匹馬可比寶馬3系貴多了，是價(jià)值50萬(wàn)元的荷蘭溫血馬。

點(diǎn)評：

從吸引眼球的效果來(lái)看，脈動(dòng)的這次炒作是成功的。馬上哥-馬上回家成為當天微博熱門(mén)事件，吸引眾多網(wǎng)民參與討論，馬上回家更是承接此前“脈動(dòng)馬上體”的炒作。但“馬上哥騎馬回家”事件在電視新聞中雖有產(chǎn)品呈現，但網(wǎng)絡(luò )傳播中卻基本丟失了品牌。

5、加多寶伴你回家：參與人數中水軍占比99%

事件回顧：

2013年1月26日，由加多寶和“一嗨租車(chē)”聯(lián)合發(fā)起的“加多寶伴你嗨回家”大型公益租車(chē)活動(dòng)在北京、上海、廣州、武漢、成都等五地同時(shí)舉行了盛大的發(fā)車(chē)儀式，以幫助這五地的游子回家過(guò)年。

點(diǎn)評：

加多寶動(dòng)用了海量的線(xiàn)上線(xiàn)下資源推廣本次活動(dòng)，包括深圳晚報、三湘都市報等多家媒體的跟進(jìn)報道，新浪熱門(mén)話(huà)題廣告位曝光等。新浪話(huà)題總參與度超過(guò)640萬(wàn)，官方號稱(chēng)的參與度超過(guò)1000萬(wàn)，但通過(guò)第三方工具一找微分析分析了其中一條轉發(fā)量超過(guò)2.7萬(wàn)的活動(dòng)微博，數據顯示其疑似水軍比例達到99%，真實(shí)參與人數僅有128人左右，此數據也讓人略感詫異。

自從小米撬動(dòng)起網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)熱潮之后，各品牌的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也如火如荼地開(kāi)展，年關(guān)之際的各種案例也各有參考價(jià)值。是病毒傳播，高潮不斷，還是品牌的一場(chǎng)自?shī)首詷?lè )？2014，品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)之路怎么走還值得深思。