所謂“馬上看”視頻快進(jìn)，是傲游瀏覽器近日推出的，在業(yè)內引發(fā)軒然大波的一個(gè)特別功能，可以讓用戶(hù)在各視頻網(wǎng)站觀(guān)看視頻節目時(shí)繞過(guò)片頭廣告，點(diǎn)擊快進(jìn)按鈕直接看正片。這一功能從多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)應該是喜聞樂(lè )見(jiàn)的，但卻打破了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)一些既有規則，并引發(fā)視頻網(wǎng)站集體杯葛。

之所以說(shuō)引發(fā)軒然大波，是因為此事頗具可爭議性，公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理，在輿論上眾說(shuō)紛紜。對“馬上看”視頻快進(jìn)功能支持的人不少，他們站在用戶(hù)的角度，認為只要有利于用戶(hù)的做法就是對的，“馬上看”將“廣告選擇權交回給用戶(hù)，讓用戶(hù)自主選擇”，使用戶(hù)告別廣告煩擾，看視頻體驗更愉悅，是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的進(jìn)步。而反對者則認為，對視頻廣告的屏蔽是以侵蝕他人利益獲取用戶(hù)，“馬上看”破壞了視頻網(wǎng)站的盈利鏈條，如果所有瀏覽器都根本的話(huà)，將使視頻網(wǎng)站集體破產(chǎn)，那么最終用戶(hù)連有廣告的視頻也將看不到。

盡管觀(guān)點(diǎn)不一，辯論激烈，但在中國，只有圍觀(guān)看熱鬧的才熱衷講道理，真正決定當事者勝負的還是講力量和行動(dòng)，所謂“一力降十會(huì )”。因為事涉生死，傲游“馬上看”一上線(xiàn)，各大視頻網(wǎng)站就展開(kāi)反制行動(dòng)，手段主要有兩種，一是給傲游瀏覽器發(fā)律師函；再就是聯(lián)合起來(lái)屏蔽、封殺傲游瀏覽器，通過(guò)技術(shù)手段使其視頻快進(jìn)功能失效，用戶(hù)一使用“馬上看”進(jìn)行廣告加速，網(wǎng)站就提示“不支持該瀏覽器”，導致連正常視頻都看不了。針對視頻網(wǎng)站的反制，傲游開(kāi)始的時(shí)候是反反制，通過(guò)瀏覽器更新與視頻網(wǎng)站死磕......屏蔽與反屏蔽技術(shù)車(chē)輪戰，但從最后的結果看應該是傲游在最終的死磕中筋疲力盡，被迫放棄。

其間，360瀏覽器、搜狗瀏覽器也曾跟風(fēng)推出類(lèi)似視頻快進(jìn)類(lèi)的廣告屏蔽功能，但旋即悄悄下線(xiàn)，戰局變成傲游瀏覽器單挑優(yōu)酷等。

雖然在這起廣告屏蔽大戰中傲游瀏覽器最終退卻了，但卻也不能說(shuō)傲游就是輸家。因為或許這本來(lái)就是傲游早已知道的結果。傲游并不是第一家與視頻網(wǎng)站對著(zhù)干的公司。2012年，金山旗下獵豹瀏覽器也曾屏蔽過(guò)優(yōu)酷視頻的貼片廣告，但最后法院認定金山不正當競爭，要求其向優(yōu)酷視頻賠償30萬(wàn)元。傲游并非堂吉柯德，已有前車(chē)之鑒后，依舊挺槍而上，很難說(shuō)沒(méi)有其他目的。須注意，傲游這一戰還配合有在分眾等戶(hù)外媒體進(jìn)行的大規模廣告推廣，名聲大振之后，不但用戶(hù)增加，出售也好，融資也好，都能提高傲游的市場(chǎng)估值。所謂，天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往，中國的互聯(lián)網(wǎng)上，真是“春秋無(wú)義戰”？

這次傲游的“馬上看”雖然變成了“馬上風(fēng)”，但對視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，還是被重重敲了一記警鐘，太危險了，百億美元的市場(chǎng)，居然有可能顛覆在一個(gè)小小的技術(shù)創(chuàng )新中。而傲游所假之力，又不止是技術(shù)，而是技術(shù)背后所驅動(dòng)的用戶(hù)力量。視頻網(wǎng)站們應該反思現有的廣告模式，廣告是盈利的核心不假，但視頻網(wǎng)站是否真正做到尊重用戶(hù)？現實(shí)是，網(wǎng)絡(luò )視頻節目上的廣告投放時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，方式越來(lái)越粗暴，從10秒到60秒，很多都已經(jīng)突破了用戶(hù)的忍耐限度，長(cháng)此以往，如果沒(méi)有相應改善，即便這次傲游“馬上看”敗了，還會(huì )有新的技術(shù)手段出來(lái)，因為用戶(hù)需求就擺在那里。