這個(gè)周末，我坐在沙發(fā)上邊看電視上的新聞邊擺弄電腦，CCTV13的新聞從上午播到下午，每個(gè)節目之間都會(huì )方插播一段廣告，不是企業(yè)的，而是CCTV新聞客戶(hù)端的廣告，如此密度的插播這個(gè)廣告，可見(jiàn)央視對其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的重視。

作為CCTV客戶(hù)端，做的是把央視新聞?wù)线M(jìn)去，用戶(hù)即可以看也可以讀，有文字也有視頻，只要有WIFI就可以隨時(shí)播放，客戶(hù)端儼然就是移動(dòng)版的CCTV，電視上能看的東西都能在客戶(hù)端上看，也能聽(tīng)，并且是隨時(shí)隨地的看和聽(tīng)，這自然是電視機沒(méi)法做到的。

還有一個(gè)問(wèn)題，央視本身除了是媒體傳播單位之外，更是內容制作單位，能夠做到自產(chǎn)自銷(xiāo)，這是搜索引擎類(lèi)及聚合瀏覽類(lèi)的客戶(hù)端做不到的，并且一些視頻網(wǎng)站要轉載央視新聞還要經(jīng)過(guò)授權。從這一點(diǎn)上我們能夠看到，不是所有的媒體都能夠像電視臺或者電臺一樣制作內容，而做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的極大缺陷恰恰在于內容的獲取，各種客戶(hù)端與電視臺等媒體機構的客戶(hù)端相比，短時(shí)損色很多，并且以后會(huì )面臨版權的制裁。

這樣來(lái)看，無(wú)論多新的媒體，即便是形式上再新穎也離不開(kāi)內容的支持，新媒體的新不是只看形式的，內容上的新比表面上的新更重要。從這個(gè)角度上，任何具有創(chuàng )新內容并且具備傳播意義的形式都可以稱(chēng)為新媒體，并且可以具體到產(chǎn)品上，一部電影或者一部電視劇可以植入廣告，一個(gè)綜藝節目可以植入招聘信息，類(lèi)似的節目還有很多。廣播、電視及電影以前不算是媒體，因為初期與早期的電視劇及電影沒(méi)有品牌植入的概念，但是現在不同，影視團隊在制作的時(shí)候會(huì )招商引資，編劇們會(huì )在所以設定的場(chǎng)景中盡量加入品牌及產(chǎn)品，這樣的影視內容也具備了傳播屬性，都可以定義為新媒體。

也就是說(shuō)新媒體向外延伸的概念就是大眾的，大眾的就是流行的，就像人們的口頭傳播也可以歸到媒體效應一樣，不然也就不會(huì )有事件營(yíng)銷(xiāo)這樣的概念出現。于是大家也能注意到，在看電影的時(shí)候，播放正片之前總會(huì )有一些電影預告片，一些院線(xiàn)還會(huì )加入自己的廣告，而電影正片的前1分鐘片頭一般也都是各制作公司的宣傳。相對電影與廣播的植入式傳播，電視的形式更靈活，人們之前習慣了電視劇時(shí)間插播廣告，現在又習慣了廣告時(shí)間插播電視劇，好在每次能完整的看完一集，富有傳奇魅力的是現在的有線(xiàn)電視開(kāi)播的購物頻道，雖然沒(méi)有驚險離奇的電視劇，卻出奇的吸引很多家庭婦女，是否有些匪夷所思?

我是贊同“人人都是自媒體”這個(gè)說(shuō)法的，這個(gè)說(shuō)法首先是人人都可以是媒體，從傳播學(xué)上來(lái)看，這個(gè)說(shuō)法符合媒體的定義;其次才是自媒體，這句話(huà)里沒(méi)有體現出新媒體，但也可以改成“人人都是新媒體”，因為自媒體不像名記與大家一樣隨便在傳統媒體上發(fā)表言論，微博、微信這樣的新媒體讓草根們多了一個(gè)喊話(huà)的途徑，但是他們喊的話(huà)除了粉絲能聽(tīng)到就沒(méi)有多大意義了，受眾還不是大眾的，所以自媒體們往往通過(guò)多個(gè)自媒體渠道以及成立聯(lián)盟來(lái)發(fā)表自己的言論，一定角度上，自媒體可以說(shuō)是眾多新媒體的集合，當然，名人大家也算是自媒體，他們是不在這個(gè)范疇的。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為什么要開(kāi)辟自媒體渠道?說(shuō)到底還是因為內容的生產(chǎn)問(wèn)題，一則網(wǎng)站記者們的杜撰形式受傳統媒體思想的約束，書(shū)寫(xiě)文風(fēng)難以更改，另一方面是因為自媒體們寫(xiě)文比較靈活，一切能想到的文體都可以嘗試，在思想上也不會(huì )受官方約束，重要的是只能代表自己而不是組織，這樣的文章自然受各方媒體的歡迎。通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對自媒體重視也能看出他們對新媒體的定位，內容才是根本，沒(méi)有新鮮的內容，再新的媒體也是白搭。

再說(shuō)回傳統媒體，像CCTV等電視臺的很多節目的互動(dòng)，都是通過(guò)社會(huì )化媒體以及移動(dòng)客戶(hù)端來(lái)完成的。央視借助更多的新媒體來(lái)傳播其節目?jì)热?，這更像是電視臺的升級換代，而并非被新媒體的發(fā)展所遏制，要明白一點(diǎn)，媒體是永遠都是借力打力的，一呼百應才是王道。反過(guò)來(lái)，新媒體雖然發(fā)展的相當迅猛，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )沒(méi)有上網(wǎng)設備的地方仍舊是無(wú)計可行，但是傳統媒體不需要網(wǎng)絡(luò )設備，只要有電視、半導體等接收設備就可以了，在這個(gè)情況下，新媒體還要通過(guò)傳統媒體來(lái)傳播。因此，在過(guò)年期間，你能看到小米等品牌的廣告已經(jīng)上了央視。

上面的說(shuō)法的意思是，作為媒體，新舊媒體之間并不存在絕對的競爭關(guān)系，只是看傳統媒體對待新媒體的態(tài)度，是不是能夠快速轉型，不然在新的媒體模式的沖擊下，死掉是很有可能的。這里又涉及到媒體的轉型，簡(jiǎn)單的說(shuō)，這個(gè)概念可以理解為傳統媒體如何借用新媒體繼續發(fā)展。在轉型這個(gè)問(wèn)題上，只要是媒體就會(huì )面臨這個(gè)問(wèn)題，現在是傳統媒體的轉型，將來(lái)也會(huì )有新媒體的轉型，或許哪一天還會(huì )逆轉回電波時(shí)代的媒體類(lèi)型，這些都是正常不過(guò)的事情。

媒體的形式會(huì )不斷的更迭與變化，變化的是媒體傳播不斷推陳出新的形式，不變的是內容為王這個(gè)永恒的主題，無(wú)論媒體發(fā)展為什么類(lèi)型的存在，無(wú)論未來(lái)的人們居住在哪個(gè)次元，只要有媒體的傳播就需要內容，因此，媒體內容的不斷更新才是新媒體的本質(zhì)所在。