雖然對廣告“心存愛(ài)戀”的人不多，但恐怕不被廣告影響的人，也是鳳毛麟角，這也是廣告行業(yè)所以繁盛興旺的原因。
　　廣告創(chuàng )意直接決定了對受眾的影響：一則好廣告，或許可以幫助你解除困擾；相反，也會(huì )有因為創(chuàng )意不當，帶來(lái)相反的效果，有時(shí)不僅會(huì )影響品牌的聲譽(yù)，甚至會(huì )“謀殺生命”。
1.惡搞的限度——別讓人反胃
　　2009年，為了宣傳IE8瀏覽器獨有的InPrivate私密瀏覽功能，微軟制作了一部新的廣告短片。短片中一位妻子由于誤入丈夫瀏覽過(guò)的惡習網(wǎng)站，而在廣告中嘔吐了三次，廣告詞稱(chēng)，有了IE瀏覽器的隱私選項，用戶(hù)以后就不會(huì )再因為意外看到這類(lèi)令人作嘔的內容而感到惡心了。
　　有大量觀(guān)眾表示該廣告創(chuàng )意惡俗，充滿(mǎn)低級趣味，并指稱(chēng)微軟推廣IE8已經(jīng)黔驢技窮。
　　為此，微軟迅速撤銷(xiāo)了這則廣告，并在聲明中表示：這只是“開(kāi)個(gè)玩笑”，但由于很多人認為該廣告令人不快，因此決定將其撤下。

小編有理：這不是赤裸裸的剽竊么？可惜，星爺的這一套并不適用于所有的文明和時(shí)空，微軟，咋說(shuō)也是科技公司，惡心人的事兒真心不是你的菜，好嗎？

2.消費洞察的關(guān)鍵點(diǎn)——閉門(mén)造車(chē)是個(gè)大坑
　　百合網(wǎng)在2014年春節期間推出的主題為《因為愛(ài)，不等待》的廣告宣傳片，遭到廣大網(wǎng)友炮轟，被指用倫理道德綁架婚姻。
　　宣傳片大約分為三個(gè)階段，分別為女主角畢業(yè)、找到工作及在外婆病榻旁，外婆無(wú)一例外都在問(wèn)“結婚了吧”。從一臉溫暖、微笑到病榻上憔悴、憂(yōu)心的面容，加上不斷重復著(zhù)的“結婚了吧”的臺詞，慈祥外婆變身“逼婚狂魔”，不少網(wǎng)友感覺(jué)既添堵又瘆人。而“我不能再挑了”，漂亮女主角像“挑白菜”一樣迅速找對象結婚，更激起網(wǎng)友強烈反感，怒指宣傳片“最狼心狗肺”，并在網(wǎng)絡(luò )發(fā)起抵制。
　　小編有理：創(chuàng )意總監真的、真的不是從古墓里爬出來(lái)的嗎？當然，或許歐巴桑們會(huì )覺(jué)得孩子的婚姻有指望啦，可是，真心這個(gè)廣告片拍出了“僵尸”的感覺(jué)。唉，到底要結婚的是80、90后，而不是他們的爹媽啦。

3.創(chuàng )意的人性底線(xiàn)——堅守善良和公正
　　2013年3月，福特公司在印度推銷(xiāo)Figo緊湊型車(chē)的廣告日前廣受爭議，公眾稱(chēng)該廣告具有攻擊性，令人厭惡，還有性別歧視之嫌。為此，福特汽車(chē)公司公開(kāi)致歉，并表示以后不會(huì )有類(lèi)似的事情發(fā)生。
　　Figo廣告是一幅漫畫(huà)：意大利前總理西爾維奧?貝盧斯科尼坐在Figo駕駛席上，后備箱里裝著(zhù)三個(gè)被捆綁、封住嘴的女性。Figo以其后備箱容量著(zhù)稱(chēng)，福特給該車(chē)的宣傳標語(yǔ)是，“Figo的超大后備箱讓您告別煩惱”。
　　福特發(fā)表聲明，“對于此事，我們深表歉意，我們已和代理伙伴達成協(xié)議，類(lèi)似事件絕不會(huì )再次發(fā)生。海報不符合專(zhuān)業(yè)水準，也有失福特及其代理商的體面?！??????????

小編有理：事情發(fā)生正值印度女童被虐事件之后，其實(shí)廣告有三支，另外兩幅廣告中的一幅顯示的是一級方程式賽車(chē)老將邁克爾?舒馬赫和后備箱中另外三位競爭對手—塞巴斯蒂安?維特爾、劉易斯?漢密爾頓、費爾南多?阿隆索。最后一幅廣告是一個(gè)看起來(lái)像帕麗斯?希爾頓的人在拉后備箱中的卡戴珊姐妹。說(shuō)實(shí)話(huà)，或許這樣的廣告在中國發(fā)布，不過(guò)搏人一笑，但在印度這樣的國家，絕對會(huì )被看做宣揚了令人發(fā)指的性別歧視。創(chuàng )意確實(shí)需要大膽，但文化傳統卻決不允許輕視。

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4.不可預測的深淵——創(chuàng )意引發(fā)的“完美謀殺”
　　傍晚時(shí)分，當有人走近生命之橋欄桿時(shí)燈就會(huì )亮起，能看到“朋友，去吃五花肉再喝杯燒酒怎么樣？”“雖然晚了但不要悲傷。人活著(zhù)很重要的不是速度而是方向?！钡阮?lèi)似親人和朋友之間談話(huà)的字句。
　　麻浦大橋的“生命之橋”是世界上首次嘗試的“雙向性溝通”公益廣告，而受到國內外的高度關(guān)注。提出這個(gè)創(chuàng )意的第一企劃憑借該廣告席卷了海外多項優(yōu)秀廣告創(chuàng )意獎。僅2013年一年，第一企劃就憑借生命之橋活動(dòng)獲得了包括Spikes亞洲廣告節大獎在內的37個(gè)獎項。同時(shí)還在戛納廣告節上獲得9個(gè)獎項。
　　但該活動(dòng)開(kāi)展一年后竟然出現了投江自殺者反而大幅增加的結果。根據首爾市消防災難本部的統計資料，2013年一年里試圖在麻浦大橋投江自殺的案例共有93例。這個(gè)數字是設置生命之橋廣告當年，即2012年(15例)的6倍以上。
　　神經(jīng)精神科醫生、建國大學(xué)教授河智賢說(shuō)：“如果在某一特定場(chǎng)所有很多人自殺的事實(shí)被披露，同時(shí)會(huì )傳出‘在那里自殺死亡的幾率更高’的信息。展開(kāi)自殺預防活動(dòng)時(shí)，應慎重考慮這種波及效果?！?/span>

　　小編有理：對于第一企劃來(lái)說(shuō)，6倍于廣告投放前的自殺率，肯定不是他們的初衷。然而，理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感。究其原因，還是他們沒(méi)有弄清楚自殺人群的心理傾向性，否則可能會(huì )創(chuàng )意出其他更有效的方法?，F在唯一的希望是，趕緊撤下那些廣告牌吧。不知道換一些免費的B族元素藥丸在那里，是否能勸誡對生活無(wú)望的人呢？

　　創(chuàng )意雖無(wú)限，人生有盡頭。無(wú)論做的還是看的，慢點(diǎn)兒下手，再斟酌一下，很多意外或許可以避免。