在錯綜復雜的經(jīng)濟形勢下，中國的數字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)以昂揚之姿拉下了它在2013年的帷幕，在行業(yè)普遍看好2014年的數字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)時(shí)，我們也不禁開(kāi)始思考，新一年的互聯(lián)網(wǎng)及數字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展態(tài)勢究竟會(huì )走向何方？作為行業(yè)發(fā)展鏈條上的各位主角們又會(huì )采取哪些舉措來(lái)迎接新的挑戰與機遇？

移動(dòng)化將是2014年極大的變量

根據實(shí)力傳播全球的預測數據，從2013年到2016年，全球新增廣告支出總額的36%將來(lái)自移動(dòng)廣告；移動(dòng)端將在2016年成為世界第四大廣告平臺。

實(shí)力傳播大中華區CEO鄭香霖表示，盡管用戶(hù)使用移動(dòng)終端的時(shí)長(cháng)很長(cháng)，不過(guò)廣告的接受度比別的媒體都低。移動(dòng)終端是很個(gè)人的平臺，用戶(hù)自己承擔移動(dòng)終端的費用，他們很難接受強制推送的移動(dòng)廣告。結合移動(dòng)端的展示和用戶(hù)使用特點(diǎn)來(lái)考慮移動(dòng)廣告的展現形式是需要重點(diǎn)考慮的方向。

4G時(shí)代的到來(lái)，將再次引爆移動(dòng)端流量猛增，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展移動(dòng)端入口搶奪大戰，加速在無(wú)線(xiàn)商業(yè)化的布局與變現，悠易互通COO郭志明預測，移動(dòng)端數據的增長(cháng)與沉淀會(huì )促進(jìn)移動(dòng)端的程序化購買(mǎi)進(jìn)程。

移動(dòng)支付帶來(lái)消費者購物方式的變化，2014年將是移動(dòng)支付更為成熟發(fā)展的一年，移動(dòng)電子商務(wù)會(huì )帶來(lái)更大的增長(cháng)點(diǎn)。此外，安索帕中國區媒介管理合伙人黃敏尉認為，基于移動(dòng)端的車(chē)聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設備及各種戶(hù)外LBS服務(wù)，也將會(huì )提供給消費者更豐富的移動(dòng)交互新體驗。

視頻領(lǐng)域掀起新一輪的視覺(jué)化革命

視頻與圖片在營(yíng)銷(xiāo)應用中扮演的地位越來(lái)越重要，在PC與移動(dòng)端，視頻的在線(xiàn)時(shí)長(cháng)已超過(guò)目前中國各個(gè)細分服務(wù)而位居網(wǎng)絡(luò )服務(wù)第一位，數據顯示40%的世界頂級品牌100強公司在使用圖片分享社區，2014年我們會(huì )看到更多關(guān)于視頻與圖片營(yíng)銷(xiāo)應用的創(chuàng )新。

在大數據的沖擊下，中國網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)份額可能會(huì )發(fā)生顛覆性的變化。“評判標準朝著(zhù)最精準傾斜，極大的未必是很美的，而最準的才是。”締元信總裁梅濤如此總結。

針對電視屏幕，優(yōu)朋普樂(lè )副總裁韓怡冰認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展會(huì )加速全屏時(shí)代的到來(lái)，數字客廳一方面為用戶(hù)帶來(lái)高清點(diǎn)播服務(wù)，另一方面也會(huì )為品牌廣告主提供更多的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，2014年，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商、傳統電視制造商加速搶占“客廳”市場(chǎng)，“回歸客廳”時(shí)代或將來(lái)臨。

大數據成為企業(yè)的核心資產(chǎn)

伴隨用戶(hù)大數據的積累沉淀，以及大數據行業(yè)DMP平臺建設的進(jìn)一步完善，2014年或是大數據真正的營(yíng)銷(xiāo)應用年。

騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群廣告平臺產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜預測，大數據合作將成2014年行業(yè)很重要的突破點(diǎn)，除了考慮數據的安全性和合法性以外，比較重要的還有產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間如何更好的合作共贏(yíng)。梅濤則提出“數據銀行”模式或許是大數據行業(yè)應用的嘗試形式，面對移動(dòng)流量、視頻流量及社交廣告流量的增加，程序化購買(mǎi)在中國將會(huì )進(jìn)入多元化的一年。

從品牌廣告主角度，大數據成為很重要的資產(chǎn)，代表了與其目標受眾的“私人關(guān)系”，企業(yè)努力的方向在向經(jīng)營(yíng)“私人關(guān)系”轉變。

對于代理公司及媒體而言，中?；?dòng)CEO艾頌認為，用戶(hù)數據會(huì )成為最核心、最基礎的營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)，公司結構或因大數據的重要性發(fā)生重大變化，代理公司和媒體服務(wù)也因此會(huì )變得更加智能化。

內容營(yíng)銷(xiāo)激活社交圈的影響力

數據顯示，中國擁有全球最活躍的社交媒體用戶(hù)群，更具互動(dòng)和社交屬性的內容對這一群體更具吸引力，對內容的要求也越來(lái)越高，私人定制的內容以及社交媒體精細化耕耘將被越來(lái)越多的品牌重視，2014年內容營(yíng)銷(xiāo)將繼續唱主角。

跨屏、移動(dòng)化的發(fā)展讓未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)更加細分化，利用數據挖掘技術(shù)尋找用戶(hù)偏好，在此基礎上進(jìn)行更加個(gè)性化的內容營(yíng)銷(xiāo)成為主流。

在此背景下，博圣云峰CEO馬向群提出，2014年基于企業(yè)官方微博、微信的自媒體憑借互動(dòng)、分享屬性會(huì )有更多的成功典范出現，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)傳播的把控上會(huì )更加重視自媒體和社交媒體的影響力度。

微播易CEO徐揚預測，2014年，社會(huì )化媒體影響力在延續的同時(shí)也會(huì )逐漸向優(yōu)質(zhì)媒體集中，營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)也將隨之發(fā)生轉移。

電商繼續迎來(lái)美好的時(shí)代

互幫國際首席市場(chǎng)官馬旗戟指出，傳統企業(yè)的電商之路會(huì )在2014年全面爆發(fā)，伴隨線(xiàn)上和手機購物份額的進(jìn)一步增大，O2O將成為傳統實(shí)體零售業(yè)的救命稻草。電商平臺支付大戰在2014年會(huì )更加激烈，平臺或許會(huì )實(shí)現進(jìn)一步的整合。

隨著(zhù)線(xiàn)上支付環(huán)境的進(jìn)一步成熟，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)或呈現繁榮發(fā)展景象。

無(wú)論行業(yè)給予2014年的互聯(lián)網(wǎng)及數字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展何種猜測，都難以改變它特有的前行節奏。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，在充滿(mǎn)變數的互聯(lián)網(wǎng)世界里，未來(lái)的數字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)依然會(huì )給我們帶來(lái)不斷的驚喜與顛覆，超乎你我的想象。